Superdry to znana brytyjska marka ubrań, które łączą typowo zachodni miejski styl w nieco vintage’owym wydaniu z japońską popkulturą. W ostatnim czasie Superdry mierzyło się z problemami finansowymi, ale udało się uniknąć bankructwa. Co dalej z popularną marką odzieżową?
Superdry: popularna streetwearowa marka uniknie bankructwa
Marka Superdry, którą Julian Dunkerton założył w 2003 roku w angielskim mieście Cheltenham, stała się ulubieńcem miłośników streetwearu i wyrazistych, graficznych printów. Obecnie marka posiada około 600 sklepów w 48 krajach na całym świecie – zarówno firmowych, jak i działających w ramach franczyzy.
Niestety, w ostatnim czasie Superdry mierzy się z poważnymi problemami finansowymi, przez co ostatecznie znalazła się na skraju upadłości. W ubiegłym roku marka zanotowała dwucyfrowy spadek sprzedaży, co przełożyło się na dwukrotnie wyższe straty – nawet pomimo redukcji kosztów operacyjnych. Na szczęście jednak marka ma szansę na uniknięcie całkowitego bankructwa.
Czytaj więcej
Marki luksusowe obniżają ceny swoich wyrobów, niekiedy o połowę. To bardzo rzadkie zjawisko na rynku dóbr luksusowych. Dlaczego znane marki decyduj...
Po wielu miesiącach niepewności w poniedziałek zarząd firmy ogłosił, że sąd dał zielone światło na wprowadzenie w życie trzyletniego planu restrukturyzacji firmy. Jego pomyślna realizacja zadecyduje o „być albo nie być” brytyjskiej marki. „To ważny moment dla Superdry” – napisał w oficjalnym oświadczeniu Peter Sjölander, członek zarządu Superdry.
W piątek 14 czerwca akcjonariusze firmy przegłosowali opracowany przez Juliana Dunkertona plan mający uzdrowić kondycję finansową marki. Trzy dni później – w poniedziałek 17 czerwca – sąd formalnie zatwierdził plan, co uchroniło firmę przed przejściem w stan upadłości.
Plan restrukturyzacji zakłada między innymi wyjście firmy z londyńskiej giełdy, podwyższenie kapitału własnego, a także restrukturyzację sieci sklepów stacjonarnych. W ramach tej ostatniej 38 z 94 działających w Wielkiej Brytanii sklepów Superdry zostanie zamkniętych, a kolejne 14 przejdzie na czynsz zerowy.
Przy okazji głosowania nad planem restrukturyzacji firmy powołano nową osobę na stanowisko generalnego dyrektora ds. technologii. Został nim Dafydd Moore, który przeszedł do Superdry z brytyjskiej firmy motoryzacyjnej Halfords, gdzie pracował jako dyrektor generalny ds. strategii IT i architektury. Wcześniej zajmował różne stanowiska w strukturze firmy Dyson.
„Byłem fanem firmy i marki Superdry od wieku lat, toteż dołączenie do niej w tak newralgicznym momencie jest bardzo ekscytujące” – napisał Moore na swoim profilu na platformie LinkedIn, gdzie ogłosił przejście do Superdry.
Jest nadzieja dla marki odzieżowej Superdry
Wyjście marki Superdry z londyńskiej giełdy planuje się już na pierwszą połowę lipca. Mimo to poniedziałkowe ogłoszenie decyzji sądu w sprawie planu restrukturyzacji firmy wywołało euforię na giełdzie.
Wartość akcji Superdry poszybowały w górę, osiągając 17-procentowy wzrost i cenę 7,6 pensa za akcję. Na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy wartość akcji spadła o druzgocące 62 procent.
O planach ratowania Superdry było wiadomo już w kwietniu tego roku. Marka ogłosiła wtedy, że w celu zapewnienia płynności firmie i złagodzenia trudnej sytuacji finansowej zarząd zamierza podwyższyć kapitał własny firmy, zapowiedziano też ogłoszenie planu restrukturyzacji.
