Przez pięć ostatnich lat Ije Nwokorie był dyrektorem sprzedaży w Apple. Teraz, zamiast iPhone’ów, będzie sprzedawał buty i inne produkty marki Dr. Martens. Brytyjski producent słynnych „martensów” zatrudnił go w roli dyrektora ds. marki w celu poprawienia wyników finansowych firmy, która od pewnego czasu zmaga się z poważnymi problemami.
Dr. Martens zatrudnił byłego dyrektora z Apple’a
. Niestety, wyniki sprzedażowe nie są najlepsze, a wartość firmy na giełdzie ustawicznie spada.
Aby uporać się z tymi problemami, zarząd marki zdecydował się obsadzić na jednym z kluczowych stanowisk osobę, która ma doświadczenie w zupełnie innej branży, bo technologicznej. Nowym dyrektorem ds. marki Dr. Martens został Ije Nwokorie, dotychczasowy dyrektor sprzedaży w Apple’u.
Czytaj więcej
Dyrekcja Muzeów Watykańskich zdecydowała o otwarciu podziemnego „miasta umarłych” znajdującego się pod gmachami Watykanu. Dotychczas do starożytnej...
Do obowiązków Nwokorie będzie należało wdrażanie strategii marki zgodnie z nową wizją kolejnej fazy rozwoju firmy. Nowy dyrektor ds. marki będzie kierował globalną strategią marketingową oraz rozwojem produktów. Pracę na nowym stanowisku Nwokorie zacznie od 1 lutego 2024 roku.
Zmiany nastąpią również na stanowisku dyrektora finansowego Dr. Martens. Ma na nim zasiąść Giles Wilson, który zajmował tę samą pozycję w szkockiej firmie alkoholowej William Grant & Sons.
Komentując roszady w firmie Dr. Martens, dziennikarka „The Times” zauważa, że sytuacja finansowa marki stała się alarmująca. Wartość akcji Dr. Martens nigdy nie była tak niska – na przestrzeni ostatniego roku spadła aż o 60 procent.
Do kłopotów finansowych marki przyczyniła się seria niefortunnych decyzji operacyjnych, do których w międzyczasie doszły problemy natury logistycznej. Wszystko to pociągnęło za sobą wielomilionowe koszty dla firmy.
Jak informuje „The Times”, latem 2024 roku firma planuje zamknąć ogromny magazyn w angielskim Bradford, zatrudniający prawie 800 osób. Wszystkie operacje związane ze sprzedażą wyrobów marki przez internet mają zostać przeniesione do jednego, nowego obiektu w miejscowości South Elmsall w Yorkshire.
Wieloletni miłośnicy „martensów” zwracają jednocześnie uwagę na spadek jakości butów brytyjskiej marki, która ich zdaniem jest jeszcze jednym powodem kłopotów firmy. Narzekają, że nie one są tym, czym były dawniej, a także na to, że do sprzedaży nie trafiają już popularne niegdyś kolory i fasony kultowych butów.
Cel Nwokorie jest jasny. „Jestem szczęśliwy, że dołączy on do mojego zespołu na pełnoetatowym stanowisku dyrektora ds. marki, które będzie kluczowe w osiągnięciu przez nas przychodów na poziomie dwóch miliardów funtów” – powiedział w oficjalnym oświadczeniu Kenny Wilson dyrektor generalny Dr. Martens. W ostatnim roku przychód firmy o połowę mniejszy.
Ije Nwokorie: z Apple'a do Dr Martensa
51-letni Ije Nwokorie urodził się w Stanach Zjednoczonych, skończył architekturę na Uniwersytecie Columbia. Swoją karierę zawodową związał z Wielką Brytanią, pracując początkowo w wyuczonym zawodzie, z czasem rozwijając się w kierunku marketingu i zarządzania.
Zanim w 2018 roku zatrudnił się w Apple’u, przez 11 lat pracował w firmie konsultingowej Wolff Olins. Doszedł tam do stanowiska dyrektora generalnego.
W Apple’u spędził pięć lat. W międzyczasie – w 2021 roku – został członkiem zarządu w firmie Dr. Martens, z pewnością więc zdążył poznać markę „od podszewki”. Nwokorie przestanie być członkiem zarządu w momencie zajęcia stanowiska dyrektora ds. marki w firmie Dr. Martens.
