Świat znowu na punkcie Chanel, a konkretnie projektów, które dla francuskiego domu mody tworzy jego nowy dyrektor kreatywny, Francuz Matthieu Blazy. Branżowe media mówią o „Chanelmanii” i „Blazymanii” – i nie są gołosłowne. Znana paryska marka zanotowała zysk, jakiego nie miała od lat.
Sukces nowego dyrektora kreatywnego Chanel
Niedawno informowaliśmy, że twórcy Lyst Index, popularnego zestawienia najbardziej pożądanych marek luksusowych, po raz pierwszy (po zmianie kryteriów) umieścili na szczycie rankingu dom mody Chanel. Kilka tygodni później zjawisko nazwanie przez medi „Chanelmanią” i „Blazymanią” – od nazwiska 41-letniego dyrektora kreatywnego Matthieu Blazy’ego, który przejął stery w domu mody w ubiegłym roku – znalazło potwierdzenie w danych udostępnionych przez markę.
W sprawozdaniu finansowym za 2025 r. zarząd Chanel odnotował 2-proc. wzrost sprzedaży, co przełożyło się na 5-proc. zysk operacyjny na poziomie 4,7 mld dol. Ten ostatni wynik nadal był jednak niższy niż w latach 2021-2023.
Czytaj więcej
Coraz mniej zwracamy na to, czy marki odzieżowe starają się nie szkodzić środowisku. Z badań wynika, że kluczowe staje się to, czy noszenie danego...
Prezeska Chanel Leena Nair stwierdziła w rozmowie z Agencją Reutera, że powrót na ścieżkę wzrostu miały wpływ inwestycje, które w 2024 r. wzrosły dwukrotnie i sięgnęły 700 mln dol. Zatrudnienie jednego z najbardziej utalentowanych projektantów młodego pokolenia było jedną z tych inwestycji. Nair dodała, że Blazy wniósł do marki „nową energię, lekkość i uważne spojrzenie na tkaniny oraz inne materiały”.
Podobnie jak wielokrotnie robiła to jego poprzedniczka, Virginie Viard, Blazy chętnie sięga do źródeł twórczości Coco Chanel, ale od pierwszej kolekcji tłumaczy je na własny artystyczny język. Francuski projektant prezentuje flagowe tweedowe żakiety, buty i akcesoria Chanel w zupełnie nowych odsłonach.
To wszystko przekonało zarówno krytyków mody, jak i klientki – nawet tych, które wcześniej nie kupiły ani jednej rzeczy w butikach Chanel. Projekty Blazy’ego sprzedają się za to bardzo dobrze. Po okresie Virginie Viard, którą wielu krytyków uznawało za zachowawczą projektantkę, Blazy dał marce Chanel nową energię.
We przytoczonym powyżej rankingu Lysta model skórzanej torebki Chanel „Maxi Flap Bag” znalazł się w zestawieniu dziesięciu najbardziej poszukiwanych produktów luksusowych. Na fali wspomnianej „Blazymanii” inspiracje najnowszymi kolekcjami Chanel, a nawet dosłowne kopie żakietów i innych projektów, pojawiły się też na półkach popularnych sieciówek.
Chanel w erze Matthieu Blazy'ego
Wzrost sprzedaży produktów Chanel za 2025 r. odbywał się szybciej w porównaniu z wieloma rywalami, w tym francuskim koncernem LVMH, który ma w swoim portfolio takie marki jak Louis Vuitton czy Dior. Jednym z nielicznych graczy w branży dóbr z górnej półki, notujących lepsze wyniki, jest francuski dom mody Hermès, który od lat konsekwentnie opiera się kryzysowi w sektorze.
Czytaj więcej
Matthieu Blazy, nowy dyrektor kreatywny domu mody Chanel, zaprezentował swoją pierwszą kolekcję haute couture. Trudno o bardziej wyraźną zmianę kie...
Chanel odniósł sukces również w USA – pomimo niekorzystnej polityki cenowej Donalda Trumpa sprzedaż wzrosła o 7,2 proc. Również wojna w Iranie nie zaszkodziła wynikom na Bliskim Wschodzie. W Europie Chanel zanotował wzrost sprzedaży o 2,5 proc., jedynym rynkiem, na którym odnotowane minimalne straty (–0,8 proc.) był region Azji i Pacyfiku.
Zdaniem analityków coraz lepsza kondycja Chanel to dobry znak dla całej branży. Jeżeli bowiem projekty są świeże i kreatywne, to znajdą nabywców – nawet, jeżeli sytuacja na rynku jest trudna.
