Kto najczęściej kupuje podróbki od influencerów? Nowe badanie obala stereotyp

Kupowanie podróbek różnego rodzaju dóbr wyszło ze sfery tabu. Produkty podrabiane wchodzą do mainstreamu, a niektórzy wręcz chwalą się tym, że noszą czy używają przedmiotów podrabianych. Brytyjski Urząd ds. własności intelektualnej (UKIPO) postanowił sprawdzić, kto najchętniej sięga po podróbki.

 Nowy raport: kto najchętniej kupuje podróbki?

Rynek podróbek stale się powiększa. Z danych Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) wynika, że w 2022 roku wartość wszystkich tego rodzaju wyrobów, znajdujących się w światowym obiegu, wynosiła około trzech trylionów dolarów.

Ta zawrotna kwota stanowi trzykrotność globalnej wartości podróbek z 2013 roku. Znakomita większość tych wyrobów pochodzi z Chin i Hongkongu.

Czytaj więcej

Miasta

Najbardziej luksusowe miasta w Polsce. Na czele wcale nie Warszawa

Polskie miasta znalazły się na liście najbardziej luksusowych metropolii w Europie. W zestawieniu...

Fałszywki wyszły już jednak ze sfery tabu, zwłaszcza wśród młodych mężczyzn, co udowadnia najnowszy raport brytyjskiego urzędu ds. własności intelektualnej (UKIPO). Badanie na zlecenie UKIPO zrealizowała grupa brytyjskich i amerykańskich badaczy z Uniwersytetu w Portsmouth i Uniwersytetu Stanowego w Michigan.

Okazuje się, że to właśnie przedstawiciele pokolenia Z płci męskiej najchętniej kupują fałszywki. Przyznało się do tego 60 procent respondentów w wieku od 16 do 33 lat, którzy łącznie odpowiadają za 61 procent całego popytu na tego rodzaju wyroby. Największą popularnością cieszą się ubrania, akcesoria, biżuteria i kosmetyki.

Autorzy raportu zwracają jednocześnie uwagę na rosnącą rolę influencerów, którzy poprzez swoje polecenia i recenzje wspierają rynek produktów podrabianych. Co ciekawe, bardziej podatni na ich wpływ ponownie okazują się mężczyźni, a nie kobiety.

Mężczyźni okazali się być dwukrotnie bardziej podatni na wpływ influencerów niż kobiety. Do kupienia jakiejś podróbki za poleceniem influencera przyznało się 24 procent respondentów w wieku od 16 do 60 lat.

Produkty podrabiane: co decyduje o ich zakupie? 

Badacze wyłonili kilka przyczyn powyższego zjawiska. Przede wszystkim, obserwatorzy influencerów darzą ich dużym zaufaniem. I choć twórcy treści promują również oryginalne wyroby, to ci promujący fałszywki odnoszą sukces, ponieważ bardzo skutecznie uzasadniają sensowność kupowania tych produktów.

To właśnie racjonalizacje (np. niższa cena), a także nieświadomość ryzyka wiążącego się z kupowaniem podróbek, skłaniają konsumentów do ich kupowania. Dochodzi do tego niejasna definicja określenia „podróbka”, która otwiera szerokie pole dla kolejnych racjonalizacji. Co mało zaskakujące, autorzy raportu dodają, że najbardziej podatni na wpływ influencerów są konsumenci w młodym wieku.

Powyższe wyniki idą w parze z innym raportem, który niedawno opublikował branżowy serwis Business of Fashion. Eksperci z BoF opracowali go we współpracy z firmą konsultingową Juv Consulting, która przeprowadziła badanie wśród młodych Amerykanów w wieku 13-25 lat.