Nowa najbardziej pożądana marka na świecie. Za jej sukcesem stoi film z Zendayą

Zdaniem autorów raportu Lyst Index za drugi kwartał 2024 roku, w drugim kwartale 2024 roku hiszpański dom mody Loewe wspiął się na szczyt rankingu najbardziej pożądanych marek na świecie, strącając z piedestału dotychczasowe liderki – Pradę i Miu Miu. Do sukcesu Loewe przyczyniła się między innymi popularność filmu „Challengers” z idolką pokolenia Z – amerykańską aktorką Zendayą w roli głównej.

Loewe wraca na szczyt rankingu najpopularniejszych marek luksusowych na świecie

W rankingu najbardziej pożądanych marek luksusowych, której autorami są analitycy platformy zakupowej Lyst, nastąpiła kolejna roszada. Palmę pierwszeństwa odzyskała hiszpańska marka Loewe, której dyrektorem kreatywnym jest Jonathan Anderson, jeden z najciekawszych współczesnych projektantów.

Czytaj więcej

Kosmetyki

Słynny paryski dom mody przegrał batalię prawną. Górą mała firma ze Słowenii

Dom mody Chanel przegrał prawną batalię o jeden z najważniejszych swoich symboli. Przedmiotem sporu była cyfra „5”, którą znaleźć można na słynnych...

Na podstawie analizy aktywności użytkowników na platformie Lyst, a także w mediach społecznościowych analitycy Lysta przyznali Loewe pierwsze miejsce w rankingu podsumowującym drugi kwartał 2024 roku. Ostatnio udało jej się to dokładnie rok temu, w drugim kwartale 2023 roku – po raz pierwszy w historii rankingu.

Jak zauważają autorzy zestawienia, nadal nie słabnie popyt na torebki Loewe, a także na koszulki z kultowym, ozdobnym anagramem marki. W ciągu ostatnich trzech miesięcy zainteresowanie hiszpańską marką wzrosło o 29 procent w porównaniu z poprzednim kwartałem, co przyniosło Loewe pozycję liderki najnowszego rankingu.

Loewe już od dłuższego czasu nie jest zresztą tylko kolejną znaną luksusową marką odzieżową – to swoisty kulturowy fenomen. Poza talentem Andersona i zaskakującą najnowszą kampanią, której twarzą został znany z filmów o przygodach Jamesa Bonda aktor Daniel Craig, na sukces marki od szeregu sezonów pracuje wiele czynników.

Fenomen Loewe: kreatywne projekty, udane współpraca i popularność filmu „Challengers”

Wydaje się, że romans ze światem filmu był przepisem na sukces Loewe. Warto przypomnieć, że Jonathan Anderson zaprojektował kostiumy do głośnego filmu „Challengers” z aktorką Zendayą w roli głównej.

Wprowadzenie do sprzedaży linii ubrań w duchu trendu „tenniscore”, które „zagrały” w filmie, okazało się kolejnym strzałem w dziesiątkę. Dość powiedzieć, że w kreacjach Loewe występowała na czerwonym dywanie nie tylko Zendaya, ale również inni ulubieńcy młodego pokolenia, między innymi znana z serialu „The Bear” Ayo Edebiri i Jonathan Bailey, który wcielił się w jedną z głównych ról w serialu „Bridgertonowie”.

Na pozycję Loewe z pewnością zapracował też sponsoring tegorocznej Met Gali – najważniejszej imprezy w świecie mody. Swoistym ukoronowaniem wszystkich tych działań było przyznanie marce nagrody Luxury & Lifestyle Lions Grand Prix w ramach Cannes Lions International Festival of Creativity – bodaj najważniejszego międzynarodowego festiwalu dla szeroko pojętej branży kreatywnej.

Właścicielem marki Loewe jest francuski koncern LVMH, który kontroluje najbogatszy Europejczyk, miliarder Bernard Arnault. Z najnowszego sprawozdania finansowego koncernu wynika, że również LVMH, będący największym przedsiębiorstwem działającym w branży luksusowej, nie był w stanie zapobiec spowolnieniu w tej branży.