Hiszpański koncern Inditex, w którego portfolio znajdują się takie marki jak Zara, Bershka czy Massimo Dutti, poszedł w ślady wielu luksusowych marek i otworzył pierwszą kawiarnię. Lokal o nazwie „Zacaffé” lokal otwarto w Madrycie i, jak informują hiszpańskie media, w planie są otwarcia kolejnych – w innych miastach Europy i całego świata.
„Zacaffé”: nowa sieć kawiarni koncernu Inditex
Pierwsza kawiarnia „Zacaffé” należąca do hiszpańskiego odzieżowego giganta, koncernu Inditex, otworzyła się właśnie przy nowym sklepie Zara Man w Madrycie. Lokal znajduje się w centrum stolicy Hiszpanii.
Hiszpańskie media informują, że kawiarnia będzie otwarta w tym samych godzinach, co sklep Zary. Jednocześnie klienci nie będą musieli wchodzić do sklepu, aby kupić sobie kawę. Lokal posiada dwa wejścia – jedno od ulicy, drugie bezpośrednio łączy go ze sklepem Zary.
Czytaj więcej
Rynek dóbr luksusowych był dotąd dość stabilny, ale to się zaczyna zmieniać. Swoimi przewidywaniami dotyczącymi przyszłości branży luksusowej podzi...
Jak na razie w menu kawiarni znajdują się kawy, herbaty i wypieki, choć – jak zapowiadają przedstawiciele Inditexu – w przyszłości opcji będzie więcej. Oprócz tego w lokalu można kupić takie firmowe gadżety jak firmowe kubki, termosy czy koszulki z logiem Zacaffé.
Za wystrój wnętrz kawiarni, a także projekty dekoracji i zastawy stołowej odpowiada agencja artystyczna Art Recherche et Industrie, na której czele stoi francuski artysta Ramdane Touhmani. Stylistyka lokalu nawiązuje do architektury i sztuki mauretańskiej, inspiracji projektantom dostarczyła zabytkowa Casa Árabe w Madrycie.
Kawiarnia „Zacaffé” w Madrycie ma funkcjonować nie tylko jako miejsce do spędzenia czasu przy kawie. Twórcy lokalu zapowiadają, że będą się tu odbywać różnego rodzaju wydarzenia kulturalne i artystyczne. Wpisuję się to w strategię Inditexu, aby wzbogacić tożsamość marek należących do koncernu o aspekt kultury i sztuki.
Nowa kawiarnia ma też wzmocnić wizerunek marki Zara jako marki bardziej luksusowej i jednocześnie zmyć z niej reputację marki przynależącej do sfery fast fashion. Lokal ma być przestrzenią ekskluzywnych kolaboracji z wybranymi markami z wyższej półki.
Przedstawiciele Zary zapowiadają też, że sieć „Zacaffé” poszerzy się o kolejne lokale. Następne otworzą się już w przyszłym roku w Tokio i Seulu. W każdym przypadku ich wystrojów będzie nawiązywać do lokalnego kontekstu kulturowego. Marki Zara i Massimo Dutti posiadają już kilka swoich kawiarni, zarówno w Europie, jak i poza nią.
Inditex poszerza działalność o gastronomię
Czołowe luksusowe marki już od lat poszerzają swoje impreria o kawiarnie i restauracje, które zwykle znajdują się w bliskim sąsiedztwie firmowych butików. W ostatnim czasie zjawisko to, w które wpisują się również najnowsze działania Inditexu, nabrało rozpędu.
W ostatnich latach swoje lokale gastronomiczne w prestiżowych lokalizacjach otworzyły takie domy mody jak Louis Vuitton, Dior, Boss, Jacquemus czy Gucci. Zdaniem branżowych ekspertów działaniom tym przyświeca potrzeba dywersyfikacji źródeł dochodów, której marki z wyższej półki bardzo potrzebują w niełatwych obecnie dla branży luksusowej czasach.
Otwieranie lokali gastronomicznych przy firmowych butikach ma służyć poszerzaniu doświadczenia klientów, czego rezultatem ma być nawiązanie z nimi bliższych i trwalszych relacji. To też oczywiście sposób na to, aby klienci zostawili zarówno w butiku, jak i w kawiarni czy restauracji więcej pieniędzy.
