Projektują dla Beyonce. Oto nowa najbardziej pożądana marka luksusowa na świecie

Hiszpański dom mody pracował na tę pozycję przez kilka ostatnich sezonów. Udane kolekcje i kolaboracje — między innymi z amerykańską piosenkarką Beyoncé — przyniosły marce duży komercyjny sukces.

Najbardziej pożądana marka: Loewe na szczycie rankingu The Lyst Index

Międzynarodowa platforma zakupowa Lyst opublikowała swój kolejny ranking 20 najbardziej pożądanych marek luksusowych na świecie za drugi kwartał 2023 roku. The Lyst Index jest ceniony w branży mody, ponieważ trafnie pokazuje, które marki budzą obecnie największe emocje wśród miłośników mody.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Raport: klienci marek luksusowych nigdy nie byli tak młodzi, bogaci i wybredni

Typowy klient marek luksusowych jest młody i bardziej wymagający, niż kiedykolwiek. Tak wynika z...

Zestawienie powstaje na podstawie analizy ogromnej ilości danych: działań użytkowników na platformie Lyst, a także poza nią. Twórcy rankingu biorą pod uwagę również liczbę wzmianek o danej marce w mediach społecznościowych, a także statystyki dotyczące aktywności i zaangażowania internautów z całego świata.

W aktualizowanym co kwartał zestawieniu pierwszy raz w historii The Lyst Index pierwsze miejsce zajął hiszpański dom mody Loewe. Strącił on tym samym na drugą pozycję dotychczasowego lidera — włoską Pradę.

Dla Loewe to bardzo znaczący, niemal historyczny awans. Na przestrzeni ostatnich trzech miesięcy marka wspięła się aż o pięć pozycji w górę, z kolei w ciągu ostatniego roku — aż o 13.

Zdaniem autorów raportu do sukcesu Loewe przyczyniła się współpraca domu mody z piosenkarką Beyoncé. Na jej specjalne zamówienie dyrektor kreatywny Loewe, Jonathan Anderson, zaprojektował serię kostiumów scenicznych, w których Beyoncé wystąpiła w ramach swojej tegorocznej światowej trasy koncertowej „Rennaissance Tour”.

Wyraziste kostiumy z jednej strony świetnie wpisują się w sceniczny wizerunek Beyoncé, z drugiej zaś — doskonale oddają charakter marki Loewe. Dominuje w nich blask, iluzoryczne wzory i kontrastujące ze sobą kolory.

Z zebranych danych wynika, że w porównaniu z poprzednim kwartałem, w ciągu ostatnich trzech miesięcy wyrobów marki Loewe szukało o 19 procent internautów więcej. Najbardziej poszukiwanym produktem hiszpańskiego domu mody okazały się model koszulki typu tank top o nazwie Anagram — a także jej podróbki.