Francuska marka luksusowych kosmetyków Guerlain zbudowała najnowszą kampanię reklamową swoich kremów wokół terminologii związanej z fizyką kwantową. Nowe kosmetyki do twarzy mają wykorzystywać osiągnięcia tej dziedziny nauki, co zwróciło uwagę naukowców. Co wywołało ich krytykę pod adresem Guerlain?
Kontrowersje wokół reklamy Guerlain. „Schrödinger przewraca się w grobie”
„Nowy sposób kosmetycznego odmłodzenia skóry, który narodził się na polu mechaniki kwantowej” – tak brzmią słowa reklamy nowych kosmetyków z linii Impériale Gold Nobile marki Guerlain, która przed niedawno trafiła do internetu. Marka obiecuje w niej, że technologia o nazwie Gold Quantum pomaga odbudować „kwantowe światło” naszej skóry.
Czytaj więcej
Jakie trendy zdominują 2024 rok? Analitycy sugerują, że jednym z nich może być „cichy outdoor”. Ten trend ma być ewolucją zjawiska „quiet luxury”,...
Kampania natychmiast zwróciła uwagę tych, którzy orientują się w świecie fizyki kwantowej – i wywołała wśród nich niemały ferment. Jedną z pierwszych osób, które krytycznie odniosły się do reklamy Guerlain, jest francuski youtuber G Milgram, którego profil obserwuje prawie 170 tysięcy osób.
W swoim nagraniu, które w momencie pisania tego tekstu zebrało prawie 255 tysięcy odsłon, G Milgram wytyka nieścisłości wynikające z niefortunnego użycia przez markę naukowej terminologii. Youtuber, który jest jednocześnie miłośnikiem nauki, twierdzi, że na kilka miesięcy przed uruchomieniem kampanii, otrzymał od marki Guerlain dokumentację dotyczącą nowych, „kwantowych” kosmetyków.
G Milgram opowiedział o własnym „śledztwie”, jakie przeprowadził w sprawie właściwości nowych kosmetyków. Aby potwierdzić ich autentyczność, przesłał otrzymaną od Guerlain dokumentację naukowcom specjalizującym się w fizyce kwantowej.
Powołując się na ich opinie, G Milgram określił terminologię, której użyto w reklamie, jako „pseudonaukową”. Youtuber zauważył między innymi, że określenie „kwantowe światło komórkowe”, które pojawia się w reklamie, nie ma żadnych odniesień w fizyce kwantowej.
Kampania Guerlain wywołała również otwartą krytykę w gronie naukowców, którzy odnieśli się do reklamy na własnych profilach. W gronie tym znalazł się między innymi popularny francuski fizyk kwantowy Etienne Klein, który na platformie X napisał: „Słyszę, jak Schrödinger, Dirac i Heisenberg przewracają się w grobie”, wymieniając nazwiska czołowych naukowców w dziedzinie fizyki kwantowej.
Kontrowersyjna reklama Guerlain. Firma broni „światła kwantowego”
Marka Guerlain błyskawicznie odniosła się do fali krytyki, która na nią spłynęła. Na swoim oficjalnym profilu na platformie X (d. Twitter) opublikowano oświadczenie, w którym przedstawiciele firmy tłumaczą to nieporozumienie.
„Nasza firma wzięła pod uwagę pytania oraz ryzyko nieporozumienia wokół użycia terminu »kwantowe«. Aby komunikaty i badania marki Guerlain były zrozumiałe, zdecydowaliśmy się doprecyzować naszą komunikację, aby usunąć wszelkie dwuznaczności” – pisze Guerlain.
Marka załączyła w poście link do swojej strony internetowej, na której wyjaśnia naukowe wsparcie swojej technologii. W tekście czytamy, iż „biologia kwantowa udowadnia, że w procesie ultrasłabej emisji fotonowej żywe komórki emitują fotony – cząsteczki znacznie mniejsze od molekuł. Fotony to podstawowe składowe światła”.
Guerlain dodaje, że w tym korzystnym dla skóry procesie istotną rolę odgrywa ekstrakt z pewnego gatunku orchidei, znajdujący się w składzie nowych kosmetyków. Jak czytamy na stronie marki, odkrycia tego dokonano we współpracy z czeskimi biofizykami z Uniwersytetu Palackiego w Ołomuńcu.
