W branży luksusowej rośnie nowy, potężny gracz – serwis internetowy Mytheresa. Jego właściciel przejął swojego głównego rywala – platformę Yoox Net-A-Porter (YNAP). Jej dotychczasowym właścicielem był szwajcarski koncern Richemont, jeden z potentatów na rynku dóbr luksusowych – należą do niego między innymi tak znane marki jak Cartier, Montblanc czy Jaeger-LeCoultre.
Mytheresa staje się potentatem. Przejęcie rywala
W ostatnich miesiącach branżę luksusową dotknęło spowolnienie, którego przyczyną w dużym stopniu jest malejący popyt na wyroby luksusowe. Dotyczy to zwłaszcza klientów w Chinach, które dotąd były bardzo ważnym rynkiem dla europejskich marek luksusowych.
Obronną ręką z tego kryzysu udaje się wychodzić niewielu, w tym gronie jest niemiecka platforma e-commerce Mytheresa. W opinii ekspertów o sukcesie Mytheresa zadecydowało między innymi odmienna strategia – Niemcy dużo oszczędnej stosują przeceny. Mytheresa regularnie wypuszcza również limitowane kolekcje, które powstają we współpracy z markami luksusowymi, co przysporzyło serwisowi wiernego grona klientów.
Czytaj więcej
Vinted to dzisiaj potęga w świecie e-commerce, nie tylko w branży mody z drugiej ręki. Na początku była jednak... szafa pełna ubrań. Tak zaczęła si...
Kontrolująca serwis Mytheresa firma MYT Netherlands Parent z siedzibą w Monachium powiększyła swoje internetowe imperium o kolejny internetowy serwis z produktami luksusowymi. Mowa o Yoox Net-A-Porter – jednym z najpopularniejszych tego rodzaju e-sklepów na świecie.
Dotychczasowym właścicielem Yoox Net-A-Porter był szwajcarski koncern Richemont. Szwajcarzy poinformowali jednak, że przekazują sto procent udziałów w YNAP spółce zarządzającej serwisem Mytheresa.
Co ciekawe, transakcja przejęcia Net-A-Porter przez niemiecką firmę nie opiewa na żadną kwotę. Jednak Richemont nie oddał swojego serwisu za darmo. Ze wspólnego komunikatu obu firm wynika, że w zamian Richemont otrzyma 33 procent udziałów w platformie Mytheresa.
Czytaj więcej
Czy nabycie samochodu może być tak proste, jak zamówienie sprzętu online? O tym, jak wygląda transformacja tego sektora oraz jak należy odpowiedzie...
Co dalej z Net-A-Porter?
Obydwie strony transakcji informują w komunikacie, że celem ich ruchu jest „stworzenie wiodącej globalnej multibrandowej cyfrowej grupy luksusowej, oferującej starannie wyselekcjonowane, wysoce zróżnicowane portfolio najbardziej prestiżowych luksusowych marek i produktów dla międzynarodowego grona entuzjastów luksusu”.
Richemont dodaje, że w perspektywie średnookresowej ma dojść do integracji trzech wzajemnie uzupełniających się serwisów: Mytheresa, Net-A-Porter i Mr Porter. Prezes Mytheresa, Michael Klinger, napisał: „Mytheresa, Net-A-Porter i Mr Porter będą oferować zróżnicowane, ale komplementarne, multibrandowe, luksusowe oferty, których filarami będą: staranna selekcja, inspiracja i obsługa klienta”.
Rynek internetowych sklepów oferujących produkty luksusowe przeżywa w ostatnich miesiącach gorszy okres – popularny serwis, Farfetch, przeszedł w grudniu ubiegłego roku w ręce koreańskiego koncernu Coupang, który zamierza tchnąć w niego nowe życie.
Problemy ma również brytyjska platforma Matchesfashion. W marcu tego roku, po niecałych trzech miesiącach od przejęcia jej przez koncern Frasers Group, ogłoszono jej upadłość.
Marka Mytheresa powstała w 1987 roku dzięki niemieckiemu małżeństwu Susanne i Christophow Botschen i pierwotnie działała jako butik. W 2006 sklep przekształcono w platformę e-commerce. Był to wówczas pionierski projekt w branży luksusowej, znanej niegdyś z dużej niechęci do sprzedaży przez internet. Dziś na Mytheresa produkty marek luksusowych kupują klienci ze 130 krajów.
