Marka Skims, którą gwiazda serwisów społecznościowych oraz bizneswoman Kim Kardashian założyła w 2019 roku, odniosła ogromny sukces. Teraz Amerykanka ujawnia plany szeroko zakrojonej ekspansji swojego bieliźniarskiego imperium. Szczegółów dostarcza redakcja branżowego serwisu Business of Fashion.
Skims: Globalna ekspansja marki Kim Kardashian
Kim Kardashian jest jedną z najpotężniejszych kobiet amerykańskiego szołbiznesu. Od lat buduje też swoją pozycję w biznesie. Obecnie jej filarem jest marka bielizny modelującej Skims, którą Kardashian uruchomiła w 2019 roku.
Dzięki ogromnej popularności Kardashian w serwisach społecznościowych marka Skims błyskawicznie zyskała globalną rozpoznawalność. Dużą rolę odegrały też kampanie reklamowe, w których wzięły udział gwiazdy, między innymi Kate Moss, Paris Hilton, a ostatnio również piosenkarka Rosé z koreańskiego girlsbandu Blackpink.
Czytaj więcej
Koncern H&M rozwija swoją markę premium H&M o nazwie Adorables. Szwedzi chcą powalczyć o nowy segment rynku.
Od trzech lat firma Kardashian notuje konsekwentny wzrost. Analitycy przewidują, że w 2025 roku wartość sprzedaży w Skims osiągnie miliard dolarów.
Kardashian nie zamierza na tym poprzestać. Amerykanka zamierza zwiększyć globalną obecność swojej marki, która obecnie posiada 57 punktów sprzedaży na świecie. O jej zamiarach informuje serwis Business of Fashion na podstawie rozmowy z Jensem Grede, współzałożycielem i prezesem marki Skims.
Pierwszym etapem ekspansji będzie wzmocnienie pozycji na rynku amerykańskim. Skims ma otworzyć 16 nowych butików w USA. W całych Stanach docelowo mają działać 22 sklepy marki.
Czytaj więcej
Czy nabycie samochodu może być tak proste, jak zamówienie sprzętu online? O tym, jak wygląda transformacja tego sektora oraz jak należy odpowiedzie...
Skims: Marka Kim Kardashian otworzy sklepy w Europie
Rozwój sieci sklepów Skims dotyczy także Europy i innych regionów świata. Jeżeli chodzi o nasz kontynent, w przyszłym roku nowy butik otworzy się przy londyńskiej Regent Street. Produkty marki będzie można też kupić w prestiżowych domach handlowych: Globus w Szwajcarii, Harvey Nichols w Edynburgu, Beymen w Turcji i LuisaViaRoma we Florencji.
Nowe sklepy Skims otworzy też w Dubaju i Meksyku. Konkretne lokalizacje większości nowych firmowych butików pozostają tajemnicą, wiadomo jednak, że będą to najbardziej prestiżowe punkty na mapach dużych miast.
Jens Grede w rozmowie z BoF podkreśla kluczową rolę sklepów stacjonarnych, których rozwój nie przeszkadza sprzedaży przez internet. Jego zdaniem jest wręcz przeciwnie.
„Zauważamy, że kiedy otwieramy nowy sklep na rynku, na którym sprzedajemy już nasze wyroby w jakimś domu handlowym i mamy dużą obecność w postaci sprzedaży przez internet, to wszystko działa na zasadzie synergii” – powiedział w rozmowie z BoF prezes Skims, dodając, że rok po otwarciu sklepu w Austin w Teksasie sprzedaż we wszystkich kanałach w tej okolicy wzrosła ponad dwukrotnie.
Prezes Skims zapowiedział też, że wystrój nowych butików marki będzie powielać aranżację flagowego sklepu przy nowojorskiej Piątej Alei. Wnętrza projektu Rafaela de Cárdeny są pełne opływowych form, a manekiny ubrane w wyroby Skims reprezentują wszystkie możliwe sylwetki i odcienie skóry.
Grede nie ukrywa, że inspiracji dla nowej odsłony butików Skims dostarczają sklepy marki Apple. „Próbujemy zbudować odzieżowe wersje sklepów Apple. Największą barierą dla klientów jesteśmy my sami, niedostępni w sklepach stacjonarnych, do których oni przychodzą” – podsumowuje prezes Skims.
Skims, założona w 2019 r. przez Kim Kardashian oraz Emmę i Jensa Grede, to marka bielizny i ubrań. Jej wartość wycenia się dzisiaj na ok. 4 mld dol. W 2024 roku Skims zanotowała sprzedaż na poziomie ok. 1 mld dol. Skims jest bardzo atrakcyjnym partnerem dla innych marek – niebawem światło dzienne powinna ujrzeć współpraca marki Kim Kardashian z koncernem Nike. Sukcesowi marki Skims Kim Kardashian zawdzięcza w dużym stopniu swój majątek, wyceniany na ok. 1,7 miliarda dolarów.
