Branża luksusowa ma nowy problem. Gdzie kończy się oryginał, a zaczyna podróbka?

Czy przerobiona torebka jakiejś marki, także bardzo znanej (i drogiej), to zupełnie nowy towar, którym można legalnie wprowadzać do obrotu? To coraz częstsze pytanie, przed którym stają znane europejskie domy mody. Taką kwestię miał też do rozstrzygnięcia sąd w Chinach, analizując przypadek torebek marki Louis Vuitton, które poddano upcyklingowi (czyli przeróbkom), a następnie wprowadzono do sprzedaży.

Chiny: Louis Vuitton wygrywa w sądzie. Spór o przerabianie torebek

Coraz więcej marek styka się z przypadkami przerabiania ich produktów. W wielu przypadkach po takich zabiegach na produkcie nadal widnieje logo marki, co rodzi pytanie, jak daleko może sięgać swoboda twórcza.

W ostatnich latach na świecie miało miejsce wiele sporów prawnych, w których powodami były takie marki jak Chanel, Nike czy Rolex. W tym gronie znajduje się też francuska marka Louis Vuitton, która po podobnych sprawach w USA i Korei spotkała się w sądzie w Hangzhou z jedną z chińskich firm.

Czytaj więcej

Moda

Najmłodsza marka luksusowa na świecie idzie jak burza. Rekord sprzedaży

Uruchomienie własnej marki było dla Phoebe Philo strzałem w dziesiątkę. Brytyjska projektantka, w...

Pełnomocnicy Louis Vuitton zdecydowali się na skierowanie sprawy do sądu po otrzymaniu informacji, że w prowincji Zhejiang we wschodnich Chinach działa firma, która poddaje przeróbkom torebki i inne produkty marki Louis Vuitton, a następnie sprzedaje je w sieci. Większość oferowanych produktów posiadała oryginalne logo LV, co zdaniem strony francuskiej stanowiło naruszenie przepisów dotyczących ochrony znaków towarowych.

Spór prawny zakończył się po myśli Francuzów. Sąd uznał, że poddając upcyklingowi produkty marki Louis Vuitton, chińska firma złamała prawo.

W uzasadnieniu wyroku sąd stwierdził, że o ile recykling i ponowne użycie produktów z drugiej ręki to pozytywna, proekologiczna praktyka, to jednak wyraźne eksponowanie loga oryginalnej marki bez uzyskania jej zgody stanowi bezprawne wykorzystanie zastrzeżonego znaku towarowego.

Chińska firma została zobowiązana do zniszczenia wszystkich produktów Louis Vuitton, które przerobiła, a które wciąż znajdują się w jej magazynie, opublikowania stosownego oświadczenia oraz zapłaty na rzecz Francuzów równowartości około 145 tys. dol.

Upcykling na rynku mody: Kreatywność czy łamanie prawa?

Chińska firma, którą pozwał Louis Vuitton, tłumaczyła, że przerobione produkty posiadały jej własne logo, z kolei logo LV było jedynie elementem dekoracji i nie miało wskazywać na pochodzenie produktu. Ta linia obrony jednak nie przekonała sądu.

W swoim wyroku sąd stwierdził, że obecność loga LV na produktach może wprowadzić konsumentów w błąd, sugerując, że wyroby nawet po przeróbce mają związek z francuską marką i są przez nią wspierane. Co więcej, zdaniem sądu chińska firma nadwyrężyła reputację Louis Vuitton.

Cała sprawa odzwierciedla szersze zjawisko, w którym marki luksusowe starają się ustalić granicę między dopuszczalnym recyklingiem swoich produktów a bezprawnym wykorzystaniem ich własnych znaków towarowych – a także zapanować nad rozwojem trendu polegającego na przerabianiu produktów i ich sprzedaży w zmienionej formie.