Generacja Z ma nową ulubioną markę luksusową. Zaskakujący sukces Włochów

Branża dóbr luksusowych notuje od pewnego czasu wyraźne spowolnienie, jednak niektórzy gracze z tego segmentu są na razie w stanie wychodzić z tej sytuacji obronną ręką.

Jednym z nich jest marka Miu Miu, „młodsza siostra” Prady. Włoska marka, która cieszy się dużą popularnością zwłaszcza wśród klientek młodego pokolenia, zanotowała ponad 90-procentowy wzrost sprzedaży w pierwszych sześciu miesiącach 2024 roku.

Sukces Miu Miu. Nowa ulubiona marka generacji Z 

Wiele marek należących do takich gigantów branży luksusowej jak Kering i LVMH, a także marki Burberry czy Hugo Boss zanotowały w pierwszym półroczu 2024 roku niezbyt zadowalające, a niekiedy po prostu złe wyniki finansowe. Zupełnie inaczej sytuacja przedstawia się we włoskim koncernie Prada Group, do którego, oprócz słynnego domu mody o tej samej nazwie, należy też między innymi luksusowa marka Miu Miu.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Badanie: dlaczego ludzie kupują podróbki? „Walka z poczuciem niesprawiedliwości”

Dlaczego ludzie kupują podróbki wyrobów luksusowych? Najnowsze badanie rzuca nowe światło na przy...

Włoska marka, której założycielką jest projektantka mody Miuccia Prada, opublikowała właśnie sprawozdanie finansowe za pierwsze półrocze 2024 roku. Wynik sprzedaży Miu Miu wzrósł o 93 procent w porównaniu z tym samym okresem z roku poprzedniego, o czym informują czołowe media branżowe.

Dla porównania, sprzedaż produktów marki Prada wzrosła w tym samym okresie tylko o sześć procent – choć i tak szefowie Prada Group nie mają powodu do narzekania. Na tle ogólnej koniunktury w tym segmencie i konkurencyjnych marek, które notują spadki sprzedaży, wynik Prady wygląda bardzo dobrze.

Miu Miu: na czym polega fenomen tej marki?

Marka Miu Miu powstała w 1993 roku. Od początku swojego istnienia funkcjonowała w stosunku do Prady jako marka „drugorzędna”, bo tańsza i skierowana do młodszej klienteli. Tymczasem na przestrzeni ostatnich kilkunastu miesięcy „młodsza siostra” Prady wyrosła na perłę w koronie koncernu Prada Group.

Miuccia Prada projektuje dla Miu Miu śmiałe, a zarazem wyrafinowane kreacje, o których się mówi i które zyskują viralową popularność, zwłaszcza wśród modowych eksperymentatorek z pokolenia Z i millenialek. Wspomnijmy chociażby ultrakrótką spódniczkę czy ozdobne majtki do noszenia na rajstopy, bez spódnicy czy spodni, o których rozpisywały się niedawno wszystkie media – nie tylko te poświęcone modzie.

Miu Miu chętnie współpracuje też z innymi „gorącymi” markami, na przykład New Balance czy Church’s. Do swoich kampanii angażuje takie ulubienice młodych kobiet jak aktorkę Emmę Corrin czy modelki Kendall Jenner i Gigi Hadid. Marka ubiera także całą plejadę wschodzących gwiazd z Chin i Korei Południowej.

Miu Miu to też wybitnie feministyczna marka, o czym świadczy chociażby nowy projekt o nazwie Summer Reads, który ruszył w czerwcu tego roku w Mediolanie, Paryżu, Londynie, Nowym Jorku, Seulu, Szanghaju, Hong Kongu i Tokio. Klienci tamtejszych butików Miu Miu otrzymywali w prezencie klasyczne dzieła pisarek z całego świata.

Wszystko to w połączeniu z doskonałym krawiectwem stanowi idealny przepis na to, aby projekty Miu Miu budziły powszechne zainteresowanie – i sprzedawały się na pniu. Nie bez powodu z kwartału na kwartał Miu Miu trafia do grona najbardziej pożądanych marek w cenionym przez branżę mody rankingu, który tworzą eksperci z platformy zakupowej Lyst.