Szwedzka marka odzieżowa H&M ruszyła z pierwszą kampanią reklamową, która powstała z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. W ten sposób powstały „cyfrowe bliźniaki” – kopie realnych, znanych modelek, które zaproszono do współpracy przy projekcie.
Nowa kampania H&M. AI zamiast modelek
Sztuczna inteligencja nieustannie budzi duże kontrowersje, szczególnie w szeroko pojętej branży kreatywnej. Tymczasem kolejne marki odzieżowe sięgają po to narzędzie, aby badać nowe możliwości, które daje ta technologia, a także zmniejszyć koszty.
Firmy od dawna korzystają ze sztucznej inteligencji, zwłaszcza w obszarach logistyki czy sprzedaży, jako narzędzie analityczne i prognostyczne. Teraz AI staje się widoczne także dla klientów i klientek, bo marki zaczynają używać tej technologii w nowy sposób.
Czytaj więcej
Koncern H&M rozwija swoją markę premium H&M o nazwie Adorables. Szwedzi chcą powalczyć o nowy segment rynku.
Mowa na przykład o reklamach. Po sztuczną inteligencję w tej sferze sięgnęła ostatnio marka H&M w kampanii zatytułowanej „Digital Twins” (ang. „cyfrowe bliźniaki”).
Na potrzeby kampanii szwedzki gigant odzieżowy stworzył przy pomocy AI serię wiernych cyfrowych kopii prawdziwych modelek – powstały w ten sposób ich „cyfrowe bliźniaki”. Wizerunki pojawiły się we wszystkich internetowych kanałach komunikacyjnych marki, a także w przestrzeniach miast.
Wygenerowane przez AI zdjęcia przedstawiające awatary modelek są bardzo wysokiej jakości. „Wirtualne bliźniaki” stoją na tle oraz w przestrzeniach takich miast jak Nowy Jork czy Wenecja. Kampania promuje letnią kolekcję ubrań dżinsowych.
Kampania „Digital Twins” jest wydarzeniem w historii H&M. To pierwsza kampania reklamowa szwedzkiej marki, w której w taki sposób wykorzystano sztuczną inteligencję.
„Cyfrowe bliźniaki” w nowej kampanii reklamowej H&M
Kampania „Digital Twins” powstała z dwóch powodów. Po pierwsze, aby eksplorować nowe kierunki w tworzeniu komunikacji. Po drugie, aby zredukować koszty związane z logistyką realizacji kampanii reklamowych.
Wirtualne wersje prawdziwych modelek zawsze są na zdjęciach oznaczone frazą „Digital Twin”, aby nie było wątpliwości, że obraz nie przedstawia żywej osoby i że wygenerowała go sztuczna inteligencja. H&M podkreśla, że modelki, które zaangażowano do kampanii, były w nią zaangażowane i otrzymały wynagrodzenie.
„Dla mnie sztuczna inteligencja to kolejne narzędzie do wykorzystania przez osoby pracujące w branży kreatywnej” – mówi dyrektor kreatywny marki H&M Jörgen Andersson w nagraniu, które trafiło na kanały społecznościowe marki.
„To był świetny sposób na stworzenie precedensu w kreowaniu przyszłości sztucznej inteligencji” – komentuje współpracę z marką H&M Vanessa Moody, jedna z modelek, które wzięły udział w kampanii. „Ona nie jest po to, aby wszystkich zastąpić. Jej zadaniem jest połączeni technologii z tym, co robimy na co dzień – dodaje Moody.
Marka H&M zapowiedziała, że „cyfrowe bliźniaki” powrócą w kolejnej kampanii, zaplanowanej na jesień i tym razem pojawią się na tle innych światowych stolic mody, również wygenerowanych przez AI.
