Najbardziej pożądane marki luksusowe na świecie. Czarny koń z USA w czołówce

Platforma zakupowa Lyst opublikowała swój kolejny kwartalny ranking najbardziej pożądanych marek luksusowej odzieży i akcesoriów, podsumowujący jednocześnie najważniejsze zjawiska w tej branży. Uwagę ekspertów przykuła amerykańska marka Coach, która zaliczyła najbardziej spektakularny awans w całym rankingu – niespodziewanie dla wielu staje się czołowym graczem w świecie dóbr luksusowych, choć jeszcze kilkanaście lat temu niewielu postrzegało ją jako markę luksusową.

Lyst Index: dominacja Prady, Coach w drodze na szczyt

Kwartalne rankingi najbardziej pożądanych marek na świecie według Lysta powstają na podstawie analizy zachowania użytkowników tej platformy w danym kwartale. Autorzy zestawienia biorą też pod uwagę popularność poszczególnych marek w mediach społecznościowych w tym czasie.

Podium zestawienia niezmiennie okupuje Prada, a konkretnie – dwie marki kontrolowane przez włoski koncern Prada Group. Domy mody Miu Miu i Prada w rankingu Lysta zajmują odpowiednio pierwsze i trzecie miejsce.

Czytaj więcej

Biznes

Nowy startup twórcy Spotify hitem. 100 tysięcy osób na liście oczekujących

Daniel Ek, twórca Spotify, od kilku lat rozwija nową firmę w branży zupełnie innej niż rozrywka. Jego startup pochwalił się właśnie imponującymi wynikami zainteresowania na całym świecie.

Między nimi, na drugiej pozycji uplasował się ich francuski konkurent – marka Saint Laurent. Paryski dom mody zaliczył awans o dwa miejsca w górę w stosunku do poprzedniego rankingu za trzeci kwartał 2024 roku.

Z Saint Laurentem zamienił się z kolei miejscami hiszpański dom mody Loewe, który jeszcze w drugim kwartale ubiegłego roku zajmował czołową pozycję w zestawieniu Lysta. W bieżącym rankingu marka Loewe spadła na czwarte miejsce.

Szczególną uwagę autorów rankingu zwrócił uwagę rosnący w siłę gracz branży luksusowej zza oceanu. Dotychczas pozostawał nieco w cieniu wielkich europejskich marek, ale już niebawem może zaatakować podium.

Mowa o amerykańskim domu mody Coach, który powstał w 1941 roku na nowojorskim Manhattanie. Z trzeciego na czwarty kwartał 2024 roku Coach zaliczył największy w całym rankingu awans, wspinając się aż o dziesięć miejsc na bardzo wysoką, piątą pozycję.

Najbardziej pożądane marki luksusowe na świecie: coraz więcej tańszych marek

Zdaniem ekspertów do sukcesu Coach przyczyniło się kilka wydarzeń. W ubiegłym roku Coach otrzymał prestiżową amerykańską nagrodę w dziedzinie innowacji w ramach konkursu CFDA Fashion Awards.

Konsumenci – zwłaszcza ci młodzi, z pokolenia Z – bardzo dobrze, zdaniem analityków Lysta, przyjęli też nową kolekcję torebek Coach „Alter/Ego”. Marka nawiązała też współpracę z idolką pokolenia Z piosenkarką Charli XCX, organizując afterparty na zakończenie jej ubiegłorocznej trasy koncertowej Brat Tour.

Wszystko to, wraz ze świąteczną wyprzedażą wyrobów Coach pod koniec roku sprawiło, że popyt na nie wzrósł o 65 procent w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2024 roku. W porównaniu z rokiem 2023 wzrost wyniósł z kolei aż 332 procent.

Obecnie torebka „Brooklyn” marki Coach figuruje na szczycie listy dziesięciu najgorętszych wyrobów luksusowych według analityków Lysta. Z kolei na fali mody na przeróżne ozdoby torebek („charmsy”), o której zresztą pisaliśmy, złota zawieszka Coach w kształcie dwóch wisienek wylądowała na miejscu czwartym.

Autorzy rankingu zauważają, że przybywa w nim marek wpisujących się w sferę luksusu, ale oferujących wyroby w znacznie bardziej przystępnych cenach w porównaniu z największymi domami mody. Do czołowej dwudziestki dołączyły: popularna marka ciepłych butów z owczej skóry Ugg na miejscu dziesiątym oraz należąca do koncernu H&M marka COS na pozycji 17.

Analitycy podkreślają, że w ostatnim kwartale Ugg zanotował bezprecedensowy sukces – butów tej marki poszukiwało aż o 358 procent więcej użytkowników. Na liście najgorętszych wyrobów luksusowych model Classic Ultra Mini Boots uplasował się na drugim miejscu, tuż za torebką Coach. Z kolei za awansem COS stoi kaszmirowy sweter, który uważa się za odpowiednik znacznie droższej marki The Row, o sukcesie której pisaliśmy niedawno w obszernym artykule.

Najbardziej pożądane marki luksusowe na świecie – Lyst Index Q4 2024:

1. Miu Miu

2. Saint Laurent

3. Prada

4. Loewe

5. Coach

6. Bottega Veneta

7. Alaïa

8. Moncler