Burza wokół budynku Louis Vuitton w sercu Paryża. Sprawa trafiła do sądu

Zabytkowa kamienica przy Polach Elizejskich, której właścicielem jest marka Louis Vuitton, od wielu miesięcy budzi spore kontrowersje. Obudowano ją konstrukcją przypominającą kufer pokryty monogramami charakterystycznymi dla Louis Vuitton. Grupa aktywistów uznała, że reprezentacyjna ulica Paryża została w ten sposób zeszpecona – i pozwała francuskiego giganta do sądu.

Aktywiści kontra Louis Vuitton: konflikt wokół kamienicy w Paryżu

Pola Elizejskie to najbardziej reprezentacyjna ulica Paryża, a także jedna z najdroższych. Codziennie przechadzają się nią tysiące turystów i mieszkańców stolicy Francji. Przy Polach Elizejskich znajdują się okazałe, zabytkowe kamienice, mieszczące ekskluzywne sklepy, hotele i restauracje.

Jednym z takich budynków jest secesyjna kamienica z 1896 roku. Od 2023 roku budynek jest własnością marki Louis Vuitton, należącej do portfolio francuskiego koncernu LVMH, kontrolowanego przez najbogatszego Europejczyka, Bernarda Arnaulta.

Czytaj więcej

Hotele

Hotel z Krakowa wśród najlepszych w Europie. Miejsce w prestiżowym rankingu

Polski hotel zajął wysokie miejsce w rankingu przygotowanym przez Tripadvisor, największą na świe...

Nieruchomość zmieniła właściciela w 2023 roku. W przyszłosci ma zmienić się w pierwszy na świecie hotel sygnowany marką Louis Vuitton, towarzyszyć mu będzie firmowy butik, a także galeria sztuki, restauracja i spa. Na czas remontu, kamienicę obudowano fasadą przypominająca srebrny kufer podróżny.

Foto: TELMO PINTO/NurPhoto via AFP

Podświetlana fasada o metalicznym połysku wywołała kontrowersje – wielu komentatorów uważa, że szpeci ona krajobraz Pól Elizejskich i stanowi element zbyt agresywnej kampanii reklamowej w przestrzeni Paryża. Od samego początku aktywiści żądali usunięcia instalacji. W grudniu ubiegłego roku zgłosili apel do paryskiego ratusza, jednak ich starania nie odniosły żadnego rezultatu.

Fasadę zainstalowano na jesieni 2023 roku. Zgodnie  z planami koncernu LVMH instalacja ma pokrywać budynek aż do 2027 roku, czyli do momentu otwarcia hotelu Louis Vuitton.

Foto: TELMO PINTO/NurPhoto via AFP

Przeciwnicy gigantycznego „kufra” w centrum Paryża nie chcą czekać tak długo. Przedstawiciele francuskiej Partii Zielonych oraz organizacji SOS Paris i Résistance à l'Aggression Publicitaire (fr. Opór Wobec Agresji Reklamowej) pozwali markę Louis Vuitton do sądu.

Czy kontrowersyjna fasada w monogramy LV zniknie z kamienicy przy Polach Elizejskich?

Zdaniem osób, które wniosły pozew, fasadę zamontowano nielegalnie, ponieważ łamie ona zasadę tymczasowości. Aktywiści podkreślają też, że konstrukcja jest ewidentną reklamą marki, przykrywającą historyczny budynek, który figuruje na liście zabytków.