Amerykanie wybrali słowo roku 2024. Jego nagła popularność to zasługa TikToka

Twórcy amerykańskiego słownika internetowego Dictionary.com wybrali słowo roku 2024, które zna wielu polskich przedstawicieli pokolenia Z, choć zapewne nie tylko oni. Chodzi o słowo „demure”, które od kilku miesięcy robi furorę w social mediach. Co oznacza?

Co oznacza „demure”? Słowo roku 2024 według Amerykanów

Przed kilkoma dniami pisaliśmy o tym, że jak co roku, redakcja brytyjskiego słownika Cambridge ogłosiła angielskie słowo roku. Swoje słowo wybrali również Amerykanie, a konkretnie – redaktorzy popularnego amerykańskiego słownika Dictionary.com.

Jak zwykle, słowo roku wyłoniono na podstawie analizy wiodących fraz, które pojawiają się w mediach cyfrowych i wyszukiwarkach. Twórcy Dictionary.com tłumaczą, są to swoiste „punkty zwrotne” w języku i kulturze, a także „lingwistyczne kapsuły czasu”, odzwierciedlające aktualne trendy społeczne i wydarzenia o znaczeniu globalnym.

Czytaj więcej

Moda

„Zmęczenie luksusem”. Eksperci o nowym zjawisku, które wywoła rewolucję na rynku

Rynek dóbr luksusowych był dotąd dość stabilny, ale to się zaczyna zmieniać. Swoimi przewidywaniami dotyczącymi przyszłości branży luksusowej podzi...

Zdaniem ekspertów na tytuł słowa roku 2024 zasłużyło pojęcie „demure”. W zależności od kontekstu, na język polski można je przetłumaczyć na wiele sposobów, najczęściej jako „powściągliwy”, „skromny” lub „dobrze wychowany”. Słowa „demure” używa się przeważnie w opisach cech osobowości, zachowania i wyglądu.

Dlaczego redaktorzy Dictionary.com ogłosiła słowem roku właśnie „demure”? Uzasadniają to gigantycznym wzrostem jego popularności, który między styczniem a końcem sierpnia 2024 roku wyniósł aż 1200 procent. W sierpniu, w apogeum sławy tego słowa, na stronie amerykańskiego słownika szukało go aż 200 razy więcej użytkowników niż w tym samym miesiącu rok wcześniej.

„Demure” amerykańskim słowem 2024 roku

Początki mody na używanie słowa „demure”, z której rozwinął się specyficzny trend w sposobie bycia, sięgają lata tego roku. To właśnie wtedy tiktokerka Jools Lebron opublikowała serię postów, które błyskawicznie stały się memami.

Lebron wielokrotnie użyła stwierdzenia: „very demure, very mindful” (ang. „bardzo powściągliwe, bardzo uważne/świadome”) w odniesieniu do sposobu ubierania się oraz zachowania w różnych sytuacjach. Dzięki niej słowo „demure” błyskawicznie zaczęło zyskiwać popularność na TikToku. Zdaniem wielu ekspertów, ten serwis społecznościowy zaskakująco często jest źródłem popularności rozmaitych określeń czy słów, które najpierw stają się „modne” w tym serwisie, a następnie ich popularność wykracza poza internet.

Eksperci zwracają też uwagę, że słowo „demure” nabrało w tym roku nowego znaczenia. Określa się nim wyrafinowany wygląd i styl bycia – na przykład w takich okolicznościach jak podróż czy praca. Zdaniem analityków z Dictionary.com ludzie zaczęli przywiązywać większą wagę do swojego wyglądu i zachowania tuż po pandemii, kiedy zaczęto wracać do pracy stacjonarnej.

Redakcja słownika wyłoniła kilka innych fraz, które w tym roku robiły furorę w internecie. Pierwszym z nich jest „brainrot” (ang. „zgnilizna mózgu”) w odniesieniu do efektów, jakie ma dla umysłu i psychiki przyswajanie niskiej jakości treści w mediach społecznościowych.

Drugie słowo to „brat”, o którym niedawno pisaliśmy. Do jego popularności przyczyniła się piosenkarka Charli XCX, tytułując tym słowem swój najnowszy album i określając później tym słowem kandydatkę na prezydenta USA, Kamalę Harris.