Jak pokolenie Z radzi sobie ze stresem? Badacze o zjawisku „euforii zakupowej”

„Pieniądze szczęścia nie dają. Dopiero zakupy” – miała powiedzieć Marilyn Monroe. To powiedzenie nabiera dość niepokojącego wymiaru, bo coraz częściej  zakupy to dla wielu osób sposób na rozładowanie stresu. Z nowego badania wynika, że do takiego sposobu robienia zakupów – zwłaszcza w internecie – przyznaje się co czwarty respondent.

Stres wpływa na decyzje zakupowe. Nowe wyniki badania

Zakupy dla wielu osób są sposobem na poprawę nastroju. Często wystarczy kupno niedrogiego drobiazgu, aby poczuć się lepiej i choć na chwilę zapomnieć o zmartwieniach. Z najnowszego badania wynika, że zjawisko zyskuje coraz większą skalę.

Takie wnioski płyną z raportu pod tytułem „State of Shopping and Saving Report” przygotowanego dla internetowej platformy e-commerce Rakuten. Raport definiuje najważniejsze trendy dotyczące decyzji zakupowych konsumentów oraz stojących za nimi motywacji.

Ankiety w gronie ponad dwóch tysięcy dorosłych mieszkańców Stanów Zjednoczonych zrealizowano we wrześniu we współpracy z firmą The Harris Poll, zajmującą się badaniami rynku. Respondentów pytano między innymi o to, kiedy i w jaki sposób robią zakupy, a także co wpływa na ich decyzje zakupowe.

Czytaj więcej

Moda

Pokolenie Z wskazało trendy na 2025 rok. Castlecore, moto boho i „styl rybacki”

Co będzie modne w 2025 roku? Eksperci serwisu internetowego Pinterest przedstawili listę trendów,...

Badanie co prawda dotyczy Amerykanów, jednak jego wyniki z powodzeniem można przełożyć również na Europejczyków – w tym Polaków. Styl życia przedstawicieli społeczeństw po obu stronach Atlantyku pod wieloma względami niewiele się różni, w podobnym też stopniu dotyczą ich turbulencje w globalnej gospodarce.

Z badania wynika, że głównym czynnikiem wpływającym na to, co i jak kupują ankietowani, jest stres, który starają się zwalczyć właśnie dzięki zakupom. Dotyczy to zwłaszcza zakupów online. Aż co czwarty respondent przyznał się do częstego kupowania czegoś pod wpływem impulsu.

„Zakupowe szaleństwo” jako sposób na radzenie sobie ze stresem

Okazuje się tez, że większość ankietowanych kupuje w nocy, bo nie może zasnąć. Przyznało się do tego aż 73 procent respondentów z pokolenia Z i nieco mniej milenialsów.

Co kupują bezsenni konsumenci? Badacze ustalili, że najpopularniejsze kategorie to obuwie, sprzęt elektroniczny, biżuteria i akcesoria, jedzenie, a także… zwierzęta.

Autorzy raportu porównują uczucie towarzyszące kompulsywnym zakupom do stanu upojenia, kiedy wydzielają się hormony szczęścia. Owo poczucie szczęścia jest z kolei tym większe, jeżeli uda nam się kupić coś w promocji. Jak bowiem podkreślają badacze, większość respondentów przede wszystkim poszukuje korzystnych okazji cenowych.

Liczby mówią same za siebie. Ponad połowa millenialsów (51 procent) oraz 62 procent „Zetek” porównała moment rozładowania stresu podczas udanych zakupów do euforii, jaką odczuwa się w trakcie intensywnej aktywności fizycznej.