Zara się zmieni. Córka założyciela przejmuje stery i ma rewolucyjną wizję marki

W portfolio Inditeksu, hiszpańskiego giganta odzieżowego, znajduje się siedem marek. Najważniejsza wśród nich jest Zara. Stery w firmie po jej założycielu i dotychczasowym prezesie koncernu, Amancio Ortedze, przejęła jego 39-letnia córka. Marta Ortega Pérez pracuje nad zmianą wizerunku marek w portfolio Inditeksu, przede wszystkim Zary — najważniejszej z nich.

Nowe porządki w Zarze — marka wkracza do świata luksusu

Zara to oczko w głowie Marty Ortegi Pérez, która zasiadła w zarządzie Inditeksu 1 kwietnia 2022 roku. Marka, która od początku jest skierowana do nieco bardziej zamożnych i aspirujących przedstawicielek klasy średniej, odpowiada za 73 procent dochodów Inditeksu.

Klientki i klienci Zary z pewnością zdążyli zauważyć wzrost cen produktów marki. To samo dotyczy pozostałych marek wchodzących w skład „rodziny” Inditeksu, między innymi Bershki i Pull & Bear.

Czytaj więcej

Moda

Siostrzana marka Zary w tarapatach. Nie zależy nam już, jak wyglądamy w pracy?

Zara, marka hiszpańskiego koncernu Inditex, w 2022 roku poradziła sobie świetnie. Tego nie można powiedzieć o Massimo Dutti, marce znanej z ubrań dyskretnych, ale eleganckich. Czy kłopoty Massimo Dutti oznaczają, że znudziła nam się moda formalna?

Nowa polityka cenowa w Zarze i innych markach wynika nie tylko z kryzysu gospodarczego i zwiększonych kosztów prowadzenia biznesu, które dały się we znaki również takiemu gigantowi jak Inditex. Marta Ortega Pérez chce osiągnąć jeszcze jeden cel, czysto wizerunkowy.

Córka Amancio Ortegi pragnie pozbyć się wizerunku koncernu działającego sferze tak zwanej szybkiej mody. Takiej opinii przez lata nie mogła pozbyć się również Zara, jednak za sprawą Marty Ortegi Pérez to ma się zmienić. Dziedziczka fortuny ojca ma ambicję umieścić Zarę na półce z etykietą „moda premium”.

W niedawnym wywiadzie dla „Financial Times”, Ortega Pérez stwierdziła: „Nie uważamy się za to, co inni nazywają »szybką modą«. To kojarzy się z masą niesprzedanych ubrań, w dodatku kiepskiej jakości i tanich — jesteśmy jak najdalej od tego”.

Marta Ortega Pérez: kim jest córka twórcy Zary?

Marta Ortega urodziła się 10 stycznia 1984 roku w Vigo jako najmłodsze dziecko Amancio Ortegi, hiszpańskiego miliardera, który jeszcze w 1975 roku otworzył w A Corunii pierwszy sklep Zary. Gruntowne biznesowe wykształcenie odebrała w Szwajcarii i na Uniwersytecie Londyńskim.

Tuż po studiach, jako 23-latka, Marta Ortega zaczęła pacę w Inditeksie jako szeregowa sprzedawczyni w jednym ze sklepów Bershki w Londynie. Przez 16 lat przewinęła się przez wiele różnych stanowisk w koncernie ojca — i zdążyła poznać firmę „od podszewki”.