Słynna marka luksusowa rozstaje się z dyrektorem kreatywnym. Przetrwał dwa lata

Włoski projektant Sabato De Sarno po zaledwie dwóch latach odchodzi ze stanowiska dyrektora kreatywnego domu mody Gucci. Informację ogłosił właściciel marki, francuski koncern Kering. Jaka przyszłość czeka jedną z najbardziej znanych marek luksusowych?

Gucci bez dyrektora kreatywnego. Kto następcą Sabato De Sarno?

Ostatnie miesiące minęły pod znakiem roszad na stanowiskach dyrektorów kreatywnych. Zmiany nie ominęły również włoskiego projektanta Sabato De Sarno, z którym pożegnał się właśnie dom mody Gucci. Informację na ten temat podają branżowe media, cytując oficjalny komunikat właściciela marki, koncernu Kering.

Projektant opuścił włoski dom mody, który analitycy Vinted ogłosili niedawno ulubioną marką Polaków (a także międzynarodowego grona użytkowników platformy). W poprzednich sezonach marka Gucci regularnie figurowała też w pierwszej dziesiątce najbardziej pożądanych marek luksusowych wpływowego rankingu Lyst Index, którego autorami są analitycy innej popularnej platformy zakupowej – Lyst.

Czytaj więcej

Moda

Była maszynką do zarabiania pieniędzy. Słynna marka modowa wraca po metamorfozie

W latach 90. była niezwykle popularna, wręcz kultowa. W jej reklamach występowały słynne modelki...

Sytuacja wewnątrz firmy nie przedstawia się jednak zbyt dobrze, o czym kilkukrotnie pisaliśmy na łamach „Sukcesu”. Do niedawna dom mody Gucci był perłą w koronie Keringa – odpowiadała za około 60 procent rocznych zysków, a także za połowę całej sprzedaży francuskiego koncernu.

Wyniki finansowe w ostatnich kwartałach zmusiły zarząd firmy do zmiany kierunku – poprzez zmianę dyrektora kreatywnego. Pokaz najnowszej kolekcji marki Gucci odbędzie się 25 lutego, okazuje się jednak, że De Sarno już nad nią nie pracował. Marka poinformowała, że autorami kolekcji są członkowie zespołu projektowego.

Jak na razie nie wiadomo, kto zastąpi De Sarno na stanowisku dyrektora kreatywnego domu mody Gucci. W oficjalnym komunikacie koncern Kering poinformował, że ogłoszenie następcy lub następczyni De Sarno nastąpi „we właściwym czasie”.

W branży nie brakuje spekulacji na ten temat. Mówi się między innymi o brytyjskim projektancie Kimie Jonesie, który przed kilkoma dniami, po siedmiu latach, poinformował o odejściu z Diora, a wcześniej pracował także na stanowisku dyrektora kreatywnego domu mody Fendi.

Kłopoty Gucci. Słynna marka przechodzi trudny okres

Odejście Sabato De Sarno z marki Gucci odbywa się na tle przedłużających się problemów finansowych włoskiego domu mody. W trzecim kwartale 2024 roku sprzedaż spadła o 25 procent – o cztery punkty procentowe więcej, niż przewidywali analitycy. W rezultacie przychody marki spadły o 26 procent.

Od 2015 roku dyrektorem kreatywnym domu mody Gucci był Alessandro Michele, włoski ekscentryk, który nadał kolekcjom marki niezwykle wyraziste oblicze, a jednocześnie przyciągał do współpracy wielkie gwiazdy muzyki i kina. Dzięki Michelemu sprzedaż produktów sygnowanym logiem Gucci poszybowała w górę, ale z czasem formuła maksymalizmu oferowanego przez włoskiego projektanta zaczęła się wyczerpywać, co było widać w wynikach sprzedaży, które zaczęły słabnąć. Jesienią 2022 roku Michele rozstał się z domem mody Gucci. W 2023 roku jego następcą został Sabato De Sarno, wcześniej związany z Pradą, Dolce & Gabbana i Valentino.

Misją De Sarno było stworzenie bardziej uniwersalnych i spokojniejszych projektów, aby poprawić wyniki sprzedaży. O ile niektóre kreacje odniosły sukces, to ogólne wyniki finansowe Gucci okazały się dalekie od satysfakcjonujących. Branża luksusowa zmaga się z kryzysem, którego przyczyną jest w dużym stopniu osłabienie koniunktury w Chinach.