Kanye West i GAP: ta współpraca ma uratować giganta z USA

Już w dniu ogłoszenia informacji o współpracy z Kanye Westem, wycena firmy GAP na giełdzie nowojorskiej poskoczyła o ponad pół miliarda dolarów.

Publikacja: 29.06.2020 18:22

Fot: Kanye West, Matthew Williams i Virgil Abloh/ Kanye West Twitter

Fot: Kanye West, Matthew Williams i Virgil Abloh/ Kanye West Twitter

Foto: Fot: Kanye West, Matthew Williams i Virgil Abloh/ Kanye West Twitter

Plan Kanye’ego Westa, zakładający sprzedawanie własnych produktów w przystępnych cenach, jest coraz bliższy realizacji. Raper podpisał właśnie kontrakt na 10-letnią współpracę z marką GAP, z którą związany był jeszcze przed osiągnięciem komercyjnego sukcesu. W piątek poznaliśmy pierwsze szczegóły kolaboracji.

Stażysta wraca do firmy

Pod koniec lat 90. West zaliczył staż w GAP, co było jednym z powodów, dla których temat współpracy z marką powracał później w jego wypowiedziach regularnie. „Chciałbym być dla GAP tym, kim Steve Jobs dla Apple” – mówił w wywiadzie dla New York Magazine w 2015 roku.

Zaplanowana na pierwszą połowę przyszłego roku kolekcja będzie wynikiem kreatywnej współpracy Westa i nigeryjsko-brytyjskie projektantki Mowalola Ogunlesi, która została mianowana na stanowisko design directora.

Efekt Westa

10-letnia współpraca to nie tylko szansa na realizację „utopii” Westa, ale też projekt, z którym olbrzymie nadzieje wiąże też GAP, notujący od 2013 roku ciągłe spadki sprzedaży. Firma liczy, że partnerstwo z Westem pomoże jej powtórzyć wynik Adidasa. Trwająca od 2015 roku współpraca niemieckiej marki i męża Kim Kardashian pomogła Adidasowi  bić kolejne rekordy, a 2019 rok marka zamknęła ze sprzedażą na poziomie 1,5 mld dolarów.

Pierwsze efekty współpracy z Westa GAP mógł dostrzec już w dniu ogłoszenia kontraktu. Ich cena na koniec dnia wzrosła o 18,8%, ale w czasie sesji wzrosty sięgały nawet 40%. Ostatecznie po pierwszym dniu „pracy” z raperem giełdowa wartość firmy wzrosła o 700 milionów dolarów.

Styl
Pierpaolo Piccioli odchodzi z Valentino. To on uratował słynny włoski dom mody
Materiał Promocyjny
Tajniki oszczędnościowych obligacji skarbowych. Możliwości na różne potrzeby
Styl
Rośnie fala „przyjaznych oszustw” w e-sklepach. To problem przed Black Friday
Styl
Barbara M. Roberts, czyli Barbie. Kto wymyślił najsłynniejszą lalkę świata?
Styl
Jak się ubrać na koronację króla? Karol III zmienia wielowiekowe zasady
Materiał Promocyjny
Naukowa Fundacja Polpharmy ogłasza start XXIII edycji Konkursu o Grant Fundacji
Styl
„Rośliny niezłomne”. Chwasty gwiazdami słynnej wystawy ogrodniczej w Londynie