Kidult na zakupach świątecznych. Dlaczego dorośli kupują sobie zabawki?

Kidults: dorosłe dzieci

Anglosasi wymyślili na tę niemałą grupę ludzi konkretne określenie — „kidult”. Nazwa ta stanowi zlepek dwóch angielskich słów: „kid”, czyli „dziecko” i „adult”, czyli dorosły. W wolnym tłumaczeniu na polski możemy więc mówić o zjawisku „dorosłych dzieci”, czyli takich ludziach, którzy — pomimo tego, że już dawno świętowali 18. urodziny — nadal pragną otaczać się przedmiotami, które dostarczają im rozrywki.

Dziś posiadanie takich produktów jak świetnie wykonane gry czy figurki kolekcjonerskie wcale nie świadczy o niedojrzałości, ale o tym, że mamy pasję. Potężną grupę klientów branży zabawek stanowią ludzie, którzy byli dziećmi w czasach, kiedy furorę robiły „Gwiezdne Wojny”, kultowe kreskówki czy klasyczne gry komputerowe. Teraz te „dzieci” mają już własne pieniądze, których nie wahają się wydawać na gadżety kojarzące im się z najlepszym okresem w ich życiu.

Niebagatelny wpływ na coraz większy udział gadżetów dla dorosłych w branży zabawek miała nostalgia, a ostatnio również pandemia. Skoro bowiem więcej czasu spędzaliśmy w domu, otrzymaliśmy jedyną w swoim rodzaju okazję, aby zafundować sobie coś, co pozwoli nam wrócić do bezpiecznych czasów naszego dzieciństwa. Efekt? Jak oblicza NPD Group, udział dorosłych we wzroście globalnego rynku zabawek w ciągu ostatniego roku wyniósł aż 60 procent.

Ten trend widać w zmianie oferty wielu producentów zabawek, którzy coraz częściej kierują swój przekaz. W ostatnich 10 latach Lego stworzyło osobne kategorie produktów kierowane do dorosłych – serie Architecture, Creator Expert czy zaawansowane modele Technic. Składają się one zazwyczaj z tysięcy części i nie są przeznaczone dla dzieci, choćby ze względu na stopień skomplikowania konstrukcji. Ich odbiorcą są dorośli, którzy chętnie spełniają swoje zabawkowe zachcianki.

Całe zjawisko „kidult” niekoniecznie musi oznaczać infantylne usposobienie czy brak dojrzałości — wręcz przeciwnie. Wiele mówi się teraz o pielęgnowaniu swojego wewnętrznego dziecka w celu osiągnięcia równowagi psychicznej. Zdrowa dawka beztroskiej rozrywki należy się bowiem nie tylko dzieciom — zwłaszcza w obliczu wyzwań, jakie stawia nam tak zwany dorosły świat.

Chcemy oderwać się od niełatwej codzienności i mieć jak najwięcej powodów do uśmiechu. Jeżeli najprostszym sposobem na szybkie przeniesienie się do lepszego świata jest zafundowanie sobie zabawki w wersji dla dorosłych, to nie dziwi fakt, że w okresie przedświątecznym branża zabawek regularnie przeżywa hossę. Nawet teraz, kiedy szaleje inflacja i kryzys gospodarczy.