„Zmęczenie luksusem”. Eksperci o nowym zjawisku, które wywoła rewolucję na rynku

Dotychczasowi stali klienci marek z górnej półki kupują coraz mniej, a Swoimi prognozami dotyczącymi najbliższej przyszłości tej branży luksusowej podzielił się jeden z czołowych ekspertów tego sektora, Frederic Grangie — dyrektor wydziału zegarków i biżuterii francuskiej marki Chanel.

Zmęczenie luksusem: nowe zjawisko na rynku

Po około trzech latach, przypadających na okres pandemii, branża luksusowa notuje obecne wyraźne spowolnienie. Świadczą o tym chociażby ostatnie sprawozdania finansowe i powściągliwe prognozy czołowych koncernów działających w tym sektorze.

Przypomnijmy, że sprzedaż w największym przedsiębiorstwie branży luksusowej, koncernie LVMH, spadła w trzecim kwartale 2024 roku o prawie 4,5 procenta. Jeszcze bardziej dotkliwego, bo 15-procentowego spadku sprzedaży doświadczył rywal LVMH, koncern Kering.

Czytaj więcej

Ludzie

Stworzyła polską markę luksusową. „Projektantką zostałam trochę przez przypadek”

Dominika Nowak przez 10 lat pracowała dla czołowych marek we Włoszech jako projektantka butów. „P...

Eksperci są zgodni co do tego, że jedną z głównych przyczyn mniejszej sprzedaży wyrobów z górnej półki jest znaczny spadek popytu na kluczowym dla wielu marek rynku chińskim. Wynika to ze spowolnienia chińskiej gospodarki, kryzysu w branży nieruchomości, a także rosnącego poziomu bezrobocia wśród młodych ludzi .

Na tle tych problemów jest właściwie pewne, że marki nie mogą liczyć na to, iż chińscy konsumenci szybko powrócą do kupowania takich ilości akcesoriów, ubrań czy kosmetyków, co w czasach pandemicznego boomu. Zdaniem dyrektora działu zegarków i biżuterii domu mody Chanel, Frédérica Grangié, trudna sytuacja marek ma jeszcze jedną, znacznie bardziej niepokojącą przyczynę, którą Grangié nazywa „zmęczeniem luksusem”.

Swoją diagnozą na temat kondycji sektora dóbr luksusowych, a także przewidywaniami co do jej najbliższej przyszłości, Grangie podzielił się w wywiadzie dla szwajcarskiego dziennika „Le Temps”. Wyjaśnił przy okazji, dlaczego na fali owego znużenia klientów luksusem kryzys w branży nie zakończy się zbyt szybko.

Klienci mają dość „okładania” luksusem

Do tej pory branża luksusowa wykazywała względną odporność na globalne kryzysy ekonomiczne. W rozmowie z „Le Temps” Frédéric Grangié z Chanel zauważa jednak, że w przypadku tego obecnego jest inaczej — i że znacząco wpłynie to na sytuację firm działających w tym sektorze.

Dlaczego? „Nasi klienci mają dość okładania luksusem” — zauważył Grangié, dodając, że luksus spowszedniał wielu konsumentom. „Klienci na dojrzałych rynkach zaczynają kwestionować sens istnienia tej branży” — powiedział ekspert.

„Największym obecnie wyzwaniem dla sektora dóbr luksusowych nie jest makroekonomiczny kontekst czy słabość kluczowych rynków takich jak Chiny, ale znużenie branżą luksusową, która wydaje się coraz bardziej banalna. Ten kryzys może potrwać dłużej niż inne. Można go nazwać „trywializacją luksusu”. Ja wolę określenie „zmęczenie luksusem” – mówi Grangie w rozmowie z dziennikiem „Le Temps”.

Frédéric Grangié podkreślił jednocześnie, że kryzysy ekonomiczne i wynikające z nich spadki popytu na poszczególnych rynkach mają charakter cykliczny i prędzej czy później przeminą. Tymczasem jego zdaniem wspomniane zmęczenie luksusem utrzyma się znacznie dłużej i będzie znacząco wpływać na kondycję marek.