„Chiński Instagram” wyrasta na potęgę. Rewolucja w świecie podróżowania

Dla wielu nie mówiących po chińsku mieszkańców państw Zachodu słowo „Xiaohongshu” jest trudne do wymówienie i nie kojarzy się z niczym. Tymczasem w Chinach tamtejszy odpowiednik Instagrama o takiej właśnie nazwie cieszy się wśród użytkowników ogromną popularnością. Co stoi za sukcesem aplikacji Xiaohongshu?

Xiaohongshu: w Chinach rośnie nowy rywal Instagrama

W Chinach należąca do koncernu Meta platforma społecznościowa Instagram jest zablokowana, choć w internecie można znaleźć wiele poradników, w jaki sposób można obejść zakaz używania tej aplikacji. Tym czasem w Państwie Środka coraz większą popularność zyskuje tamtejszy odpowiednik Instagrama – aplikacja o nazwie Xiaohongshu.

Nazwę tę można przetłumaczyć jako „Mała Czerwona Książeczka”. Skojarzenia ze dziełem Mao Zedonga nasuwają się same. Jednak ta zbieżność jest przypadkowa i odnosi się do skromnych początków aplikacji.

Czytaj więcej

Styl życia

Miliarder z Chin przywraca francuską markę luksusową. Była uśpiona przez 50 lat

Dom mody Lanvin nie jest już jedyną francuską marką luksusową pod kontrolą chińskich firm. Miliar...

Funkcjonująca od przeszło dekady aplikacja Xiaohongshu jest dla Chińczyków źródłem inspiracji dotyczących wielu dziedzin życia: od pielęgnacji ciała po zakupy i podróże. Choć aplikacja wygląda prawie tak samo jak Instagram, to łączy w sobie dodatkowo cechy takich platform jak Pinterest, X (dawny Twitter) i TripAdvisor.

Czyni to z Xiaohongshu rodzaj „superporadnika”, który przynosi odpowiedzi na wiele pytań i podrzuca użytkownikom praktyczne rady także odnoszące się do podróżowania. Użytkownicy mogą dowiedzieć się na przykład, jakie atrakcje turystyczne warto zwiedzić w danym mieście, które restauracje są godne polecenia i wreszcie – gdzie znaleźć atrakcyjne oferty w sklepach różnych marek, również za granicą.

Xiaohongshu dla milionów chińskich podróżników stało się „biblią” oferującą bezcenne z ich punktu widzenia porady i wskazówki. Aplikacja stała się kopalnią wiedzy dotyczącej miejsc, w których warto zrobić zdjęcie, które ma potencjał na zyskanie popularności w mediach społecznościowych. Użytkownicy Xiaohongshu śledzą więc, gdzie warto dotrzeć i gdzie stanąć, by zrobić „instagramowe” (jak powiedzieliby mieszkańcy państw Zachodu) zdjęcie. Jednak w przypadku chińskiej aplikacji w grę wchodzą nie tylko kwestie efektowności zdjęcia – użytkownicy chętnie podążają tropem miejsc, które pojawiły się w popularnych filmach czy teledyskach.   

Rekomendacje z Xiaohongshu mają ogromny wpływ na to, jak swoje podróże, krajowe i zagraniczne, planują chińscy turyści i gdzie zamierzają dotrzeć, by zrobić zdjęcia, które trafią później do wspominanego serwisu.

Zdaniem ekspertów z branży technologicznej i specjalistów od marketingu w Xiaohongshu drzemie ogromny potencjał. Podobnie bowiem jak jego zachodni odpowiednik, Xiaohongshu stanowi znakomitą platformę dla reklam zarówno chińskich, jak i zagranicznych marek z różnych branż.

Chińska firma analityczna Qian Gua podaje, że każdego miesiąca z Xiaohongshu korzysta około 300 milionów użytkowników. Połowę z nich stanowią mieszkańcy miast w wieku poniżej 35 lat, zaś trzy czwarte użytkowników aplikacji to kobiety.