Przejmuje jedną z najsłynniejszych marek świata. Jonathan Anderson dopiął swego

Jonathan Anderson przejmie kolekcję męską w domu mody Dior – tej wiadomości wiele osób się spodziewało, ale i tak jest to jedna z najbardziej wyczekiwanych roszad w świecie wielkiej mody. Anderson przez ostatnie lata nadawał ton hiszpańskiemu domowi mody Loewe, to między innymi dzięki niemu ta marka przeżywa renesans.

Wiadomo jednak, że w koncernie LVMH, do którego należy Loewe, prawdziwe gwiazdy są tylko dwie – Louis Vuitton i Dior. W LV swoje porządki robi od pewnego czasu amerykański gwiazdor muzyki Pharrell Wiiliams, zmieniając oblicze jednej z najbardziej ekskluzywnych francuskich marek.

Anderson dostał zadanie co najmniej tak trudne jak Williams. Dla Bernarda Arnaulta, miliardera kontrolującego koncern LVMH, Dior to bowiem perła w koronie jego firmy. To właśnie decyzja o przejęciu Diora sprawiła, że Arnault zrezygnował w latach 80. z zarabiania pieniędzy jako deweloper w USA i wrócił do rodzinnej Francji.   

Jonathan Anderson — kreator mody i manager

Pracę w Loewe można z tej perspektywy traktować jako niezbędny krok, poligon, na którym Irlandczyk zdobywał odpowiednie doświadczenie. W 2013 roku 29-letniego wówczas Jonathana zatrudniono na stanowisku dyrektora kreatywnego hiszpańskiej marki Loewe. Z Irlandczykiem za sterami, w dobie mediów społecznościowych, Loewe szybko odświeżyła swój wizerunek i wybiła się na jedną z najbardziej lubianych marek wśród klientów młodego pokolenia.

Czytaj więcej

Sukces Story

Stworzyły markę luksusową wartą miliardy dolarów. Mają zasadę: żadnych reklam

Bez widocznego logo, bez reklam i z ograniczoną obecnością w mediach. Założona przez siostry Mary...

O randze Loewe świadczą czołowe pozycje marki w raportach platformy zakupowej Lyst. Od dwóch lat Loewe regularnie trafia do czołówki zestawienia najbardziej pożądanych marek, z kolei w publikacji pod tytułem „Year in Fashion 2023” analitycy Lysta zwrócili uwagę na gigantyczną popularność Anagramu, czyli słynnego, ozdobnego loga marki, które powstało z inicjatywy Andersona.

Do sukcesu Loewe przyczynił się między innymi przemyślany dobór ambasadorów marki, wśród których znajduje się między innymi idolka pokolenia Z — amerykańska aktorką Zendaya. W 2024 roku Loewe wywołało ogromne poruszenie zaskakującą kampanią z udziałem brytyjskiego aktora Daniela Craiga, znanego z filmów o przygodach Jamesa Bonda. Brytyjczyk pokazał się w tej kampanii w zupełnie innej roli, całkowicie odrzucając „macho” styl typowy dla postaci agenta 007.

Ukoronowaniem drogi i podkreśleniem osiągnięć Andersona w Loewe był awans na listę najbardziej wpływowych ludzi świata – w ubiegłym roku Irlandczyk znalazł się w zestawieniu przygotowywanym przez amerykański magazyn „Time”.

Talent Andersona wykracza poza sprytne marketingowe zagrania. Jego projekty są androgyniczne, płynne płciowo, nieco wywrotowe i na wskroś nowoczesne. Dzięki temu pokochali je miłośnicy mody z pokolenia Z, którzy, jak zauważają eksperci, z roku na rok dysponują coraz większą siłą nabywczą.

Historia kariery Jonathana Andersona

Jonathan Anderson urodził się w 1984 roku w niewielkiej miejscowości Magherafelt w Irlandii Północnej. Jego ojciec był profesjonalnym zawodnikiem rugby, matka — nauczycielką angielskiego i francuskiego.

Początkowo Anderson próbował swoich sił w aktorstwie teatralnym. Z czasem wykiełkowała w nim miłość do kostiumografii, którą studiował na London College of Fashion.