Ozempic wkracza do świata mody. Nowe zjawisko może zdominować wybiegi

Od kilku miesięcy wielu analityków branży mody informuje o zwiększonym zainteresowaniu klientów ubraniami w mniejszych rozmiarach, co potwierdzają same marki odzieżowe. Jeszcze w styczniu 2023 roku na podstawie ankiet eksperci z firmy analitycznej Morning Consult ustalili, że już jedna trzecia respondentów, którzy zażywają Ozempic, planowała wymianę ubrań.

„Ozempikowy” płaszcz symbolem nowej mody?

W ostatnich miesiącach, w miarę chudnięcia kolejnych użytkowników Ozempiku i jego odpowiedników, całe zjawisko nabrało rozpędu. W rezultacie bardzo modny od wielu sezonów oversize stopniowo ustępuje smuklejszym fasonom, czego symbolem ma być „ozempikowy” płaszcz (ang. „Ozempic Coat”) — jak go określa „Bloomberg”.

Chodzi konkretnie o długie, dopasowane płaszcze, które wyraźnie podkreślają sylwetkę, a także optycznie ją wysmuklają. Marki odzieżowe błyskawicznie zareagowały na rosnącą potrzebę kupowania tego rodzaju ubrań.

Dotychczas te niezbyt modne wierzchnie okrycia wracają właśnie na wybiegi — i być może już tej jesieni zdominują ulice miast. „Szczupłe” płaszcze pojawiły się w kolekcjach na sezon jesień-zima 2024 takich marek jak Yohji Yamamoto, Ferragamo, Gucci czy Jil Sander.

Liczby mówią zresztą same za siebie, a tych dostarcza międzynarodowa platforma zakupowa Lyst. Analitycy Lysta ustalili, że na przestrzeni ostatnich miesięcy liczba wyszukań hasła „długie szczupłe płaszcze” zaliczyła 16-procentowy wzrost.

Najbardziej bodaj jaskrawym przejawem tego, że moda na zażywanie leków z semiglutydem, a także „ozempikowa” sylwetka, odcisnęły piętno na branży mody, była kontrowersyjna koszulka berlińskiej marki Namilia z napisem „I <3 Ozempic” (ang. „Kocham Ozempic”). Choć koszulka wywołała falę krytycznych komentarzy, wydaje się, że dość toksyczny ideał kobiecej urody spod znaku „heroinowej piękności” z lat 90. ma się świetnie — tyle że dziś w jego osiągnięciu stosuje się inną, całkowicie legalną substancję.