Japoński gigant wnętrzarski rusza na podbój Europy. Ambitny plan i nowe sklepy

W Japonii Muji jest potęgą. Ma mocną pozycję na rynku odzieżowym, ale przede wszystkim specjalizuje się w artykułach wyposażenia wnętrz czy akcesoriach do domu. Prowadzi także hotele, umeblowane minimalistycznymi produktami sygnowanymi przez Muji. Wszystko łączy generalne założenie: minimalizm i skrajna użyteczność. Między innymi dlatego produkty tej marki nie mają logotypów – Muji to element pełnej nazwy firmy, którą na polski można przetłumaczyć jako „Jakościowe przedmioty bez marki”.

Prostota w japońskim stylu i stawianie na pierwszym miejscu funkcji były dla japońskiej firmy fundamentem sukcesu na wielu rynkach. Nie zawsze jednak sprawy szły pomyślnie – dwa lata temu bankructwo ogłosił europejski wydział Muji. Teraz Japończycy chcą ponownie wzmocnić swoją pozycję na Starym Kontynencie.

Muji zapowiada nowe sklepy w Europie

Muji działa od 1980 r. Typowo japońska, minimalistyczna, skupiona na użyteczności i ponadczasowości estetyka produktów Muji w duchu „no logo” przysporzyła marce na Zachodzie wierne grono klientów. W Europie funkcjonuje kilkadziesiąt sklepów Muji. W Polsce marka jest obecna od kilkunastu lat, obecnie ma jeden sklep w centrum Warszawy, a także sklep internetowy.

Czytaj więcej

Architektura

Koniec największej drewnianej konstrukcji na świecie. Wielki Krąg idzie na opał

Trwa rozbiórka Wielkiego Kręgu, jednego z symboli ubiegłorocznej wystawy Expo w Osace. Największa...

W 2024 r. europejska część Muji ogłosiła upadłość i przeszła restrukturyzację. Zgodnie z zapowiedziami zarządu kolejnym krokiem miała być odbudowa i wzmocnienie obecności Muji na Starym Kontynencie. Zarząd Muji ujawnił pięcioletni plan, w ramach którego w kilku europejskich miastach powstaną nowe flagowe sklepy marki.

Pierwszy z nich jeszcze przed Bożym Narodzeniem ma ruszyć w Paryżu przy modnej ulicy handlowej Rue de Rivoli. Wiosną 2027 r. przyjdzie kolej na Londyn. Do 2030 r. kolejne sklepy mają otworzyć się w Berlinie, Monachium, Mediolanie, Barcelonie i Madrycie.

Muji powraca. Japoński gigant planuje ekspansję w Europie

„Podczas gdy Chiny i Japonia są już rynkami dojrzałymi, Europę i Stany Zjednoczone uważamy za obszary wzrostu i ogromnego potencjału dla Muji” – powiedział Uriel Karsenti, dyrektor zarządzający Muji na Europę w rozmowie z branżowym serwisem WWD.

Hotel Muji w tokijskiej dzielnicy Ginza.

Foto: Akio Kon/Bloomberg

Karsenti podkreślił jednocześnie, że europejscy konsumenci mieli jak dotąd szansę poznać jedynie niewielką część całej oferty produktowej Muji. Strategia ekspansji marki na Europę zakłada poszerzenie asortymentu na półkach – zarówno w istniejących, jak i nowych sklepach.

Dotyczy to wszystkich linii marki, w tym ubrań dla dzieci, kosmetyków, akcesoriów kuchennych i na podróż czy wreszcie mebli. Nowy, kilkupiętrowy sklep w Paryżu ma stanowić wzór dla kolejnych: każde piętro będzie poświęcone konkretnym kategoriom produktów, aby zwiększyć jakość doświadczenia zakupowego zarówno dla lokalnych mieszkańców, jak i turystów.

Niższe piętra będą mieścić kolekcję mebli, podczas gdy na wyższych poziomach znajdą się takie kategorie jak ubrania i kosmetyki. Co istotne, zarząd Muji nie zamierza pozycjonować swoich produktów w sferze premium – wbrew powszechnemu trendowi, którym podąża chociażby hiszpańska marka Zara.