Sukces marki odzieżowej dla „młodych i pięknych”. Najlepsze wyniki w historii

Trwa dobra passa amerykańskiego koncernu odzieżowego Abercrombie & Fitch Co., do którego należą między innymi marki Abercrombie & Fitch i Hollister: firma zanotowała rekordową sprzedaż. Swój sukces amerykański koncern nie zawdzięcza jednak marce, od której wziął swoją nazwę, ale „młodszej siostrze” – kierowanemu do młodszego odbiorcy Hollisterowi.

Sukces Hollistera: koncern Abercrombie & Fitch Co. z rekordową sprzedażą

„Wkroczyliśmy w drugą połowę w bojowych nastrojach” – napisała prezeska koncernu Abercrombie & Fitch Fran Horowitz w sprawozdaniu finansowym firmy za drugi kwartał 2025 roku. Amerykańska firma zanotowała rekordową wartość sprzedaży, która wzrosła o siedem procent w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej i sięgnęła 1,21 miliarda dolarów.

Kwota ta przekroczyła prognozy analityków. Zysk netto wyniósł 141 milionów dolarów. Dla porównania, w 2024 roku w tym samym okresie firma zarobiła 133 miliony.

Czytaj więcej

Moda

Rekordowy wynik króla „dostępnego luksusu”. Kluczem do sukcesu była podwyżka cen

Amerykańska marka Ralph Lauren zanotowała bardzo dobre wyniki za pierwszą połowę 2025 roku. To ja...

Na sukces A&F w największym stopniu zapracowała działająca od 25 lat marka Hollister, której grupą docelową są nastolatki i „młodzi dorośli”. Hollister zanotował 19-procentowy wzrost sprzedaży. To był najlepszy kwartał w historii marki.

Zdaniem zarządu A&F Co. na ten wynik marki złożyło się wprowadzenie do sprzedaży nowych kolekcji, których estetyka czerpie z mody sprzed 20 lat, czyli z okresu, kiedy Hollister zaczynał robić furorę wśród młodych klientów. Dokładnie taki styl uwielbia pokolenie Z – główna grupa docelowa marki.

Z uwagi na zadowalające wyniki koncernu zarząd skorygował prognozy dotyczące wzrostu sprzedaży – teraz estymacja wynosi między pięć a siedem procent. Dotychczas spodziewano się wzrostu na poziomie od trzech do sześciu procent.

Abercrombie & Fitch i wojny celne Trumpa

Gorzej radzi sobie marka Abercrombie, która była dotychczas główną siłą koncernu. W drugim kwartale 2025 roku wartość sprzedaży spadła o pięć procent, co mocno kontrastuje z wynikami za drugi kwartał 2024 roku, kiedy sprzedaż wzrosła o 21 procent.

Fran Horowitz, którą powołano na stanowisko prezeski koncernu w 2017 roku i powierzono jej misję jego transformacji, tłumaczy tę sytuację ostatnimi wyprzedażami starego asortymentu Abercrombie, które wpłynęły na wyniki finansowe marki. Prezeska A&F spodziewa się, że pod koniec bieżącego roku Abercrombie wróci na ścieżkę wzrostu.

W ostatnich latach Horowitz zafundowała marce Abercrombie & Fitch metamorfozę, nadając jej bardziej inkluzywne oblicze – zupełnie inaczej, niż to było za czasów poprzedniego prezesa Mike’a Jeffriesa. Pod kierownictwem Horowitz firma skupiła się na klientkach, poszerzono rozmiarówkę i wprowadzono bardziej „dorosłe” linie ubrań.

Analitycy nadal jednak zastanawiają się, czy Abercrombie nadąży za swoimi konkurentami. W ostatnich miesiącach takie marki jak Levi Strauss, American Eagle czy Gap zaangażowały do swoich kampanii reklamowych takie gwiazdy jak Beyoncé, Sydney Sweeney czy Travisa Kelce'ego, co odbiło się szerokim echem w mediach.