Gigant branży luksusowej inwestuje w niszę. Ten rynek rośnie jak na drożdżach

Koncern ogłosili, że został mniejszościowym udziałowcem w stosunkowo nowej, bo działającej od niecałej dekady marce BDK Parfums, jednej z najbardziej dynamicznie rozwijających się marek w segmencie luksusowych perfum niszowych. Transakcja, której szczegółów nie ujawniono, odbyła się za pośrednictwem LVMH Luxury Ventures, firmy zajmującej się inwestycjami koncernu Arnaulta.

W oficjalnym oświadczeniu twórca marki BDK, David Benedek, stwierdził, że przejęcie części udziałów w jego firmie przez LVMH pozwoli na dalszą międzynarodową ekspansję. Benedek zapewnił jednocześnie, że wsparcie finansowe ze strony LVMH będzie odbywać się bez ingerencji koncernu w strategię marki, która zachowa pełną niezależność.

BDK Parfums: wschodząca gwiazda rynku perfum niszowych

David Benedek założył BDK Parfums w 2016 r.. Marka jest obecna w 45 krajach, jej najważniejsze rynki to Francja, Stany Zjednoczone i Niemcy. Produkty BDK Parfums można znaleźć w małych perfumeriach niszowych, a także w takich luksusowych domach handlowych jak Harrods.

BDK ma na koncie współprace z wieloma wybitnymi „nosami”, czyli kreatorami perfum. Wśród nich są Dominique Ropion (najbardziej znany ze współpracy z francuską marką Frederic Malle), Anne Flipo, Alexandra Carlin, Mathilde Bijaoui czy pracujący dla marki Givaudan Jordi Fernández. BDK Parfums notuje świetne wyniki – w ostatnim roku sprzedaż produktów marki wzrosła o 45 proc.

Marka posiada obecnie w swoim portfolio ponad 20 zapachów uniseks, serię perfum do włosów, a także świece zapachowe i płyny do prania. Oferta BDK ma powiększyć się też o żele pod prysznic i balsamy do ciała o zapachach nawiązujących do najlepiej sprzedających się perfum BDK.

Inwestycja LVMH w BDK Parfums to kolejny przejaw rosnącego zainteresowania wielkich koncernów markami perfum niszowych. W tym roku znaną szwedzką markę perfumiarską Byredo przejął hiszpański Puig, znany dotąd przede wszystkim dzięki takim markom jak Rabanne, Jean-Paul Gaultier czy Carolina Herrera. Z kolei koncern Estee Lauder stał się właścicielem luksusowej meksykańskiej marki perfum XINÚ.