The Odder Side: „naszą siłą jest społeczność”

Minimalistyczne, ale seksowne. Dobrej jakości, lecz w sensownych cenach. Już od pierwszych kolekcji The Odder Side było dobrze odbierane przez klientki, a zdjęcia bluzek z charakterystycznym głębokim dekoltem na plecach i metką „Made in Poland” coraz częściej przewijały się w mediach społecznościowych.

Butiki za granicą to dla nich nie kwestia spełniania marzeń, ale decyzja biznesowa. – Zdecydowałyśmy się na sklep w Paryżu, bo Francja to nasz drugi rynek. To potwierdzają wyniki sprzedaży. – tłumaczy Justyna Przygońska. – I jak to często z nami bywa, od pomysłu do realizacji minęły tylko dwa tygodnie.  

Nie ma na co czekać

Podobnie wyglądały początki The Odder Side. – Jedna do drugiej napisała wiadomość z propozycją wspólnego założenia marki – opowiada Brygida Handzelewska-Wacławek.

– Tego samego dnia spotkałyśmy się w domu Justyny i zaczęłyśmy szkicować. Od razu zaplanowałyśmy ile chcemy mieć modeli w pierwszej kolekcji. W ciągu dwóch dni założyłyśmy firmę.

Czytaj też: Inez i Katarzyna Wicher, twórczynie marki Vicher – „U nas nie ma barw pośrednich”

– W tym samym tygodniu pojechałyśmy do Łodzi, by kupić materiały. Pracownicy hurtowni patrzyli na nas jak na przybyszy z kosmosu. Teraz wiemy, że takie zamówienia robi się przez internet i jest to dłuższy proces. Ale obie jesteśmy niecierpliwe, chciałyśmy działać od razu – wspomina Brygida. W tym samym czasie powstała nazwa The Odder Side.

Firmę rozkręcały z domu Justyny. – Wszędzie leżały ubrania. Były poupychane w szafach, leżały na półkach zamiast książek. Udawałyśmy, że mój salon to sklep i showroom – wspomina Justyna, która chciała nawet odgrodzić salon i postawić tam wieszaki, ale Kuba (Kuba Przygoński, kierowca rajdowy, mąż Justyny – przyp. red.) postawił weto – śmieje się Brygida.

Lokal pod pierwszy sklep znalazły na warszawskim Powiślu. Choć miały już prężnie działającą stronę ze sprzedażą online i zyskujące populatność konto na Instagramie, przyznają, że to właśnie stacjonarne butiki otworzyły im kolejne drzwi i dobrze wpłynęły na wiarygodność marki. 

„Nie jesteśmy projektantkami” 

The Odder Side świetnie sobie radzi, ale Justyna i Brygida nie chcą, by nazywać je projektantkami. – Żadna z nas nie jest projektantką ubiorów – mówi Justyna. – Ja jestem po historii sztuki, Brygida po psychologii, ale na pewno mamy coś, co pozwala nam tworzyć piękne ubrania. – dodaje.

Supermodelka Erin Wasson w kampanii marki The Odder Side. Fot: Jason Lee Parry

sukces.rp.pl

O swojej marce od początku myślały bardziej biznesowo, niż modowo. – By to zrozumieć, musimy cofnąć się w czasie o prawie sześć lat, kiedy polski rynek mody kojarzył się głównie z projektantami tworzącymi kreacje w ograniczonej liczbie sztuk – tłumaczy Justyna.

– Czasem po prostu w jednej. My chciałyśmy stworzyć markę, którą produkuje ubrania na co dzień, z których można stworzyć świetną garderobę i które będą dostępne. Jesteśmy marką, nie projektantkami mody – podkreśla.

Na sukces The Odder Side wpływ miały wcześniejsze doświadczenia założycielek. Brygida pracowała jako stylistka w magazynach modowych, Justyna miała doświadczenie w międzynarodowej marce odzieżowej. Znajomość branży z różnych stron przemawiała na ich korzyść.

Wielkie wyzwanie: rok 2020

Pytam Justynę i Brygidę o ich największe wyzwanie. Odpowiadają zgodnie – rok 2020. – Ogłoszenie pandemii zbiegło się z premierą naszej najnowszej kolekcji, byłyśmy zmuszone zamknąć sklepy i dopiero potem odbyła się jej premiera – mówi Brygida.

– Pierwsze dwa tygodnie były najgorsze, bo wymagały przestawienia wszystkich schematów – dodaje. – Na początku nie wiedziałyśmy, co dalej. Naszym priorytetem było utrzymanie teamu, więc mobilizacja była ogromna – mówi Justyna. – Nowa kolekcja wisiała w sklepach, więc wszystko trzeba było ściągać do magazynu.

Czy to wpłynęło na wysoką dotychczas sprzedaż? – Mówiąc szczerze, nie zanotowałyśmy spadku. Przez to, że cała sprzedaż przeniosła się do internetu, nasz magazyn musiał przejść pewną metamorfozę, by nadążyć z taką liczbą zamówień – wyjaśnia Justyna. 

Wyniki były tak dobre, że założycielki The Odder Side mogły nie tylko skupić się na utrzymaniu firmy i zespołu, ale także na realnej pomocy, przekazując między innymi sporą kwotę dla Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy na walkę z koronawirusem. 

Siła społeczności 

129 tysięcy osób. Tyle obserwujących zebrała marka The Odder Side na Instagramie, a liczba ta stale i regularnie rośnie. Jej założycielki mówią, że nie mają klientek, ale bardzo zaangażowane grono kobiet, z którymi mogą porozmawiać jak z przyjaciółkami. Często pytają je o opinię, a kiedy proszą odbiorców z innych miast o wysłanie informacji o wolnych lokalach pod nowy sklep (jeśli taki zobaczą), dostają mnóstwo zdjęć.

Sesja z udziałem Erin Wasson powstała w Los Angeles. Fot: Jason Lee Parry

sukces.rp.pl

– Od niedawna pracuje z nami Monika, która przeprowadziła się z Londynu do Warszawy, by rozpocząć u pracę w The Odder Side. Choć ma doświadczenie w branży w Anglii, stwierdziła, że nigdy nie widziała takiego zaangażowania i odzewu. Nasze klientki nastawiają sobie budziki, by nie przegapić nowej kolekcji, stoją w kolejkach przed butikami. Tworzymy super społeczność – mówi Justyna. 

Projekty marki noszą kobiety na całym świecie, m.in. Rosie Huntington – Whiteley , Caroline de Maigret i Lena Perminova, a Kinga Komasa wystąpiła w uszytej na miarę przez duet kreacji na gali oscarowej. 

Z polską metką i ekologicznie 

Założeniem The Odder Side od początku było, by ubrania szyć w Polsce.  – To dla nas bardzo ważny element produkcyjny, bo mamy nad nią kontrolę, wiemy jak co jest zrobione – mówi Brygida.