W 2023 roku określenie „cichy luksus” niepodzielnie królowało w mediach poświęconych modzie. To był też rok, gdy branża luksusowa zaczęła odczuwać spowolnienie.
Niektórzy jednak mogą mówić o bardzo udanym roku. Włoska marka Brunello Cucinelli, której produkty nazywa się niekiedy „ubraniami dla milionerów”, w ostatnim kwartale 2023 roku zanotowała rekordowo wysokie wyniki sprzedaży. Brunello Cuccinelli, twórca marki, włoski projektant i myśliciel, triumfuje.
Brunello Cucinelli: moda dla milionerów
Projektant Brunello Cucinelli, założyciel marki sygnowanej jego własnym imieniem i nazwiskiem, od lat konsekwentnie projektuje minimalistyczną odzież w wyrafinowanym i jednocześnie zrelaksowanym stylu. To właśnie marka Cuccinellego stała się jednym z synonimów „cichego luksusu”, który na przestrzeni kilku ostatnich sezonów zrobił wśród miłośników mody gigantyczną furorę.
Czytaj więcej
Warszawska restauracja „Future & Wine” z Warszawy znalazła się na czele rankingu najbardziej niedocenianych restauracji na świecie. Lokal z Warszaw...
Z opublikowanego niedawno przez włoską markę sprawozdania finansowego za 2023 rok wynika, że wartość sprzedaży jej wyrobów wzrosła w tym czasie o prawie 24 procent w porównaniu z rokiem poprzedzającym, osiągając zawrotne 1,14 miliarda euro – znacznie powyżej oczekiwań. Największy udział (40,4 procent) w dochodach marki mają klienci z Azji, za którymi plasują się mieszkańcy obydwu Ameryk (20,8 procent) i Europy (16,8 procent).
„Duże zamówienia na projekty z naszej kolekcji na sezon wiosna-lato 2024 i znakomity początek sprzedaży poskutkował najbardziej optymistyczną prognozą na pierwszą połowę tego roku” – pisze Brunello Cucinelli w cytowanym przez branżowe media oficjalnym oświadczeniu. Projektant podkreślił też, że w ostatnim kwartale ubiegłego roku dochody jego marki wzrosły o 15,6 procent do kwoty 321 milionów euro, co stanowi rekord w całej jej historii.
Czytaj więcej
O Brunello Cucinellim mówią, że to „projektant–filozof”. Jego pomysł na prowadzenie firmy zakłada tworzenie wspólnoty z pracownikami. Włoski projek...
Nic dziwnego, że Brunello Cucinelli pozytywnie patrzy w przyszłość. Spodziewa się on, że zarówno w 2024, jak i 2025 roku wzrost sprzedaży jego wyrobów będzie utrzymywał się na poziomie około dziesięciu procent.
Brunello Cucinelli – wielki wygrany branży luksusowej w 2023 roku
Projektant Brunello Cucinelli założył markę, którą nazwał swoim własnym imieniem i nazwiskiem, w 1978 roku. Dzięki niekrzykliwym, wygodnym i doskonale skrojonym ubraniom i akcesoriom ze szlachetnych materiałów marka Brunello Cucinelli szybko stała się synonimem dyskretnej elegancji we włoskim stylu, którą ukochali sobie zamożni klienci z całego świata.
Włoskiej marce z pewnością pomogła szalona popularność serialu „Sukcesja”. Bohaterowie produkcji często mieli na sobie ubrania projektu Cucinellego, które stały się osobnymi bohaterami serialu – obok wyrobów takich luksusowych marek jak Loro Piana, Zegna, The Row, Armani czy Max Mara, których styl również wpisuje się w estetykę „cichego luksusu”.
Sukces tych i innych marek, które „zagrały” w „Sukcesji”, odbywa się na tle wyraźnego spowolnienia w branży dóbr luksusowych, które zanotowano na przestrzeni ostatnich miesięcy. Wcześniej, tuż po pandemii, nastąpił niebywały boom w tym sektorze. Wszystko jednak wskazuje na to, że dobiega on końca.
Sposobem takich marek jak Brunello Cucinelli, wspomnianej wyżej Zegnii, a nade wszystko Hermèsa, było skupienie się na najbardziej zamożnej klienteli. Bez „rozmieniania się na drobne” i schlebiania tym klientom, którzy nie mogą pozwolić sobie na najdroższe wyroby.
Marki, które poszły tą drogą, zanotowały w ubiegłym roku bardzo zadowalające wyniki. Inwestycje w produkcję, dystrybucję i promocję swoich najdroższych wyrobów pozwoliły osiągnąć, a także spodziewać się znacznie szybszego tempa wzrostu sprzedaży w porównaniu z globalną średnią w branży dóbr luksusowych, która zgodnie z prognozami firmy analitycznej Bain powinna wynosić około 4 procent rocznie.
