Trend „digitine” rozlewa się w sieci. Nadchodzi nowa wersja „cancel culture”

Wydaje się, że czasy milczenia gwiazd popkultury w kwestii najbardziej palących problemów współczesnego świata, a także kontrowersyjnych tematów społecznych, należą do przeszłości.

W dobie coraz większej polaryzacji poglądów internauci domagają się od gwiazd i marek zajęcia konkretnego stanowiska w tych sprawach. Jeżeli tego nie zrobią, narażają się na „digitine”. Na czym polega to zjawisko?

Digitine: nowa wersja „cancel culture”

W ostatnich latach wiele mówiło się o „cancel culture”, czyli zjawisku kulturowego „karania” osób, które w jakiś sposób łamią normy społeczne. Ofiarami „kultury unieważniania” padły takie znane osobistości jak między innymi aktorzy Kevin Spacey i Johnny Depp, raper Kanye West czy pisarka J.K. Rowling – choć zdaniem wielu komentatorów w ich przypadku słowo „ofiara” nie jest adekwatne do ich roli w skandalach, które były ich udziałem.

Przejawy cancel culture widać przede wszystkim w internecie. Podobnie jest w przypadku nowej odsłony tego zjawiska. Mowa o „digitine”, czyli cyfrowej „gilotynie”, na którą internauci prowadzą znane osoby.

Określenie „digitine” to zlepek dwóch słów: angielskiego „digital”, czyli „cyfrowy”, oraz francuskiego „guillotine”, oznaczającego oczywiście „gilotynę”. Zjawisko to polega na blokowaniu profili w mediach społecznościowych należących do znanych osób, które „podpadły” internautom – ale w bardzo konkretnej sprawie.

W odróżnieniu bowiem od szerszego zjawiska, jakim jest cancel culture, digitine dotyczy „kasowania” z internetowej przestrzeni publicznej tych celebrytów (i nie tylko), którzy zachowują milczenie w ważnych sprawach i nie podejmują żadnej aktywności społecznej. Mowa o rozmaitych niesprawiedliwościach, których ofiarami padają niewinni ludzie z całego świata, jak na przykład wojny, ludobójstwo czy głód.

Zamiast zająć konkretne stanowisko w sprawie oraz wykorzystać swoją sławę i pozycję społeczną w celu niesienia pomocy potrzebującym, wiele znanych osób zachowuje milczenie. Ruch digitine to swoista kara wymierzana przez internautów za brak zaangażowania w sprawy społeczne czy unikanie zajmowania stanowiska w sprawach dotyczących między innymi konfliktów zbrojnych. Celem takiego działania jest ograniczenie obecności gwiazd w internecie, a także zarobków, które osiągają one z tego tytułu.

Digitine: „gilotyna” w świecie mediów społecznościowych

O digitine mówi się mniej więcej od miesiąca, a impulsem do tego była nowojorska Met Gala – najbardziej medialne wydarzenie w świecie mody. Jako pierwsza terminu tego użyła na TikToku użytkowniczka używająca w tym serwisie presudonimu ladyfromtheoutside.

Pierwszą ofiarą zjawiska „digitine”, była influencerka Hayley Kalil, która na Met Gali ubrała się w suknię nawiązującą do stylu francuskiej królowej Marii Antoniny. Kalil opublikowała nagranie z imprezy, w którym szepcze słynne zdanie: „Niech jedzą ciastka”. Przypisuje się je, raczej niesłusznie, właśnie Marii Antoninie, która, jak wiadomo, zginęła na gilotynie.

Zdaniem wspomnianej tiktokerki w sytuacji, gdy trwa wojna w Strefie Gazy publikacja takiej treści jest niedopuszczalna. Pomimo usunięcia posta i opublikowania przeprosin, na fali ruchu „digitine” konto Kalil straciło 80 tysięcy obserwujących.

„Daliśmy im platformę, czas im ją odebrać” – zadeklarowała ladyfromtheoutside w swoim poście na Tiktoku z 8 maja. Od tamtej pory od internautów dostało się takim znanym osobistościom jak Dwayne „The Rock” Johnson, Selena Gomez, Zendaya, Justin Bieber, Taylor Swift czy siostry Kardashian.