Należąca do hiszpańskiego koncernu odzieżowego Inditex marka Lefties długo znajdowała się w cieniu swoich bardziej popularnych siostrzanych marek, z Zarą na czele. Teraz hiszpański koncern chce wykorzystać Lefties jako oręż przeciwko swoim chińskim rywalom – markom Shein i Temu. Inditex zapowiedział ekspansję marki na kluczowych europejskich rynkach.
Inditex zapowiada ekspansję swojej marki Lefties
Marka Lefties powstała w latach 90. Pierwotnie funkcjonowała jako outlet, w którym można było kupić w niższych cenach niesprzedane produkty pochodzące z końcówek kolekcji marki Zara. Stąd też pochodzi nazwa „Lefties” – od angielskiego słowa „leftovers”, czyli „pozostałości”.
W drugiej dekadzie XXI wieku Lefties przekształcono na odrębną markę niedrogich ubrań. Nigdy jednak nie figurowała w rocznych sprawozdaniach finansowych Inditexu jako osobne źródło przychodów koncernu, tak jak to jest w przypadku Zary, Bershki, Massimo Dutti czy innych marek z portfolio koncernu.
Czytaj więcej
Europejska marka odzieżowa nie wytrzymała ostrej rywalizacji na rynku odzieżowym. Próby rozwiązania problemów francuskiej marki odzieżowej Jennyfer...
Grupą docelową marki Lefties są konsumenci obydwu płci, reprezentujący wszystkie grupy wiekowe. Oprócz ubrań, obuwia i akcesoriów, niedawno marka wprowadziła do swojej oferty również wyroby do domu. Ceny produktów Lefties są znacznie bardziej przystępne niż w jej siostrzanych markach: bluzki kosztują kilkanaście euro, a za sukienkę maxi trzeba zapłacić 22 euro.
Hiszpańska marka świetnie prosperuje w swojej ojczyźnie, a także w Portugalii. Globalnie posiada sieć około 200 sklepów w 18 krajach na całym świecie. Najwięcej sklepów Lefties działa na Bliskim Wschodzie, w takich krajach jak Arabia Saudyjska, Katar, Bahrain, Kuwejt i Oman.
Teraz marka Lefties zacznie coraz bardziej zaznaczać swoją obecność na europejskich rynkach. Powołujący się na hiszpańskie branżowe media serwis Fashion Network poinformował, że Inditex planuje wprowadzić markę w nowych krajach Starego Kontynentu.
W najbliższej przyszłości Lefties ma pojawić się we Francji, Wielkiej Brytanii, w Niemczech i Holandii. Jak na razie nie wiadomo, w których miastach otworzą się sklepy marki.
Lefties: „siostrzana” marka Zary
Kierująca Inditexem Marta Ortega Pérez już od miesięcy promuje markę Lefties tam, gdzie ma się ona pojawić. W marcu wypuszczono do sprzedaży kapsułową kolekcję streetwearowych ubrań dla mężczyzn, która była efektem współpracy z klubem piłkarskim with Paris Saint-Germain.
Ekspansja marki Lefties odbywa się na tle, a właściwie z powodu dominacji, którą w szybkim tempie na wielu rynkach zyskują dwaj odzieżowi giganci i zarazem rywale Inditexu – chińskie internetowe platformy zakupowe Shein i Temu. Wpisujące się w sferę „ultraszybkiej” mody platformy zdobyły serca konsumentów modnymi i bardzo tanimi produktami, choć niestety często kiepskiej jakości.
Choć ceny wyrobów Lefties nadal są wielokrotnie wyższe w porównaniu z ich odpowiednikami na Shein czy Temu, hiszpańskiej marce być może uda się zawalczyć o portfele europejskich klientów. Na przestrzeni ostatnich pięciu lat wartość sprzedaży wyrobów Lefties podwoiła się, osiągając kwotę blisko 600 milionów euro za rok podatkowy 2023/24.
