Słynna marka z lat 90. wraca do świata mody. Chce zerwać z dawnym wizerunkiem

Amerykańska marka odzieżowa Calvin Klein chce odmienić swój wizerunek i otworzyć nowy rozdział w swojej historii. Powołanie nowej dyrektorki kreatywnej i zapowiedź powrotu na wybiegi z nową kolekcją, to znak, że słynna marka ma w planach nowy początek. Co przyniesie ta zmiana?

Calvin Klein wraca na wybiegi z nową kolekcją

Marka Calvin Klein powstała w 1968 roku w Nowym Jorku, jej założycielami byli projektant Calvin Klein i jego przyjaciel, Barry K. Schwartz. Okres, w którym amerykańska marka ugruntowała swój wizerunek, który przetrwał do dziś, przypada na lata 90.

Na sławę CK zapracowały przed wszystkim prowokacyjne i nierzadko kontrowersyjne kampanie reklamowe z udziałem czołowych modelek i celebrytów. W latach 90. i późniejszych minimalistyczne kreacje marki często też gościły na czerwonych dywanach – by wymienić chociażby słynną jasnoróżową jedwabną sukienkę, którą na gali Oscarów w 1996 roku miała na sobie Gwyneth Paltrow.

Czytaj więcej

Moda

Słynna brytyjska marka w tarapatach. Przegrała z modą na „cichy luksus”?

„Cichy luksus”, trend, który zawładnął branżą mody w ostatnich kilkunastu miesiącach, wielu marko...

Mimo to flagowym produktem Calvina Kleina stała się przede wszystkim bielizna z charakterystycznym logiem w pasie. I to właśnie ona stała się przedmiotem pożądania kobiet i mężczyzn w dosłownie każdym wieku.

Najnowsze wieści z frontu nowojorskiej marki wskazują jednak na to, że nie chce ona być już kojarzona wyłącznie z bielizną. Jej właściciel, koncern PVH, ogłosił w ubiegłym tygodniu wskrzeszenie linii luksusowych ubrań Calvina Kleina o nazwie „Collection”.

W 2018 roku zdecydowano o wstrzymaniu tworzenia kolejnych kolekcji w ramach tej linii. Ma ona ponownie ujrzeć światło dzienne na pokazie, który odbędzie się w przyszłym roku.

W tym samym komunikacie koncern PVH ogłosił również powołanie nowej dyrektor kreatywnej Calvina Kleina. Jest nią Veronica Leoni, która w poprzednich latach projektowała dla takich marek jak Jil Sander, Celine, Moncler czy The Row. Co ciekawe, 41-letnia projektantka jest pierwszą w liczącej 56 lat historii marki kobietą na tym stanowisku.

Calvin Klein: nowy początek?

Ostatni pokaz ubrań w ramach linii „Collection” zaprezentowano w 2018 roku, zlikwidowano wtedy też linię wieczorowych kreacji „By Appointment”. W tym samym roku stanowisko dyrektora kreatywnego opuścił projektant Raf Simons (wcześniej projektujący dla Diora, obecnie – dla Prady).

Od tamtej pory Calvin Klein nie miał dyrektora kreatywnego i nie zorganizował ani jednego pokazu mody. Marka zniknęła też z kalendarza nowojorskich tygodni mody i rzadko pojawiała się na innych imprezach.

Można powiedzieć, że w latach 90., kiedy w modzie królował minimalizm, Calvin Klein był jedną z czołowych marek, które zaadaptowały szalenie modny obecnie „cichy luksus” – jeszcze na długo przed wymyśleniem nazwy tej estetyki. Mimo to przez kolejne dekady kampanie reklamowe CK koncentrowały się przede wszystkim na bieliźnie.