Unfluencerki: nowy fenomen w social mediach. Chwilowa moda czy zmiana na lepsze?

Niemały udział w rozpropagowaniu zrównoważonego stylu życia mają autorzy blogów i osoby działające w social mediach. Czy jednak promując konsumpcję i kupowanie nowych rzeczy, nadal można określać się mianem „slow influencera” – zwłaszcza w takiej dziedzinie jak moda, w której podążanie za trendami odgrywa tak dużą rolę?

Kim jest influencerka „slow fashion”?

Slow-influencerzy to osoby, które promują ubieranie się w duchu „slow fashion”. Czyli jakim? Chodzi na przykład o kupowanie w second handach, a także naprawianie podniszczonych rzeczy, aby przedłużyć ich „życie”. „Slow fashion” to też naturalne, biodegradowalne materiały oraz takie, które nadają się do recyklingu.

Oprócz proekologicznego sposobu funkcjonowania, niektóre marki wpisujące się w segment „slow fashion” deklarują etyczną produkcję swoich ubrań, a więc z poszanowaniem praw pracowniczych. Na zapleczu tak zwanej szybkiej mody nierzadko dochodzi do wyzysku pracowników, a nawet pracy niewolniczej.

Słowem –w duchu „slow fashion” ubierają się osoby świadome i odpowiedzialne – zarówno wobec planety, jak i ludzi pracujących w branży odzieżowej. Odcinają się zarazem od taniej, nieekologicznej i często nieetycznej „szybkiej mody”.

Czytaj więcej

Styl

Skinfluencerzy: jak TikTok zmienia branżę kosmetyczną?

W czasie pandemii mniej interesują nas perfumy czy kosmetyki do make-upu, a gwiazdami branży kosmetycznej zostają użytkownicy TikToka, „najbardziej zglobalizowanego serwisu na świecie”

Z roku na rok przybywa zwolenników – a zwłaszcza zwolenniczek – takiego stylu życia. Na Instagramie opublikowano jak dotąd prawie 13 milionów postów opatrzonych hasztagiem #slowfashion, a na TikToku – ponad 300 milionów.

W polskim internecie – z racji większego zainteresowania modą wśród kobiet niż mężczyzn – s zjawisko jest domeną głównie kobiecej części grona influencerów. Podobnie sytuacja wygląda na całym świecie.

Najstarsze polskie blogi, na których można znaleźć inspiracje na temat „slow fashion”, funkcjonują już od kilkunastu lat. Wiele z tych autorek promuje modę w duchu „slow” rozumianą jako kupowanie z drugiej ręki i odpowiednią pielęgnację ubrań.

Influencerka „slow fashion” to oksymoron?

Na kanwie popularności mody w duchu „slow„ wiele marek weszło we współpracę z influencerkami. Wiadomo bowiem, że ekologicznie zorientowani użytkownicy bardziej wierzą samym slow-influencerom, a nie markom odzieżowym, z ich deklaracjami o zrównoważonej produkcji ubrań.

Tak wynika z badania opublikowanego we wrześniu 2021 roku w czasopiśmie „Journal of Retailing and Consumer Services”, przeprowadzonego wśród ponad 400 młodych Europejczyków. Jego autorzy, szwedzcy naukowcy z Uniwersytetu w Örebro i University Mälardalen Västerås, zauważyli przy tym, że decyzje zakupowe podejmowane za sprawą influencera są przeważnie spontaniczne i nieprzemyślane.

I tu pojawia się problem, bo moda na bycie „eko” nakręca sprzedaż nowych przedmiotów. Świadomy konsumpcjonizm to wciąż konsumpcjonizm.