Słynna brytyjska marka w tarapatach. Przegrała z modą na „cichy luksus”?

„Cichy luksus”, trend, który zawładnął branżą mody w ostatnich kilkunastu miesiącach, wielu markom pozwolił zwiększyć sprzedaż. Okazuje się jednak, że są takie, które przegrały z trendem „quiet luxury”.

Publikacja: 20.05.2024 11:20

Symbolem Burberry jest rycerz na koniu trzymający w dłoni proporzec, na którym widnieje łacińskie słowo Prorsum, co należy tłumaczyć jako „Naprzód”.

Foto: Jason Alden: Bloomberg Finance LP

Izabela Popko

Licząca ponad 150 lat historii marka Burberry to jeden z najsłynniejszych towarów eksportowych Wielkiej Brytanii. Od dekad to też marka charakterystyczna dla brytyjskiego stylu. Niestety, Burberry przeżywa obecnie trudny okres.

Burberry: legendarna brytyjska marka

W 1856 roku Thomas Burberry, angielski sukiennik i przedsiębiorca, założył firmę, którą nazwał własnym nazwiskiem i która z czasem stała się synonimem brytyjskiego stylu. Twórcy Burberry przyświecało szycie eleganckich i praktycznych ubrań, mających dawać ochronę ich użytkownikom przy typowej brytyjskiej pogodzie – deszczowej i wietrznej.

Czytaj więcej

Moda

Najbogatszy człowiek świata sprzedaje słynny dom mody? Stał się za mało luksusowy

Koncern LVMH kontrolowany przez Bernarda Arnault rozważa możliwość sprzedaży znanego dom mody Marc Jacobs – twierdzą media branżowe. Eksperci wskazują, że podjęto już pierwsze kroki w kierunku sprzedaży.

Thomas Burberry był między innymi wynalazcą gabardyny, tkaniny odpornej na deszcz. Ten materiał wykorzystano między innymi do produkcji płaszczy dla brytyjskich żołnierzy walczących podczas I wojny światowej.

Flagowym produktem Burberry stał się beżowy trencz, które w swojej ofercie mają dziesiątki marek odzieżowych z całego świata. Znakiem rozpoznawczym Burberry jest też charakterystyczna krata (tzw. haymarket check), jeden z najczęściej kopiowanych znaków towarowych na świecie.

Wzór ten – na klasycznej torebce – pojawił się również w jednej ze scen w serialu „Sukcesja”. Ci, którzy oglądali tę produkcję, z pewnością dobrze pamiętają, że sporych gabarytów torebkę Burberry miała przy sobie na jednym ze spotkań rodziny Royów postać Bridget, dziewczyna Grega Hirscha, postaci granej przez Nicholasa Brauna.

Serialowy Tom Wambsgans, grany przez Matthew Macfadyena, wyśmiał tę torebkę jako niepasującą jego zdaniem do stylu miliarderów w duchu „cichego luksusu” (ang. quiet luxury”).

Czy ta kontrowersyjna scena z „Sukcesji” przyczyniła się do obecnych spadków sprzedaży Burberry? Eksperci są zgodni co do tego, że sytuacja jest bardziej złożona.

Liczby mówią same za siebie. „Financial Times”, cytujący dane, które przedstawiła brytyjska marka, informuje, że roczny zysk Burberry przed opodatkowaniem do marca 2024 roku spadł do 383 milionów funtów – z 634 milionów w roku poprzedzającym. W ostatnim kwartale 2023 roku sprzedaż spadła o 12 procent, zaś na dzień 15 maja 2024 roku wartość akcji Burberry spadła na początku notowań o prawie dwa i pół procenta.

Burberry przegrywa z „cichym luksusem”

Marka Burberry jeszcze na początku tego roku ostrzegała, że nie będzie on łatwy, choć w celu poprawienia swoich wyników na stanowisku dyrektora kreatywnego zatrudniono utalentowanego brytyjskiego projektanta, Daniela Lee. Niestety, wkrótce akcje Burberry poszły w dół.

W środowej wypowiedzi dla mediów prezes brytyjskiej marki Jonathan Akeroyd oznajmił, że pomimo niezadowalających wyników Burberry nie zrezygnuje ona ze swojej „brytyjskości”. Akeroyd zapowiedział jednocześnie większy nacisk na sprzedaż wyrobów skórzanych, obuwia i akcesoriów Burberry z wyższej półki cenowej, celując w osiągnięcie wartości sprzedaży na poziomie pięciu miliardów funtów – w dłuższej perspektywie.

Jak informuje „Financial Times”, Burberry mimo to spodziewa się spadku zysków o 30 milionów funtów z powodu wahań kursów walut. Przewiduje też, że skorygowany zysk operacyjny wyniesie 20 milionów funtów.

Eksperci są sceptyczni co do tego, czy brytyjskiej marce uda się osiągnąć swoje cele i w krótkim czasie wrócić na falę wznoszącą. Wśród przeszkód wymieniają przede wszystkim spowolnienie na rynku dóbr luksusowych.

Znacznie mniej wyrobów Burberry kupują zwłaszcza klienci ze Stanach Zjednoczonych i Chin – ten drugi kraj od dawna był dla brytyjskiej marki szczególnie ważny. Wielu dotychczasowych klientów rezygnuje z zakupów wyrobów luksusowych, co zmusza marki – również Burberry – do skupienia się przede wszystkim na najbogatszej klienteli.

Styl Życia Lifestyle Moda Luksus

Burberry: legendarna brytyjska marka

Pozostało 94% artykułu

Sklep Benettona we Frankfurcie nad Menem.

Moda

Słynna włoska marka odzieżowa w tarapatach. W planach 500 sklepów do zamknięcia

Znana włoska marka odzieżowa ma przed sobą trudny okres i gruntowną restrukturyzację, która ma pomóc wrócić na ścieżkę wzrostu. Jednym z elementów koniecznych zmian ma być zamknięcie 500 sklepów.

Ten kryzys może potrwać dłużej niż inne. Można go nazwać „trywializacją luksusu” – mówi Frédéric Gra

Moda

„Zmęczenie luksusem”. Eksperci o nowym zjawisku, które wywoła rewolucję na rynku

Rynek dóbr luksusowych był dotąd dość stabilny, ale to się zaczyna zmieniać. Swoimi przewidywaniami dotyczącymi przyszłości branży luksusowej podzielił się dyrektor działu zegarków i biżuterii francuskiej marki Chanel w rozmowie ze szwajcarskim dziennikiem „Le Temps”.

Nowa kolekcja zimowa marki Boss to nawiązanie do trendu, który staje się coraz popularniejszy wśród

Moda

Branża luksusowa odkryła nową „żyłę złota”. Na tym rynku nie ma kryzysu

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych sprawia, że czołowe marki poszukują dla siebie nowych, lukratywnych nisz. Czy okażą się tak atrakcyjne jak chcieliby tego potentaci branży luksusowej?

Jjak wynika z analiz ekspertów firmy konsultingowej Bain & Co. poprzez podwyżki cen marki luksusowe

Moda

Prezes słynnego domu mody krytykuje branżę luksusową. „Zdradziliśmy klientów”

Czy produkty marek luksusowych stały się za drogie? Przedstawiciel jednego z czołowych włoskich domów mody nie szczędzi słów krytyki pod adresem swojej branży.

Materiał Promocyjny

Przewaga technologii sprawdza się na drodze

Obecnie klienci mogą sprawdzić opony niczym smartfony, mając dostęp do wnikliwych testów opon, co pozwala im porównywać i analizować konkretne modele i ich parametry w różnych warunkach.

„Ustaliliśmy nasze ceny na zbyt wysokim poziomie” – przyznaje cytowany przez Reutersa prezes Burberr

Moda

Ulubiona marka Elżbiety II w kryzysie. Co zostało z potęgi brytyjskiego stylu?

Ostatnie miesiące to okres spadków sprzedaży w segmencie dóbr luksusowych. Wśród marek, które boleśnie odczuły te spadki znalazło się brytyjskie Burberry. Aby wyjść z dołka finansowego, Brytyjczycy ogłosili „plan awaryjny”.

Walka o Klimat

„Rzeczpospolita” nagrodziła zasłużonych dla środowiska

Zielone Orły „Rzeczpospolitej” to nagroda dla tych, którzy chcą dbać o czyste środowisko i zieloną transformację na różnych poziomach – na poziomie gospodarczym, samorządowym, organizacji pozarządowych – mówił Michał Szułdrzyński, redaktor naczelny „Rzeczpospolitej”, podczas rozdania nagród dla najbardziej zasłużonych w obszarze ekologii osób, organizacji i firm.

Longines Conquest Chrono Ski Edition wyróżnia się między innymi antracytową tarczą z czerwonymi akce

Materiał promocyjny

Longines Conquest Chrono Ski Edition: zegarek na miarę mistrzostw świata

Szwajcarska precyzja i szalone sportowe emocje – z tej mieszanki musiało powstać coś niezwykłego. Oto Longines Conquest Chrono Ski Edition, edycja specjalna przygotowana z myślą o nadchodzących mistrzostwach świata FIS w narciarstwie alpejskim.

Zgodnie z definicją Oxford English Dictionary „brain rot” to „pogorszenie stanu psychicznego lub int

Społeczeństwo

Brytyjczycy wybrali słowo roku. Młodzież w Polsce używa go regularnie

Redakcja Oxford English Dictionary ogłosiła wyniki głosowania na angielskie słowo roku 2024. Zwycięskie słowo znalazło się także w finale konkursu „Młodzieżowe słowo roku” w Polsce.

Nowa kolekcja Mokobelle stworzona wspólnie z Marietą Żukowską.

Biżuteria

Nowa kolekcja biżuterii Marieta Żukowska x Mokobelle. Włoska wizja piękna

Czy da się przenieść odrobinę ducha włoskiego „dolce vita” do świata biżuterii? Nowa kolekcja polskiej marki Mokobelle pokazuje, że to możliwe.

Moda

Słynna włoska marka odzieżowa w tarapatach. W planach 500 sklepów do zamknięcia

Wydatki Europejczyków w okresie okołoświątecznym mają zwiększyć się o 2,9 proc. w porównaniu do roku

Handel

Świąteczne wydatki wzrosną w tym roku w całej Europie. Polska wiceliderem

Wydatki Europejczyków w okresie okołoświątecznym mają zwiększyć się o 2,9 proc. w porównaniu do roku ubiegłego. Szczególnie silny przyrost prognozowany jest w Polsce, która z wynikiem 6,4 proc. znajduje się na drugim miejscu wśród krajów europejskich.

Wnętrza paryskiej katedry Notre Dame dokładnie wyczyszczono.

Architektura

Katedra Notre Dame otwiera się po pożarze. Remont pochłonął 3 miliardy złotych

Odbudowa paryskiej katedry Notre trwała ponad 5 lat. Po drodze nie obyło się bez konfliktów i kontrowersji.

Sabrina Carpenter żartobliwie odniosła się do afery, w której jej nazwisko odgrywa jedną z głównych

Ludzie

Sabrina Carpenter w centrum poważnej afery z udziałem księdza

Ksiądz, który wyraził zgodę na nakręcenie teledysku Sabriny Carpenter w jednym z nowojorskich kościołów, stracił posadę. Spotkały go też inne sankcje. Jak do tych wydarzeń odniosła się sama wokalistka?

O tym, że bardzo niewielu Polaków robi badania pozwalające wykryć obecność HIV, decyduje m.in. to, ż

Zdrowie

Światowy Dzień AIDS. Epidemia zbiera ostatnio w Polsce wyjątkowo obfite żniwo

Z punktu widzenia pacjenta i w kontekście profilaktyki polski system leczenia HIV/AIDS działa bardzo dobrze, bo obecnie terapią są objęte również osoby nieubezpieczone. Dla placówek medycznych to wyzwanie, rodzące wiele pytań – także natury etycznej.