Koniec logomanii? Marki luksusowe przegrywają z modą na brak logotypów

Raport The RealReal, giganta internetowego handlu produktami luksusowymi z drugiej ręki przynosi wiele zaskakujących informacji, ale jedna rzecz jest zdecydowanie najciekawsza – drugą najbardziej obecnie poszukiwaną marką biżuterii na świecie jest „No logo” – czyli ozdoby niemarkowe. Tego typu produkty wyprzedzają w zestawieniu The RealReal biżuterię najsłynniejszych marek, takich jak Louis Vuitton czy Hermes.

Jeżeli biżuteria, to bez marki

The RealReal to amerykański gigant sprzedaży z drugiej ręki. Firma regularnie publikuje raporty dotyczące rynku wtórnego odzieży i produktów luksusowych. Najnowszy podsumowuje zachowania zakupowe ponad 23 milionów swoich klientów z całego świata.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Przepaść: Francja potęgą rynku luksusowego. Deklasuje rywali

Lepszego prezentu urodzinowego francuska marka Louis Vuitton nie mogła sobie wymarzyć. Firma, któ...

Analiza danych pozwala wyłowić sporo ciekawych trendów, ale jeden wyróżnia się w sposób szczególny. Chodzi o biżuterię. Popularność najsłynniejszych światowych marek nie może być zaskoczeniem, jednak uwagę przykuwa wysoka pozycja specyficznej kategorii biżuterii.

W pierwszej piątce marek, które w pierwszej połowie 2021 roku cieszyły się największym zainteresowaniem wśród milionów klientów na całym świecie, znalazły się: Chanel (miejsce 1.), Louis Vuitton (3.), Gucci (4.) i Hermès (5.).

Zaskoczeniem jest miejsce drugie w tym zestawieniu. Zajmuje je biżuteria „No Logo” – produkty niemarkowe, rzeczy po prostu ładne i estetyczne, ale bez metki znanej marki. W świecie mody, od wielu sezonów owładniętych logomanią i potrzebą epatowania logotypami, tak wysoka pozycja biżuterii wykonanej przez mniej lub bardziej anonimowych producentów jest zaskakująca. 

Według autorów raportu największą popularnością w pierwszej połowie 2021 roku cieszyły się cztery rodzaje „bezimiennej” luksusowej biżuterii. Były to: pierścionki z kamieniami szlachetnymi, bransoletki-łańcuchy, naszyjniki z wisiorkami i wiszące kolczyki.

Preferencje kupujących, jakie ujawnił raport The RealReal, wpisują się w modę na vintage’owe akcesoria, zwłaszcza te nawiązujące do lat 70., 80 i 90. To właśnie wśród akcesoriów sprzed kilku dekad najłatwiej jest znaleźć cenną, unikatową biżuterię.

Chcemy się wyróżniać w zrównoważony sposób

Jak pokazują wyniki raportu The RealReal, cały czas rośnie liczba młodych osób, które decydują się na kupno czy sprzedaż produktów luksusowych na rynku wtórnym. Z czego to wynika?

Kupowanie dóbr z drugiej ręki jest jednym z ważnych filarów zrównoważonej mody. Jak wynika z badań The RealReal, to właśnie względy ekologiczne przyświecały 43 procentom klientów, którzy zdecydowały się zrobić zakupy na tej platfomie.

Z kolei około 40 procent klientów The RealReal stwierdziło, że zakupy w secon-handzie były dla nich dobrą alternatywą wobec kupowania dóbr wpisujących się w tak zwaną „szybką modę”.