Eksperyment H&M w nowej kampanii reklamowej. „Cyfrowe bliźniaki” zamiast modelek

Szwedzka marka odzieżowa H&M ruszyła z pierwszą kampanią reklamową, która powstała z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. W ten sposób powstały „cyfrowe bliźniaki” – kopie realnych, znanych modelek, które zaproszono do współpracy przy projekcie.

Nowa kampania H&M. AI zamiast modelek

Sztuczna inteligencja nieustannie budzi duże kontrowersje, szczególnie w szeroko pojętej branży kreatywnej. Tymczasem kolejne marki odzieżowe sięgają po to narzędzie, aby badać nowe możliwości, które daje ta technologia, a także zmniejszyć koszty.

Firmy od dawna korzystają ze sztucznej inteligencji, zwłaszcza w obszarach logistyki czy sprzedaży, jako narzędzie analityczne i prognostyczne. Teraz AI staje się widoczne także dla klientów i klientek, bo marki zaczynają używać tej technologii w nowy sposób.

Czytaj więcej

Moda

H&M stawia na nową markę premium. Sklep w luksusowym domu towarowym

Koncern H&M rozwija swoją markę premium H&M o nazwie Adorables. Szwedzi chcą powalczyć o nowy segment rynku.

Mowa na przykład o reklamach. Po sztuczną inteligencję w tej sferze sięgnęła ostatnio marka H&M w kampanii zatytułowanej „Digital Twins” (ang. „cyfrowe bliźniaki”).

Na potrzeby kampanii szwedzki gigant odzieżowy stworzył przy pomocy AI serię wiernych cyfrowych kopii prawdziwych modelek – powstały w ten sposób ich „cyfrowe bliźniaki”. Wizerunki pojawiły się we wszystkich internetowych kanałach komunikacyjnych marki, a także w przestrzeniach miast.

Foto: Materiały prasowe

Wygenerowane przez AI zdjęcia przedstawiające awatary modelek są bardzo wysokiej jakości. „Wirtualne bliźniaki” stoją na tle oraz w przestrzeniach takich miast jak Nowy Jork czy Wenecja. Kampania promuje letnią kolekcję ubrań dżinsowych.

Kampania „Digital Twins” jest wydarzeniem w historii H&M. To pierwsza kampania reklamowa szwedzkiej marki, w której w taki sposób wykorzystano sztuczną inteligencję.

„Cyfrowe bliźniaki” w nowej kampanii reklamowej H&M

Kampania „Digital Twins” powstała z dwóch powodów. Po pierwsze, aby eksplorować nowe kierunki w tworzeniu komunikacji. Po drugie, aby zredukować koszty związane z logistyką realizacji kampanii reklamowych.

Wirtualne wersje prawdziwych modelek zawsze są na zdjęciach oznaczone frazą „Digital Twin”, aby nie było wątpliwości, że obraz nie przedstawia żywej osoby i że wygenerowała go sztuczna inteligencja. H&M podkreśla, że modelki, które zaangażowano do kampanii, były w nią zaangażowane i otrzymały wynagrodzenie.