Młode pokolenie nie chce się starzeć jak rodzice. „Optymizacja” robi furorę

Era wellness, a więc dbania o swój fizyczny i psychiczny dobrostan, zdecydowanie nabiera tempa. Z najnowszego raportu cenionej agencji brandingowej Karla Otto wynika, że motorami wzrostu tego segmentu jest grono współczesnych dwudziesto- i trzydziestokilkulatków.

Pokolenie Z troszczy się o swój dobrostan bardziej niż starsze generacje

Coraz więcej konsumentów i konsumentek interesuje się dbaniem o swoje zdrowie fizyczne i psychiczne. Szacuje się, że wartość globalnego rynku szeroko pojętego wellness, która teraz wynosi około 6,3 biliona dolarów, zaliczy do 2028 r. wzrost na poziomie dziewięciu proc.

Z najnowszego raportu firmy analitycznej Karla Otto wynika, że 60 proc. ankietowanych zamierza w ciągu najbliższego roku wydawać więcej pieniędzy na pielęgnację ciała i umysłu. „Wiemy, że 60 milionów klientów i klientek opuściło rynek luksusowy” – mówi Chief Brand Officer agencji Karla Otto, Elisabetta Tangorra. „Ci ludzie dwa razy się zastanowią, zanim podejmą decyzję o kupnie torebki za 5 tysięcy euro, czasem wolą poszukać jej na rynku wtórnym, a zaoszczędzone w ten sposób pieniądze wydać w inny sposób”. Zdaniem Tangorry wellness stał się właśnie beneficjentem tej zmiany w zachowaniu klientów i klientek.

Czytaj więcej

Społeczeństwo

Młode pokolenie broni się przed sztuczną inteligencją. Czy bałagan nas uratuje?

Zalew treści generowanych przez AI w mediach społecznościowych stał się faktem, dowodem niech będ...

Na najbardziej wpływową grupę konsumentów, która ukształtuje przyszłość tej branży, wyłania się pokolenie Z, a więc ludzie młodzi, którzy, przynajmniej w teorii, powinni na te cele wydawać mniej niż starsze pokolenia.

Z ankiety wynika, że ankietowane osoby z grona młodych są o 84 proc. bardziej chętne niż inne grupy wiekowe, by zwiększyć swoje wydatki na wellness. Dobrostan fizyczny i psychiczny jest dla tych osób ważniejszy niż praca i finanse osobiste.

Nieco mniej chętnie niż starsze pokolenia „Zetki” cenią wyjazdy do ośrodków wellness. O swój dobrostan wolą dbać na co dzień, odpowiednio się odżywiając, unikając alkoholu i pilnując odpowiedniej ilości snu.

Czym różnią się poszczególne grupy wiekowe w podejściu do dbania o siebie? Młode pokolenie jest chętne, by zainteresować się jakimś rozwiązaniem, jeśli wykorzystuje ono nowe technologie. Jest ono też bardzo zainteresowane dbaniem o swoje zdrowie psychiczne. Z kolei pokolenie ich rodziców chce łączyć dbanie o siebie z podróżami, stąd rosnąca popularność ekskluzywnych ośrodków wellness i rozbudowywanie „wellnessowej” oferty przez eleganckie hotele. Z wiekiem spada też zainteresowanie codziennymi rytuałami pielęgnacyjnymi, a także gotowość do zwiększania wydatków na wellness. 

Wszystkie grupy wiekowe łączy potrzeba „optymalizacji” rozumianej jako właściwe zestawienie różnych aspektów dbania o zdrowie, od prawidłowej diety przez higienę snu, ćwiczenia fizyczne, pielęgnację aż po dbanie o zdrowie psychiczne i swoje emocje.     

Wellness: Mężczyźni też chcą dbać o siebie 

Zdaniem ekspertów na preferencje „Zetek” wpłynęła – po pierwsze – pandemia i towarzyszący jej wzrost zainteresowania wielokierunkowym dbaniem o własne zdrowie. Drugi czynnik to digitalizacja sfery wellness i rozwój platform społecznościowych.

Autorzy raportu Karla Otto zauważają, że wpływ tych platform jest dwojaki – i paradoksalny. Ów paradoks polega na tym, że z jednej strony te platformy ułatwiły młodym użytkownikom i użytkowniczkom dostęp do produktów i usług z segmentu wellness, ale z drugiej strony – wpłynęły na pojawienie się wśród młodych użytkowników i użytkowniczek mody na cyfrowy detoks.