Generacja Z ma nową ulubioną markę luksusową. Zaskakujący sukces Włochów

Generacja Z bywa bardzo niestała w uczuciach, szczególnie jeśli chodzi o wybór marek, które lubi. Wygląda jednak na to, że młode pokolenie odnalazło stylistykę, w której obecnie czuje się najlepiej.

Publikacja: 02.08.2024 11:57

Butik Miu Miu w Nowym Jorku.

Foto: Mark Abramson: Bloomberg Finance LP

Izabela Popko

Branża dóbr luksusowych notuje od pewnego czasu wyraźne spowolnienie, jednak niektórzy gracze z tego segmentu są na razie w stanie wychodzić z tej sytuacji obronną ręką.

Jednym z nich jest marka Miu Miu, „młodsza siostra” Prady. Włoska marka, która cieszy się dużą popularnością zwłaszcza wśród klientek młodego pokolenia, zanotowała ponad 90-procentowy wzrost sprzedaży w pierwszych sześciu miesiącach 2024 roku.

Sukces Miu Miu. Nowa ulubiona marka generacji Z

Wiele marek należących do takich gigantów branży luksusowej jak Kering i LVMH, a także marki Burberry czy Hugo Boss zanotowały w pierwszym półroczu 2024 roku niezbyt zadowalające, a niekiedy po prostu złe wyniki finansowe. Zupełnie inaczej sytuacja przedstawia się we włoskim koncernie Prada Group, do którego, oprócz słynnego domu mody o tej samej nazwie, należy też między innymi luksusowa marka Miu Miu.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Badanie: dlaczego ludzie kupują podróbki? „Walka z poczuciem niesprawiedliwości”

Dlaczego ludzie kupują podróbki wyrobów luksusowych? Najnowsze badanie rzuca nowe światło na przyczyny tego zjawiska. Okazuje się, że nie chodzi o cenę, a przynajmniej – cena nie jest tu jedynym powodem.

Włoska marka, której założycielką jest projektantka mody Miuccia Prada, opublikowała właśnie sprawozdanie finansowe za pierwsze półrocze 2024 roku. Wynik sprzedaży Miu Miu wzrósł o 93 procent w porównaniu z tym samym okresem z roku poprzedniego, o czym informują czołowe media branżowe.

Dla porównania, sprzedaż produktów marki Prada wzrosła w tym samym okresie tylko o sześć procent – choć i tak szefowie Prada Group nie mają powodu do narzekania. Na tle ogólnej koniunktury w tym segmencie i konkurencyjnych marek, które notują spadki sprzedaży, wynik Prady wygląda bardzo dobrze.

Miu Miu: na czym polega fenomen tej marki?

Marka Miu Miu powstała w 1993 roku. Od początku swojego istnienia funkcjonowała w stosunku do Prady jako marka „drugorzędna”, bo tańsza i skierowana do młodszej klienteli. Tymczasem na przestrzeni ostatnich kilkunastu miesięcy „młodsza siostra” Prady wyrosła na perłę w koronie koncernu Prada Group.

Miuccia Prada projektuje dla Miu Miu śmiałe, a zarazem wyrafinowane kreacje, o których się mówi i które zyskują viralową popularność, zwłaszcza wśród modowych eksperymentatorek z pokolenia Z i millenialek. Wspomnijmy chociażby ultrakrótką spódniczkę czy ozdobne majtki do noszenia na rajstopy, bez spódnicy czy spodni, o których rozpisywały się niedawno wszystkie media – nie tylko te poświęcone modzie.

Miu Miu chętnie współpracuje też z innymi „gorącymi” markami, na przykład New Balance czy Church’s. Do swoich kampanii angażuje takie ulubienice młodych kobiet jak aktorkę Emmę Corrin czy modelki Kendall Jenner i Gigi Hadid. Marka ubiera także całą plejadę wschodzących gwiazd z Chin i Korei Południowej.

Miu Miu to też wybitnie feministyczna marka, o czym świadczy chociażby nowy projekt o nazwie Summer Reads, który ruszył w czerwcu tego roku w Mediolanie, Paryżu, Londynie, Nowym Jorku, Seulu, Szanghaju, Hong Kongu i Tokio. Klienci tamtejszych butików Miu Miu otrzymywali w prezencie klasyczne dzieła pisarek z całego świata.

Wszystko to w połączeniu z doskonałym krawiectwem stanowi idealny przepis na to, aby projekty Miu Miu budziły powszechne zainteresowanie – i sprzedawały się na pniu. Nie bez powodu z kwartału na kwartał Miu Miu trafia do grona najbardziej pożądanych marek w cenionym przez branżę mody rankingu, który tworzą eksperci z platformy zakupowej Lyst.

Jak zauważa „Financial Times”, na sukces koncernu Prada Group pracuje też odpowiednia polityka cenowa i dobrze przemyślane inwestycje. W ostatnim czasie podniesiono o kilka procent ceny wyrobów marek należących do koncernu – również Miu Miu.

Firma zapowiedziała też ostatnio otwarcia nowych butików. W przypadku Miu Miu powierzchnia sklepów stacjonarnych marki ma wzrosnąć o 10 procent.

Styl Życia Lifestyle Moda trendy

Branża dóbr luksusowych notuje od pewnego czasu wyraźne spowolnienie, jednak niektórzy gracze z tego segmentu są na razie w stanie wychodzić z tej sytuacji obronną ręką.

Pozostało 89% artykułu

Nowa kolekcja zimowa marki Boss to nawiązanie do trendu, który staje się coraz popularniejszy wśród

Moda

Branża luksusowa odkryła nową „żyłę złota”. Na tym rynku nie ma kryzysu

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych sprawia, że czołowe marki poszukują dla siebie nowych, lukratywnych nisz. Czy okażą się tak atrakcyjne jak chcieliby tego potentaci branży luksusowej?

Materiał Promocyjny

Nowe Audi a5 już tu jest! Wylicz swoją ratę w leasingu 100% online!

Jjak wynika z analiz ekspertów firmy konsultingowej Bain & Co. poprzez podwyżki cen marki luksusowe

Moda

Prezes słynnego domu mody krytykuje branżę luksusową. „Zdradziliśmy klientów”

Czy produkty marek luksusowych stały się za drogie? Przedstawiciel jednego z czołowych włoskich domów mody nie szczędzi słów krytyki pod adresem swojej branży.

„Ustaliliśmy nasze ceny na zbyt wysokim poziomie” – przyznaje cytowany przez Reutersa prezes Burberr

Moda

Ulubiona marka Elżbiety II w kryzysie. Co zostało z potęgi brytyjskiego stylu?

Ostatnie miesiące to okres spadków sprzedaży w segmencie dóbr luksusowych. Wśród marek, które boleśnie odczuły te spadki znalazło się brytyjskie Burberry. Aby wyjść z dołka finansowego, Brytyjczycy ogłosili „plan awaryjny”.

Włoska Prada to jedna z marek, które zdecydowały się na eksperymentowanie w duchu „cichej logomanii”

Moda

„Cicha logomania” podbija branżę mody. To nowy symbol statusu i zamożności

Po erze „cichego luksusu” nadszedł czas na „cichą logomanię”. Na czym polega nowy trend, który coraz częściej można dostrzec w przypadku produktów marek luksusowych?

Materiał Promocyjny

Klimat a portfele: Czy koszty transformacji zniechęcą Europejczyków?

Europejczycy są coraz bardziej przekonani, że mogą wpłynąć na ochronę klimatu poprzez zmianę codziennych nawyków

Spór prawny, który uniemożliwiał marce Manolo Blahnik wejście na rynek chiński ciągnął się od 1999 r

Moda

Słynny producent butów wchodzi do Chin. Koniec sporu trwającego ćwierć wieku

Słynna marka butów, znanych między innymi z popularnego serialu „Seks w wielkim mieście”, w końcu weszła na chiński rynek. Musiała jednak czekać na to prawie ćwierć wieku. Z czego wynikało tak duże opóźnienie?

Materiał Promocyjny

Opel Movano w leasingu 105% – sprawdź teraz!

Wybór słowa odbywa się na podstawie analizy wiodących tematów, które pojawiły się w dyskursie public

Społeczeństwo

Angielskie słowo roku. Zdaniem ekspertów pokazuje ono siłę „myślenia magicznego”

Redakcja znanego na całym świecie słownika Cambridge wybrała słowo 2024 roku. Zdaniem ekspertów jego popularność pokazuje rosnącą w społeczeństwach popularność afirmacji.

Gala rozdania nagród muzycznych Grammy odbędzie się 2 lutego 2025. Czy Kate Bush ma szansę na statue

Styl życia

Kate Bush ma szansę na pierwszą w karierze nagrodę Grammy. Wielki powrót?

Kate Bush, 66-letnia brytyjska wokalistka i autorka tekstów, ma szansę na pierwszą w karierze nagrodę Grammy. Czekała na ten moment 30 lat. W jakich kategoriach została nominowana?

Autorem projektu o nazwie „Miasto wina” jest słynny amerykański architekt Frank Gehry, projektant ta

Architektura

Wybrano najpiękniejszą winiarnię na świecie. To dzieło słynnego architekta

Znamy wyniki konkursu World’s Best Vineyards 2024. W tym roku tytuł najpiękniejszej winiarni na świecie trafił do Bodegas de los Herederos del Marqués de Riscal w Hiszpanii.

Moda

Branża luksusowa odkryła nową „żyłę złota”. Na tym rynku nie ma kryzysu

Spowolnienie na rynku dóbr luksusowych sprawia, że czołowe marki poszukują dla siebie nowych, lukratywnych nisz. Czy okażą się tak atrakcyjne jak chcieliby tego potentaci branży luksusowej?

Isabelle Huppert w wywiadzie dla Madame Figaro: Żadna sekunda filmu nie jest warta prawdziwej chwili

Jej historia

Isabelle Huppert obchodzi 50-lecie pracy artystycznej: Nie raz pracowała z polskimi reżyserami

Jej aktorstwo to gra na nerwach. 71-letnia Isabelle Huppert specjalizuje się w rolach neurotyczek i morderczyń. Przyznaje, że interesują ją mrok i przemoc, jakie ludzie w sobie noszą. Właśnie obchodzi 50-lecie pracy artystycznej.

Anna Turzyniecka: Najwięcej telefonów dotyczy przemocy. Rozmawiamy także o sytuacjach, w których dzi

Wywiad

Dlaczego tylu młodych ludzi chce odebrać sobie życie? Specjalistka mówi o alarmujących danych

Siedem lat temu interwencje ratujące życie były sporadyczne, może jedna na miesiąc. W październiku tego roku przeprowadziliśmy 147 interwencji, w których zagrożone było życie lub zdrowie dziecka – mówi Anna Turzyniecka, główna specjalistka Dziecięcego Telefonu Zaufania Rzeczniczki Praw Dziecka, interwentka kryzysowa i seksuolog.

Pseudonim „Glamma”, który Diana Kaumba wymyśliła dla swojej babci, stanowi zlepek słów „glamour” i „

Moda

Piękna 80-letnia. Seniorka z Zambii robi furorę w social mediach jako ikona stylu

Mieszka w Zambii, jest po 80, a jej efektowne stylizacje od pewnego czasu robią coraz większą furorę w mediach społecznościowych, udowadniając, że wiek to tylko liczba. O fenomenie Margret Choli rozpisują się zachodnie media, ostatnio stylowa seniorka udzieliła wywiadu serwisowi BBC.

Niepochlebne uwagi na temat sylwetki sprawiały, że wielokrotnie odmawiano Heidi Klum udziału w pokaz

Ludzie

Heidi Klum krytykowana za wygląd. Jak radziła sobie z kąśliwymi uwagami?

Niemiecka supermodelka Heidi Klum, która od ponad 30 lat odnosi sukcesy w swoim zawodzie, w jednym z wywiadów powiedziała, jak reagowała na złośliwe uwagi ze strony projektantów dotyczące jej sylwetki. Jakie miała podejście do restrykcyjnych diet?