Najmodniejszy trend wakacji: tenis i moda

Charakterystyczną tendencją dla branży luksusowej jest też to, że elitarny do tej pory tenis wraz z rosnącą pozycją młodych influencerów i konsumentów staje się też coraz bardziej demokratyczny, a styl zarezerwowany dla wąskiej elity – jest dostępny nie tylko dla najbogatszych.

Zmiana wzorca w świecie mody

Ta demokratyzacja nie jest jedynie wynikiem procesów społecznych, ale też przełamywaniem barier dress code’u na korcie. Od lat 90. i czasów dominacji Andre Agassiego na najważniejszych turniejach świata regularnie dochodzi do stylowych „incydentów”, które powodują oburzenie konserwatywnej tenisowej społeczności. Za przełamywanie konwenansów odpowiadają m.in. prowadzące własne marki odzieżowe siostry Serena i Venus Williams.

Związana przez wiele lat z Nike Serena Williams w 2018 roku zadebiutowała na New York Fashion Week z własną marką, nazwaną po prostu Serena. Jej projekty łączą wysoką modę z przekazem w duchu „Body Positive”.

Należąca do Venus Williams marka EleVen chętniej odwołuje się do świata tenisa, co widać w zaprezentowanej kilka tygodni temu nowej kolekcji. W rozmowie z serwisem Refinery29 Venus, zapytana o wzrost popularności mody tenisowej, tak wyjaśniła popularność tego trendu: „Zawsze uważałam, że odzież tenisowa jest funkcjonalna, a jednocześnie szykowna. Ludzie skłaniają się ku prostym elementom garderoby, które nie tylko nadają się do noszenia przez cały dzień, ale także poprawiają ich wygląd. Taka właśnie jest spódniczka tenisowa” – stwierdziła Venus Williams.