Moda dla „jednego procenta”: wraca złota era haute couture. Rekord pobity

Rynek haute couture czyli tak zwanej „mody wysokiej” dawno nie był w tak dobrej kondycji. Wszystko dzięki bardzo bardzo zamożnym klientom i klientkom, którzy nie szczędzą pieniędzy na unikatowe kreacje.

Publikacja: 16.02.2024 04:51

Pokaz podczas tegorocznego tygodnia mody w Nowym Jorku.

Foto: ANGELA WEISS / AFP

Izabela Popko

Rynek dóbr luksusowych zazwyczaj jest odporny na zmiany w globalnej gospodarce. Kolejnym potwierdzeniem mogą być najnowsze dane na temat mody haute couture – najbardziej ekstrawaganckich, unikatowych i luksusowych kreacji.

Haute couture wraca. Moda wysoka nigdy nie była tak popularna

Na przestrzeni ostatnich kilku lat moda nieco „ucichła”. Szereg ostatnich kolekcji czołowych domów mody utrzymywały swoje projekty w duchu „quiet luxury”. Dotyczyło to również kolekcji haute couture, które zawsze cechowały się swoistą teatralnością.

Przez dekady projektanci stawiali na efekt „wow” kosztem praktyczności swoich kreacji. Niektórzy komentatorzy trendów ostatnich kilku sezonów chwalili bardziej przystępne projekty, niektórzy jednak uznali, że z wybiegów wieje krawiecką poprawnością — i nudą.

Czytaj więcej

Pokaz Fendi podczas tegorocznego tygodnia mody w Paryżu.

Moda

„Inteligentny luksus” triumfuje. To trend, który może zdominować ten rok

Miuccia Prada, Victoria Beckham i siostry Olsen są autorkami najbardziej pożądanych ubrań ostatnich miesięcy. Zdaniem obserwatorów mody ich marki promują tak zwany inteligentny luksus”.

Tymczasem w trakcie ostatnich tygodni mody nastąpił na tym polu bardzo wyraźny przełom. Najbardziej bodaj wyrazistym przejawem odrodzenia owej spektakularności haute couture była wiosenna kolekcja domu mody Maison Margiela, którą zaprezentowano w mrocznych przestrzeniach pod mostem Aleksandra III w Paryżu.

Dyrektorem artystycznym nowej kolekcji był kontrowersyjny projektant John Galliano. Swoją najnowszą kolekcję utrzymał w dekadenckiej estetyce paryskiej bohemy przełomu XIX i XX wieku.

Nie tylko Galliano postanowił w tym sezonie puścić wodze fantazji i oderwać się nieco od rzeczywistości. Pragmatyzm odłożyła na bok też między innymi Simone Rocha w swojej gościnnej kolekcji dla domu mody Jean Paul Gaultier czy Pierpaolo Piccioli, dyrektor artystyczny marki Valentino.

Wydaje się, że najbogatsze grono klientów pragnie właśnie takiej mody. Z obserwacji branżowych ekspertów wynika, że to właśnie oryginalne, nietuzinkowe i zarazem mistrzowskie „wysokie krawiectwo”, a nie plasujące się cenowo znacznie niżej ubrania prêt-à-porter (czyli gotowe do noszenia) przeżywają właśnie swój wielki renesans.

Rośnie wartość rynku haute couture

Z cytowanych przez serwis Milano Finanza Fashion danych firmy analitycznej Bernstein w 2024 roku rynek haute couture ma osiągnąć zawrotną kwotę pięciu miliardów euro. W porównaniu do rynku ubrań prêt-à-porter (gotowe do noszenia) nominalnie to wciąż znacznie mniej, jednak eksperci zauważają, że niszowy co do zasady rynek haute couture rozwija się obecnie w znacznie szybszym tempie.

Ubrania z półki prêt-à-porter sprzedaje się w zasadzie od ręki, w standardowej rozmiarówce. W odróżnieniu od nich, haute couture to kreacje, które szyje się na zamówienie i na wymiar. Ze względu na fakt, że cały proces odbywa się ręcznie, ubrania powstają dość powoli.

Z tego powodu podaż kreacji ze sfery haute couture nigdy nie zaspokoi popytu ze strony najbogatszego grona klientów, którzy mogą sobie na nie pozwolić. A popyt ten od pewnego czasu ustawicznie rośnie.

Nie oznacza to, że domy mody muszą odmawiać swoim klientom. Wręcz przeciwnie — nieustannie ich kuszą, organizując ekskluzywne, kameralne spotkania wyłącznie dla grona klientów z grupy VIC (ang. Very Important Client) — czyli tych najważniejszych, będących w stanie wyłożyć największe kwoty na kreacje swojej ukochanej marki.

Od pewnego czasu powstaje coraz więcej prywatnych butików luksusowych marek, do których wstęp mają tylko najwierniejsi i najbardziej wartościowi klienci, za specjalnym zaproszeniem. Te ekskluzywne przestrzenie są całkowicie poza zasięgiem reszty aspirujących klientów. W haute couture chodzi bowiem o aurę niedostępności, która sprawia, że ludzie jeszcze bardziej pragną tych unikatowych kreacji.

Styl Życia Lifestyle Moda Luksus

Sklep Benettona we Frankfurcie nad Menem.

Moda

Słynna włoska marka odzieżowa w tarapatach. W planach 500 sklepów do zamknięcia

Znana włoska marka odzieżowa ma przed sobą trudny okres i gruntowną restrukturyzację, która ma pomóc wrócić na ścieżkę wzrostu. Jednym z elementów koniecznych zmian ma być zamknięcie 500 sklepów.

Ten kryzys może potrwać dłużej niż inne. Można go nazwać „trywializacją luksusu” – mówi Frédéric Gra

Moda

„Zmęczenie luksusem”. Eksperci o nowym zjawisku, które wywoła rewolucję na rynku

Rynek dóbr luksusowych był dotąd dość stabilny, ale to się zaczyna zmieniać. Swoimi przewidywaniami dotyczącymi przyszłości branży luksusowej podzielił się dyrektor działu zegarków i biżuterii francuskiej marki Chanel w rozmowie ze szwajcarskim dziennikiem „Le Temps”.

Nowa kolekcja zimowa marki Boss to nawiązanie do trendu, który staje się coraz popularniejszy wśród

Moda

Branża luksusowa odkryła nową „żyłę złota”. Na tym rynku nie ma kryzysu

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych sprawia, że czołowe marki poszukują dla siebie nowych, lukratywnych nisz. Czy okażą się tak atrakcyjne jak chcieliby tego potentaci branży luksusowej?

Jjak wynika z analiz ekspertów firmy konsultingowej Bain & Co. poprzez podwyżki cen marki luksusowe

Moda

Prezes słynnego domu mody krytykuje branżę luksusową. „Zdradziliśmy klientów”

Czy produkty marek luksusowych stały się za drogie? Przedstawiciel jednego z czołowych włoskich domów mody nie szczędzi słów krytyki pod adresem swojej branży.

Materiał Promocyjny

Przewaga technologii sprawdza się na drodze

Obecnie klienci mogą sprawdzić opony niczym smartfony, mając dostęp do wnikliwych testów opon, co pozwala im porównywać i analizować konkretne modele i ich parametry w różnych warunkach.

„Ustaliliśmy nasze ceny na zbyt wysokim poziomie” – przyznaje cytowany przez Reutersa prezes Burberr

Moda

Ulubiona marka Elżbiety II w kryzysie. Co zostało z potęgi brytyjskiego stylu?

Ostatnie miesiące to okres spadków sprzedaży w segmencie dóbr luksusowych. Wśród marek, które boleśnie odczuły te spadki znalazło się brytyjskie Burberry. Aby wyjść z dołka finansowego, Brytyjczycy ogłosili „plan awaryjny”.

Walka o Klimat

„Rzeczpospolita” nagrodziła zasłużonych dla środowiska

Zielone Orły „Rzeczpospolitej” to nagroda dla tych, którzy chcą dbać o czyste środowisko i zieloną transformację na różnych poziomach – na poziomie gospodarczym, samorządowym, organizacji pozarządowych – mówił Michał Szułdrzyński, redaktor naczelny „Rzeczpospolitej”, podczas rozdania nagród dla najbardziej zasłużonych w obszarze ekologii osób, organizacji i firm.

Longines Conquest Chrono Ski Edition wyróżnia się między innymi antracytową tarczą z czerwonymi akce

Materiał promocyjny

Longines Conquest Chrono Ski Edition: zegarek na miarę mistrzostw świata

Szwajcarska precyzja i szalone sportowe emocje – z tej mieszanki musiało powstać coś niezwykłego. Oto Longines Conquest Chrono Ski Edition, edycja specjalna przygotowana z myślą o nadchodzących mistrzostwach świata FIS w narciarstwie alpejskim.

Zgodnie z definicją Oxford English Dictionary „brain rot” to „pogorszenie stanu psychicznego lub int

Społeczeństwo

Brytyjczycy wybrali słowo roku. Młodzież w Polsce używa go regularnie

Redakcja Oxford English Dictionary ogłosiła wyniki głosowania na angielskie słowo roku 2024. Zwycięskie słowo znalazło się także w finale konkursu „Młodzieżowe słowo roku” w Polsce.

Nowa kolekcja Mokobelle stworzona wspólnie z Marietą Żukowską.

Biżuteria

Nowa kolekcja biżuterii Marieta Żukowska x Mokobelle. Włoska wizja piękna

Czy da się przenieść odrobinę ducha włoskiego „dolce vita” do świata biżuterii? Nowa kolekcja polskiej marki Mokobelle pokazuje, że to możliwe.

Moda

Słynna włoska marka odzieżowa w tarapatach. W planach 500 sklepów do zamknięcia

Wydatki Europejczyków w okresie okołoświątecznym mają zwiększyć się o 2,9 proc. w porównaniu do roku

Handel

Świąteczne wydatki wzrosną w tym roku w całej Europie. Polska wiceliderem

Wydatki Europejczyków w okresie okołoświątecznym mają zwiększyć się o 2,9 proc. w porównaniu do roku ubiegłego. Szczególnie silny przyrost prognozowany jest w Polsce, która z wynikiem 6,4 proc. znajduje się na drugim miejscu wśród krajów europejskich.

Wnętrza paryskiej katedry Notre Dame dokładnie wyczyszczono.

Architektura

Katedra Notre Dame otwiera się po pożarze. Remont pochłonął 3 miliardy złotych

Odbudowa paryskiej katedry Notre trwała ponad 5 lat. Po drodze nie obyło się bez konfliktów i kontrowersji.

Sabrina Carpenter żartobliwie odniosła się do afery, w której jej nazwisko odgrywa jedną z głównych

Ludzie

Sabrina Carpenter w centrum poważnej afery z udziałem księdza

Ksiądz, który wyraził zgodę na nakręcenie teledysku Sabriny Carpenter w jednym z nowojorskich kościołów, stracił posadę. Spotkały go też inne sankcje. Jak do tych wydarzeń odniosła się sama wokalistka?

O tym, że bardzo niewielu Polaków robi badania pozwalające wykryć obecność HIV, decyduje m.in. to, ż

Zdrowie

Światowy Dzień AIDS. Epidemia zbiera ostatnio w Polsce wyjątkowo obfite żniwo

Z punktu widzenia pacjenta i w kontekście profilaktyki polski system leczenia HIV/AIDS działa bardzo dobrze, bo obecnie terapią są objęte również osoby nieubezpieczone. Dla placówek medycznych to wyzwanie, rodzące wiele pytań – także natury etycznej.