Marki kosmetyków to dla gwiazd szołbiznesu potencjalnie żyła złota i kura znosząca złote jajka. Znane nazwisko daje wiarygodność, często nie mniej istotną niż wyniki badań dermatologicznych. Z kole miliony fanów i fanek w mediach społecznościowych to potencjalni klienci i klientki.
Tą drogą poszła choćby Rihanna, której marka Fenty Beauty odniosła światowy sukces i w dużej mierze to właśnie postawienie na biznes kosmetyczny pozwoliło pochodzącej z Barbadosu artystce uzyskać status miliarderki. Podobną decyzję biznesową podjęła Hailey Bieber, żona Justina Biebera, gwiazdy muzyki pop, która powołała do życia markę kosmetyków do makijażu Rhode, by po kilku lat spieniężyć ją za miliard dolarów.
Tego sukcesu nie powtórzyła Kate Moss. Brytyjska topmodelka, jedna z ikon świata mody, właśnie zamyka swoją markę kosmetyczną o nazwie Cosmoss.
Upadek marki kosmetycznej Kate Moss
Marka Cosmoss została powołana do życia latem 2022 roku. Perspektywy wydawały się korzystne, popularność Kate Moss, mimo zakończenia kariery topmodelki, nigdy nie osłabła. W ostatnich latach nie było też skandali, które mogłyby zostać uznane za plamę na wizerunku słynnej gwiazdy świata mody. Jednak trzy lata po wejściu na rynek, marka Cosmoss znika z niego po cichu, bez rozgłosu.
Czytaj więcej
Koncern H&M rozwija swoją markę premium H&M o nazwie Adorables. Szwedzi chcą powalczyć o nowy segment rynku.
Z danych pozyskanych przez media branżowe wynika, że firma Kate Moss przestała składać sprawozdania finansowe, zamiast tego pojawiła się natomiast uchwała o powołaniu likwidatora spółki.
O tym, że nie jest dobrze, świadczył niespodziewany brak aktywności w mediach społecznościowych, a także spekulacje w mediach o problemach marki. Obecnie konto na Instagramie, medium kluczowym dla marek kosmetycznych (i nie tylko dla nich) jest już nieaktywne.
Kate Moss: ikona świata mody i kobieta biznesu
Co poszło nie tak? Zdaniem analityków ceny produktów ustalono na zbyt wysokim poziomie, nie pomogła też nienajlepsza strategia budowy marki, jej komunikowania i widoczności w mediach. Być może też, jak wskazują niektórzy, Kate Moss, jako jedna z ikon hedonistycznego stylu życia świata mody, nie była dobrym symbolem dla marki, która w komunikacji stawiała na przekaz akcentujący potrzebę dbania o siebie. Okazało się także, że nawet tak wielka gwiazda jak Kate Moss może mieć problem z wywalczeniem miejsca na zatłoczonym rynku kosmetycznym, na którym obecne są i wielkie koncerny, i marki gwiazd, takich jak choćby wspomniane Rihanna czy Hailey Bieber.
Kłopoty marki Cosmoss nie przekładają się jednak na markę osobistą Kate Moss. Brytyjka wciąż pracuje jako modelka i ma na koncie kolejne współpracy – jedną z najnowszych projektów jest przygotowana wspólnie z marką Zara kolekcja letnia. Obok Moss, w kampanii reklamowej tej kolekcji pojawia się szkocki muzyk Bobby Gillespie, lider zespołu Primal Scream.
