Victoria Beckham ma co najmniej dwa powody do zadowolenia. Po pierwsze projektantka i była wokalistka zespołu Spice Girls, która założyła swoją markę modową 18 lat temu, zanotowała dwucyfrowy wzrost przychodów już piąty rok z rzędu. Po drugie – i jeszcze ważniejsze – firma Beckham po raz pierwszy w swojej historii osiągnęła zysk operacyjny.
Firma Victorii Beckham zanotowała zysk operacyjny – pierwszy w historii
Victoria Beckham założyła własną markę luksusowej odzieży w 2008 r. W roku 2019 „Posh Spice” powiększyła swoje portfolio o linię kosmetyków, która odpowiada za około dwie trzecie przychodów całej firmy. Jak dotąd firma Victoria Beckham Holdings funkcjonuje niezależnie od jakiegokolwiek większego podmiotu. Jednocześnie skala jej działalności jest znacznie mniejsza w porównaniu z większością marek „celebryckich”.
Od samego początku projekt biznesowy Victorii Beckham spotykał się z krytyką i wielu nie traktowało go poważnie. Choć projektantka zaangażowała do rozwijania swojego przedsiębiorstwa bardzo doświadczonych branżowych ekspertów, przez wiele lat firma notowała straty.
Nareszcie udało się przerwać tę złą passę. Jak informuje Financial Times, który jako jedno z pierwszych mediów dotarł do wyników finansowych Victoria Beckham Holdings za 2025 r., firma zanotowała 15-procentowy wzrost przychodów na poziomie blisko 130 mln funtów. Co jeszcze ważniejsze, w 2025 r., po raz pierwszy w historii firmy, pojawił się zysk operacyjny w wysokości 7,3 mln funtów.
Czytaj więcej
Niezliczone okładki luksusowych magazynów, sukces w świecie mody i biznesie, czworo dzieci, jeden mąż u boku od ponad dwudziestu lat. Victoria Beck...
Dwa filary Victoria Beckham Holdings
Wzrosty zanotowano w obu wydziałach firmy: modowym i kosmetycznym. Beckham ujawniła w raporcie, że na wzrost sprzedaży i zysk „zapracowały” przede wszystkim sukienki i suknie wieczorowe, a także bestsellerowy podkład Foundation Drops, który podwoił wartość wydziału kosmetycznego. Innym segmentem, który radzi sobie na rynku coraz lepiej, są perfumy sygnowane nazwiskiem celebrytki.
„Byliśmy bardzo otwarci w kwestii problemów, z jakimi borykała się nasza firma, ale udało nam się z nich wyjść i obecnie rozwijamy się w rozsądnym tempie” – mówi Beckham w rozmowie z Financial Times. „Po dwudziestu latach ludzie nie postrzegają już mojej marki jako celebryckiej” – dodaje.
Zdaniem ekspertów na długo wyczekiwany sukces Victoria Beckham Holdings złożyło się kilka czynników. Jednym z nich była popularność filmu dokumentalnego produkcji Netfliksa opowiadającego o życiu i działalności celebrytki. Duże znaczenie miały i mają też stosunkowo przystępne ceny ubrań projektu Brytyjki w porównaniu z garderobą innych luksusowych marek, a także innowacyjne formuły kosmetyków VB.
Czytaj więcej
Amerykańska marka Coach ma swoje pięć minut. Historia rynkowego sukcesu 85-letniej firmy, przez lata traktowanej jako co najwyżej marka „aspirująca...
Dwoma filarami firmy Victorii Beckham są prezeski Sybille Darricarrère Lunel (wcześniej pracowała w domu mody Christian Dior) i Lauren Edelman (była globalna dyrektorka ds. marketingu w dziale kosmetyków marki Victoria Beckham), które powołano na te stanowiska w ubiegłym roku. Darricarrère Lunel odpowiada za dział mody, Edelman – za kosmetyki.
W ostatnim roku marka Victoria Beckham znacząco zwiększyła swoją obecność zarówno na rodzimym rynku, jak i za granicą: otworzyły się nowe butiki, produkty VB pojawiły się też w luksusowych domach handlowych. Założycielka firmy przyznała, że kluczowe rynki to Europa, Bliski Wschód i Stany Zjednoczone, i w najbliższym czasie skupi się na wzmacnianiu jej wizerunku właśnie w tych regionach.
