Gwyneth Paltrow – amerykańska aktorka i przedsiębiorczyni w jednej osobie – od dawna wiele energii i czasu poświęca stworzonej przez siebie marce lifestyle’owej Goop. Firma, której kilka lat przepowiadano świetlaną przyszłość, musi poszukać nowego modelu działania i zrezygnować z nierentownych projektów.
Goop: od newslettera do lifestyle'owego imperium
Oprócz błyskotliwej kariery aktorskiej, Gwyneth Paltrow ma na koncie również kilkanaście lat prowadzenia biznesu. W 2018 roku amerykańska aktorka uruchomiła lifestyle’ową markę Goop, która szybko zyskała popularność w dynamicznie rozwijającej się branży wellness.
Początkowo Gwyneth Paltrow prowadziła newsletter o tematyce wellness. Z czasem jednak ten niewielki projekt rozrósł się do globalnego imperium, którego wartość w szczytowym momencie wyceniano na 250 milionów dolarów.
Czytaj więcej
Znana włoska marka odzieżowa ma przed sobą trudny okres i gruntowną restrukturyzację, która ma pomóc wrócić na ścieżkę wzrostu. Jednym z elementów...
W ofercie marki Goop znajdują się rozmaite produkty i usług: kolekcje kosmetyków, akcesoria wellness, akcesoria erotyczne dla kobiet, przybory kuchenne, ubrania, a nawet luksusowe rejsy. We współpracy z platformą Netflix Paltrow nagrała też serial dokumentalny o swojej firmie oraz program traktujący o zdrowiu intymnym.
Swój sukces Gwyneth Paltrow zawdzięcza oferowaniu niekonwencjonalnych, często dość osobliwych i budzących kontrowersje, a jednocześnie drogich produktów i usług. Z tego powodu jej marka była regularnie obiektem krytyki, ale kontrowersje jedynie pomagały Goop, które stawało się dzięki temu coraz bardziej popularne.
Sukces Goop stał się fenomenem, o którym sama aktorka opowiadała studentom uniwersytetu Harvarda. Jednak zdaniem niektórych obserwatorów, pojawiają się sygnały, które mogą świadczyć o tym, że lata świetności marka Gwyneth Paltrow ma za sobą.
Co dalej z marką Goop? Stworzyła ją Gwyneth Paltrow
Ciosem dla Goop była komercyjna porażka linii stosunkowo przystępnych cenowo kosmetyków i suplementów o nazwie good.clean.goop. Doszedł do tego proces sądowy, który w marcu tego roku wytoczyła Goopowi amerykańska firma kosmetyczna Good Clean Love, zarzucając Goop naruszenie jej praw własności intelektualnej – ze względu na podobieństwo nazw obydwu marek. Sprawa jest w toku.
We wrześniu z kolei, w ramach restrukturyzacji, doszło do pierwszej z trzech rund zwolnień pracowników Goop. Pracę straciła blisko jedna piąta pracowników. Wśród zwolnionych znalazła się Lauren Johnston, dyrektorka marketingu Goop z doświadczeniem pracy w Google'u, zatrudniona ledwie kilka miesięcy wcześniej.
Gwyneth Paltrow od pewnego czasu daje sygnały, które pozwalają sądzić, że w przyszłości Goop mogą czekać spore zmiany. W wywiadzie z „The New York Timesem” z października 2023 roku Paltrow zasugerowała na przykład, że być może któregoś dnia odejdzie z firmy, którą stworzyła lub ją sprzeda. „Nie wydaje mi się, abym mogła mieć taką pracę na zawsze” – stwierdziła w rozmowie z „NYT”.
Część analityków jest zdania, że sukces marki był efektem mody, która przemija, inni jednak wskazują na to, że Goop zbudował rozpoznawalną i bardzo wyrazistą markę oferującą unikatowe i kontrowersyjne produkty. Zdaniem np. brytyjskiego „Guardiana” produkty Goop mają szansę obronić się dzięki cechom, które kilkanaście lat temu zadecydowały o sukcesie marki – w dalszym ciągu są nietypowe, przykuwające uwagę i budzące kontrowersje – a to się zawsze świetnie sprzedaje.
Dziennikarze „Business Insider” zauważają z kolei, że Gwyneth Paltrow, która wciąż ma decydujące zdanie w kwestii funkcjonowania i przyszłości Goop, nie przygląda się biernie sytuacji i na bieżąco na nią reaguje. Niedawno podjęto na przykład decyzję o likwidacji niektórych nierentownych działów marki – na przykład wellness i podróży, przy jednoczesnym skupieniu się na działach beauty, mody i żywności. Koncentracja na mniejszej liczbie kategorii produktów ma być dla Goop paliwem do dalszego wzrostu.
