Reklama
Rozwiń

Słynna marka odzieżowa wychodzi na prostą. Nowa strategia i efekt „Barbie”

W ostatnich latach wiele znanych marek odzieżowych przeżywało kłopoty. Niektóre z nich, jak Forever 21, nie poradziły sobie z konkurencją. Gap, amerykańska marka znana na całym świecie, wychodzi na prostą. Nowa strategia zaczyna działać - oceniają analitycy.

Publikacja: 20.03.2025 04:49

Ten sezon Gap rozpoczyna kampanią reklamową „Feels like Gap”, która ma podkreślać styl i komfort ubr

Ten sezon Gap rozpoczyna kampanią reklamową „Feels like Gap”, która ma podkreślać styl i komfort ubrań amerykańskiej marki.

Foto: Materiały prasowe

Amerykańska marka odzieżowa Gap, która zdobyła dużą popularność również w Polsce, ma za sobą niełatwy okres. Jednak strategia nowego prezesa koncernu Gap Inc. zaczyna przynosić rezultaty. Wyniki sprzedaży zaskoczyły analityków, wygląda na to, że popularna marka przezywa renesans.

Dobre wyniki Gap. Nowa strategia działa 

Słynąca z komfortowych i modnych ubrań amerykańska marka Gap zyskała ogromną popularność na całym świecie. Nigdy nie aspirowała do miana marki luksusowej, była za to globalną potęgą „średniej półki”. Lata świetności Gap przypadają na ostatnią dekadę XX i pierwsze latach XXI wieku, z czasem jednak gwiazda amerykańskiej marki nieco przygasła.

Właścicielem Gap jest amerykański koncern Gap Inc., który w portfolio ma również marki Old Navy, Banana Republic i Athleta. Firma opublikowała sprawozdanie finansowe za ostatni kwartał 2024 roku, z którego płyną bardzo pozytywne wnioski i dobre prognozy na przyszłość.

Czytaj więcej

Ulubiona marka odzieżowa milenialsów bankrutuje. Przegrała z konkurencją z Chin

We wspomnianym okresie wartość akcji koncernu wzrosła o ponad 17 procent. Spośród wszystkich marek należących do Gap Inc. zwłaszcza wyniki Gap przekroczyły prognozy analityków – wartość sprzedaży wzrosła o siedem procent.

„Postęp jest faktem” – powiedział cytowany przez media poświęcone biznesowi prezes Gap Inc. Richard Dickson, który przejął to stanowisko w 2023 roku, aby poprawić wyniki koncernu. Dickson zasłynął jako jeden z ojców  sukcesu marki Barbie – był prezesem koncernu Mattel, zanim przeszedł do Gap Inc.

W kampanii „Feels like Gap” wzięła udział amerykańska aktorka Parker Posey.

W kampanii „Feels like Gap” wzięła udział amerykańska aktorka Parker Posey.

Foto: Materiały prasowe

W komunikacie dla mediów Dickson przyznał, że za wzrost wartości akcji Gap Inc. w dużej mierze odpowiada większy popyt wśród klientów o niższych zarobkach, zwłaszcza w przypadku marki Old Navy. Jeżeli chodzi o Gap, to wzrost cen akcji na giełdzie Dickson wiąże ze wzrostem popytu wśród klientów o średnich i wyższych dochodach.

Strategia nowego prezesa Gap Inc. przynosi rezultaty

W Polsce Gap zadebiutował w 2011 roku, aby niespodziewanie zniknąć już po czterech latach. Później sklepy zamknięto również w całej Europie, gdzie marka była obecna znacznie dłużej. W tym wypadku jednym z głównych powodów takiej decyzji była pandemia, ale też rosnąca konkurencja na rynku odzieżowym. Wszystkie te czynniki wymusiły zmianę strategii, zgodnie z którą postawiono na sprzedaż przreze.

W 2024 roku, po blisko dziesięcioletniej nieobecności Gap wrócił do Polski. W naszym kraju działa tylko jeden sklep stacjonarny Gap – w centrum handlowym Designer Outlet Warszawa w podwarszawskim Piasecznie.

Dickinsonowi udało się tchnąć nową energię w koncern Gap Inc. między innymi dzięki udanym kolaboracjom z celebrytami. Na stanowisko dyrektora kreatywnego powołał też projektanta Zaca Posena, który nadzoruje projektowanie kolekcji wszystkich marek w portfolio koncernu.

Historia marki Gap stanowi całkowitą odwrotność sytuacji, w jakiej znalazła się inna, niegdyś kultowa amerykańska marka Forever 21, o której niedawno pisaliśmy. Forever 21 ogłosiło niedawno bankructwo, wskutek czego zamknięto wszystkie sklepy w Stanach Zjednoczonych.

Gwoździem do trumny Forever 21 była zmiana polityki celnej obecnego rządu USA wobec Chin, Meksyku i Kanady. Tak dużego negatywnego wpływu nie odczuł z kolei koncern Gap Inc., który zdaniem analityków jako jedna z bardzo niewielu amerykańskich firm odzieżowych ma szansę wyjść obronną ręką z tej sytuacji.

W Chinach powstaje niecałe dziesięć procent produktów koncernu Gap Inc., w Kanadzie i Meksyku – niecały jeden procent. W komunikacie dla mediów Dickinson zapowiada wzmocnienie i dywersyfikację łańcucha dostaw, obiecuje też, że zmiany w minimalnym stopniu odbiją się na portfelach klientów. Mając na uwadze dynamiczną sytuację geopolityczną, w 2025 roku spodziewa się wzrostu sprzedaży na poziomie dwóch procent.

Amerykańska marka odzieżowa Gap, która zdobyła dużą popularność również w Polsce, ma za sobą niełatwy okres. Jednak strategia nowego prezesa koncernu Gap Inc. zaczyna przynosić rezultaty. Wyniki sprzedaży zaskoczyły analityków, wygląda na to, że popularna marka przezywa renesans.

Dobre wyniki Gap. Nowa strategia działa 

Pozostało jeszcze 92% artykułu
Moda
Vinted otwiera swój pierwszy sklep. Litewski potentat stawia na luksus
Moda
Koniec epoki w świecie mody. Donatella Versace przekazuje władzę po 28 latach
Moda
Słynna włoska marka idzie pod młotek. 20 chętnych do przejęcia ikony mody
Moda
Kolekcja Recman wiosna-lato 2025. Klucz do nowoczesnego męskiego stylu
Moda
Sukces rywala Zary. Rekordowe inwestycje. „Jesteśmy silniejsi niż kiedykolwiek”
Materiał Promocyjny
Konieczność transformacji energetycznej i rola samorządów
Moda
Chiński gigant rynku dóbr luksusowych w opałach. Straty i „strategiczna zmiana”
Materiał Promocyjny
Sezon motocyklowy wkrótce się rozpocznie, a Suzuki rusza z 19. edycją szkoleń