Najpierw Balenciaga, teraz Gucci. Harry Styles w kontrowersyjnej kampanii

Znane marki luksusowe nie mają szczęścia do udanych kampanii reklamowych. Po skandalu z reklamą Balenciagi, teraz włoski dom mody Gucci zmaga się z krytyką z powodu zdjęć z udziałem Harry'ego Stylesa, brytyjskiego aktora i muzyka.

Publikacja: 20.12.2022 17:25

Harry Styles podczas koncertu na stadionie Wembley w Londynie w czerwcu 2022 roku.

Foto: Lily Redman, CC BY 2.0, Wikimedia Commons

Izabela Popko

Zdaniem niektórych Gucci przekroczyło granicę dobrego smaku. Do sieci trafiły właśnie zdjęcia z kampanii kolekcji Gucci, którą Alessandro Michele, były już dyrektor kreatywny Gucci, przygotował wspólnie z piosenkarzem i aktorem Harrym Stylesem.

Gucci: kontrowersyjna kampania z udziałem Harry'ego Stylesa

„Zabawa tkwi głęboko w sercu” — tak niewinnie brzmi hasło kampanii promującej najnowszą kolekcję „Ha Ha Ha”, kolejną odsłonę współpracy domu mody Gucci z Harrym Stylesem. Dlaczego wzbudziła ona poruszenie?

W sesji zdjęciowej wziął udział Harry Styles, od kilku sezonów jest „twarz” marki Gucci. Artysta ma na sobie t-shirt z pluszowym misiem, a cała sesja utrzymana jest w pastelowej kolorystyce. Największe zdziwienie wzbudził jeden rekwizyt, z którym pozuje Styles — materac, którego niewielkie wymiary sugerują, że jest przeznaczony do łóżeczek dla dzieci.

Co dziecięcy materac robi w kampanii reklamowej marki luksusowej? Zdaniem niektórych może to budzić skojarzenia pedofilskie na co branża reklamowa i modowa, po aferze ze skandaliczną kampanią reklamową Balenciagi, jest teraz szczególnie wyczulona.

Kampanię skrytykowała Alexandra Gucci Zarini, prawnuczka Guccio Gucciego i aktywistka działająca na rzecz praw dzieci. „Dlaczego ktoś postanowił stworzyć »performans« z wykorzystaniem materaca dla niemowlęcia oraz dorosłym mężczyzną? — zapytała Zarini. Dodała też, że dostrzega istnienie pewnej wspólnej ideologii wśród domów mody należących do francuskiego koncernu Kering. Balenciaga i Gucci są jednymi z nich.

Czytaj więcej

Kontrowersyjne reklamy zniknęły ze wszystkich mediów społecznościowych Balenciagi, a hiszpański dom

Moda

Balenciaga o krok od bojkotu. Były przeprosiny, będzie pozew o odszkodowanie

Jedna kontrowersyjna kampania reklamowa wystarczyła, by najgłośniejsza dotąd marka świata mody znalazła się o o krok od powszechnego bojkotu. Balenciagę krytykuje nawet Kim Kardashian, dotąd najważniejsza z gwiazd promujących tę markę.

„Gucci powstało jako jedna z najbardziej eleganckich marek produktów najwyższej jakości. Kierunek, który teraz obiera, jest niepokojący. Ochrona dzieci powinna być priorytetem i nie może być obiektem drwin” — oświadczyła za pośrednictwem mediów społecznościowych Alexandra Gucci Zarini.

Kampania reklamowa Gucci: o krok za daleko?

Swoją najnowszą kolekcję marka Gucci określiła jako efekt przyjacielskiej współpracy między Harrym Stylesem a Alessandro Michele. Nieco infantylna i utrzymana w pastelowych barwach, ma być ucieleśnieniem dziecięcych wizji obydwu artystów na temat ich „garderoby marzeń”.

Niestety, owa „wymarzona” kolekcja wzbudziła więcej krytyki niż zachwytów. Gdyby nie listopadowy skandal z Balenciagą w roli głównej, być może mało kto zauważyłby cokolwiek niestosownego w najnowszej sesji zdjęciowej Gucci. Ta ostatnia bowiem w dużo subtelniejszy sposób sugeruje związki ze światem dzieci.

Przypomnijmy, że potężny kryzys wizerunkowy Balenciagi spowodowała szokująca sesja z udziałem kilkuletnich chłopców i dziewczynek. Wśród towarzyszących dzieciom rekwizytów znajdowały się torebki w kształcie misiów ubranych w podartą siatkę i skórzane paski, a także kieliszki i akcesoria kojarzące się z sadomasochizmem. Po fali krytyki kampania znikła z mediów. Podobne reakcje na najnowszą kampanię Gucci świadczą o tym, że obserwatorzy są najwyraźniej znacznie bardziej wyczuleni na wszelkie treści, które choć trochę zbliżają się do granicy, której nie wolno przekraczać.

W odróżnieniu jednak od Balenciagi, problematyczne zdjęcia nie znikły z kanałów Gucci. Być może więc marki potrzebują jeszcze czasu, aby zrezygnowały w swoich kampaniach z jakichkolwiek motywów, które choćby w najmniejszym stopniu kojarzyły się z pedofilią.

Styl Życia Lifestyle Luksus reklama

Gucci: kontrowersyjna kampania z udziałem Harry'ego Stylesa

Pozostało 92% artykułu

Wybór słowa odbywa się na podstawie analizy wiodących tematów, które pojawiły się w dyskursie public

Społeczeństwo

Angielskie słowo roku. Zdaniem ekspertów pokazuje ono siłę „myślenia magicznego”

Redakcja znanego na całym świecie słownika Cambridge wybrała słowo 2024 roku. Zdaniem ekspertów jego popularność pokazuje rosnącą w społeczeństwach popularność afirmacji.

Materiał Promocyjny

Nowe Audi a5 już tu jest! Wylicz swoją ratę w leasingu 100% online!

Przenośne urządzenie do chłodzenia skóry głowy o nazwie Athena jest przeznaczone dla pacjentów onkol

Społeczeństwo

Nagroda Jamesa Dysona. Innowacyjne projekty młodych inżynierów wyróżnione

Znamy laureatów tegorocznej edycji Nagrody Jamesa Dysona. Zwycięskie projekty mają szansę wesprzeć branżę medyczną, a także zrównoważony rozwój.

Drogie przekąski, zdrowie napoje premium – to coraz częściej symbole statusu wśród pokolenia Z, któr

Społeczeństwo

Generacja Z zmienia myślenie o luksusie. Na rynek wchodzi „pokolenie przekąsek”

Czym jest dzisiaj luksus? Pokolenie Z rozumie to pojęcie nieco inaczej niż dobiegający czterdziestki milenialsi czy zbliżające się do 50 lat pokolenie X. To jednak nie efekt zamożności młodych ludzi. Przeciwnie – to wynik tego, że na coraz mniej mogą sobie pozwolić.

Drewniana miniatura kutra bałtyckiego to dzieło Piotra Ciastko, stolarza z Trzcińska-Zdroju, jednego

Materiał promocyjny

Społeczność ludzi, których łączą pasje. Sekret sukcesu serwisu OLX

OLX to nie tylko największy serwis ogłoszeniowy w Polsce. To także ogromna – i stale rosnąca – społeczność ludzi pełnych pasji, mających niezwykłe umiejętności. Z czego wynika fenomen tego serwisu?

Materiał Promocyjny

Klimat a portfele: Czy koszty transformacji zniechęcą Europejczyków?

Europejczycy są coraz bardziej przekonani, że mogą wpłynąć na ochronę klimatu poprzez zmianę codziennych nawyków

Bernard Arnault dobrze się zna z Elonem Muskiem. To jednak nie przeszkadza kontrolowanym przez niego

Społeczeństwo

Spięcie między miliarderami: firma Elona Muska pozwana. Poszło o pieniądze

Zaiskrzyło między spółkami kontrolowanymi przez Bernarda Arnaulta, najbogatszego Europejczyka i platformą X (dawny Twitter) kontrolowaną przez Elona Muska, najbogatszego człowieka świata. Sprawa dotyczy rozliczeń między tymi podmiotami.

Materiał Promocyjny

Opel Movano w leasingu 105% – sprawdź teraz!

Społeczeństwo

Angielskie słowo roku. Zdaniem ekspertów pokazuje ono siłę „myślenia magicznego”

Redakcja znanego na całym świecie słownika Cambridge wybrała słowo 2024 roku. Zdaniem ekspertów jego popularność pokazuje rosnącą w społeczeństwach popularność afirmacji.

Gala rozdania nagród muzycznych Grammy odbędzie się 2 lutego 2025. Czy Kate Bush ma szansę na statue

Styl życia

Kate Bush ma szansę na pierwszą w karierze nagrodę Grammy. Wielki powrót?

Kate Bush, 66-letnia brytyjska wokalistka i autorka tekstów, ma szansę na pierwszą w karierze nagrodę Grammy. Czekała na ten moment 30 lat. W jakich kategoriach została nominowana?

Autorem projektu o nazwie „Miasto wina” jest słynny amerykański architekt Frank Gehry, projektant ta

Architektura

Wybrano najpiękniejszą winiarnię na świecie. To dzieło słynnego architekta

Znamy wyniki konkursu World’s Best Vineyards 2024. W tym roku tytuł najpiękniejszej winiarni na świecie trafił do Bodegas de los Herederos del Marqués de Riscal w Hiszpanii.

Nowa kolekcja zimowa marki Boss to nawiązanie do trendu, który staje się coraz popularniejszy wśród

Moda

Branża luksusowa odkryła nową „żyłę złota”. Na tym rynku nie ma kryzysu

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych sprawia, że czołowe marki poszukują dla siebie nowych, lukratywnych nisz. Czy okażą się tak atrakcyjne jak chcieliby tego potentaci branży luksusowej?

Isabelle Huppert w wywiadzie dla Madame Figaro: Żadna sekunda filmu nie jest warta prawdziwej chwili

Jej historia

Isabelle Huppert obchodzi 50-lecie pracy artystycznej: Nie raz pracowała z polskimi reżyserami

Jej aktorstwo to gra na nerwach. 71-letnia Isabelle Huppert specjalizuje się w rolach neurotyczek i morderczyń. Przyznaje, że interesują ją mrok i przemoc, jakie ludzie w sobie noszą. Właśnie obchodzi 50-lecie pracy artystycznej.

Anna Turzyniecka: Najwięcej telefonów dotyczy przemocy. Rozmawiamy także o sytuacjach, w których dzi

Wywiad

Dlaczego tylu młodych ludzi chce odebrać sobie życie? Specjalistka mówi o alarmujących danych

Siedem lat temu interwencje ratujące życie były sporadyczne, może jedna na miesiąc. W październiku tego roku przeprowadziliśmy 147 interwencji, w których zagrożone było życie lub zdrowie dziecka – mówi Anna Turzyniecka, główna specjalistka Dziecięcego Telefonu Zaufania Rzeczniczki Praw Dziecka, interwentka kryzysowa i seksuolog.

Pseudonim „Glamma”, który Diana Kaumba wymyśliła dla swojej babci, stanowi zlepek słów „glamour” i „

Moda

Piękna 80-letnia. Seniorka z Zambii robi furorę w social mediach jako ikona stylu

Mieszka w Zambii, jest po 80, a jej efektowne stylizacje od pewnego czasu robią coraz większą furorę w mediach społecznościowych, udowadniając, że wiek to tylko liczba. O fenomenie Margret Choli rozpisują się zachodnie media, ostatnio stylowa seniorka udzieliła wywiadu serwisowi BBC.

Niepochlebne uwagi na temat sylwetki sprawiały, że wielokrotnie odmawiano Heidi Klum udziału w pokaz

Ludzie

Heidi Klum krytykowana za wygląd. Jak radziła sobie z kąśliwymi uwagami?

Niemiecka supermodelka Heidi Klum, która od ponad 30 lat odnosi sukcesy w swoim zawodzie, w jednym z wywiadów powiedziała, jak reagowała na złośliwe uwagi ze strony projektantów dotyczące jej sylwetki. Jakie miała podejście do restrykcyjnych diet?