Firma Nike wpadła w tarapaty. Gigant z USA chce teraz produkować tanie buty

Marka Nike mierzy się właśnie z najgorszymi od trzech dekad wynikami finansowymi. Amerykańska marka, słynąca z kultowych, kosztujących po kilkaset dolarów butów, pożądanych przez nastolatków na całym świecie, chce wydostać się z tarapatów, podejmując zaskakującą decyzję o wprowadzeniu do sprzedaży tanich butów.

Nike wypuści serię „tanich” butów

Marka Nike, która świętuje w tym roku 60. rocznicę powstania, od lat jest bezsprzecznie jednym z czołowych graczy w branży odzieży i obuwia sportowego, ale nie tylko. Nike w ostatnich dwóch dekadach stał się także ważnym graczem na rynku mody i produktów premium. Posiadanie ubrania lub pary butów z charakterystycznym logo marki jest nie tylko symbolem statusu, ale też przynależności do społeczności miłośników „sneakersów”, ludzi gotowych wydać niemałe często pieniądze na parę butów sportowych. 

Czytaj więcej

Ludzie

Generacja Z zagubiona jak emeryci. 20-latkowie nie radzą sobie w internecie

Nie tylko emeryci mają problemy z poruszaniem się w internecie. Autorzy nowego badania udowadniaj...

Ukoronowaniem skuteczności takiej strategii firmy była współpraca z domem mody Dior. Efektem była kolekcja butów Air Jordan 1, których ceny sięgały dwóch tysięcy euro za parę.

Jednak Nike nie potrzebował współpracy ze słynnym domem mody, by sprzedawać drogo swoje produkty. Klasyczne modele Nike Air Jordan 1 kosztują znacznie więcej niż bestsellery rywali – choćby Adidasa.

Okazuje się jednak, że poleganie głównie na klientach dysponujących grubszymi portfelami nie jest dobrą strategią na obecne czasy. Dlatego amerykańska marka chce zachęcić do kupowania swoich produktów szersze grono klientów, także osoby, które dotąd nie mogły pozwolić sobie na i drogie buty.

Już niebawem w wielu krajach na świecie w sprzedaży pojawią się tańsze modele Nike w cenie. Wdrożenie tego planu zapowiedział dyrektor finansowy marki Matthew Friend w trakcie czwartkowego spotkania z inwestorami. Jako pierwsza poinformowała o tym fakcie agencja Reuters.

Nike: najgorsze wyniki finansowe od 30 lat

Decyzja zarządu Nike o poszukaniu dodatkowego zastrzyku pieniędzy w portfelach mniej zamożnych klientów jest następstwem zaskakująco złych wyników finansowych amerykańskiej marki. Jak informuje Reuters, w czwartek 27 czerwca firma zanotowała spadek sprzedaży w pierwszym kwartale 2024 roku, opublikowała też niepokojącą prognozę jednocyfrowego spadku sprzedaży w roku 2025.

Sytuacji Nike nie poprawia coraz bardziej konkurencyjny rynek odzieży i obuwia sportowego. Od dłuższego czasu odwieczny rywal marki, Adidas, a także coraz lepiej prosperujące nowe marki ze średniej półki cenowej skutecznie spowalniają wzrost sprzedaży Nike.

W piątek ceny akcji Nike na amerykańskiej giełdzie drastycznie spadły – aż o 20 procent. Był to największy jednodniowy spadek cen akcji Nike w historii tej marki.

W obliczu coraz szerzej zakrojonej obecności na rynku takich marek jak Hoka czy On, oferujących innowacyjne obuwie w przystępnych cenach, decyzja Nike o wprowadzeniu na rynek nieco tańszych butów sportowych może być korzystna dla firmy.