Adidas tworzy nową markę, pierwszą od 50 lat. Tak ma się ubierać Generacja Z

Adidas ogłosił stworzenie nowej marki. Ma być ona odpowiedzią na potrzeby najmłodszych klientów i klientek z „Generacji Z”. Twarzą pierwszej od 50 lat nowej marki Addiasa została Jenna Ortega, gwiazda serialu Netfliksa „Wednesday”.

Publikacja: 02.02.2023 13:17

Jenna Ortega, aktorka, producentka i ikona stylu – mówią o gwieździe serialu „Wednesday” przedstawic

Jenna Ortega, aktorka, producentka i ikona stylu – mówią o gwieździe serialu „Wednesday” przedstawiciele Adidasa.

Foto: Materiały prasowe

Rok 2023 Adidas zaczął mocnym akcentem. Niemiecki gigant branży sportowej i odzieżowej stworzy nową markę. Dla Adidasa to pierwsze tego typu przedsięwzięcie od 50 lat.

Twarzą nowej marki Adidasa została amerykańska aktorka Jenna Ortega — grająca główną bohaterkę głośnego serialu „Wednesday”. Dzięki roli Wednesday Addams Ortega błyskawicznie stała się jedną z największych gwiazd młodego pokolenia (ma 21 lat). Zdaniem Adidas Amerykanka ma pomóc z dotarciem do najmłodszych klientów i klientek.

Sportswear: Adidas tworzy nową markę

Adidas najwyraźniej zamierza zagrozić ulubieńcom generacji Z — markom Nike i Lululemon, które dominują na rynku młodzieżowej odzieży sportowej. W środę na oficjalnej stronie Adidasa pojawił się komunikat zapowiadający wypuszczenie najnowszego członka „rodziny” sportowego giganta. To najpoważniejszy ruch Adidasa od 50 lat.

Materiały prasowe

Dzień później Adidas podzielił się kolejnymi szczegółami na temat swojego nowego „dziecka”. Wiemy już, że nazwa nowej marki brzmi najprościej, jak to tylko możliwe: Sportswear. Jej charakter określony został jako wypełniający lukę między klasyczną, vintage'ową linią Originals a sportową Performance, którą definiuje wykorzystanie nowoczesnych i funkcjonalnych materiałów.

Czytaj więcej

Wednesday Addams: najbardziej stylowa nastolatka na świecie. Sukces Netfliksa

W pierwszej kolekcji marki Sportswear na sezon wiosna-lato 2023 dominuje czerń i trzy wyraziste kolory: fiolet, czerwień i zieleń. Fasony i wzornictwo nawiązują do flagowych projektów Adidasa, są też minimalistyczne, a więc dość uniwersalne i ponadczasowe. Sporo jest też w kolekcji nawiązań do lat 90. Niezmienne pozostają ikoniczne trzy paski Adidasa, które zdobią rękawy, nogawki i sneakersy.

Jak informuje Adidas w komunikacie prasowym, ubrania marki Sportswear nadają są nie tylko do ćwiczeń. Ich podstawowym przeznaczeniem są codzienne, komfortowe i eklektyczne miejskie stylizacje, w których można wybrać się nawet na wieczorny wypad z przyjaciółmi.

Stworzenie nowej, lifestyle’owej marki pod egidą Adidasa świadczy o tym, że streetwear nadal ma się znakomicie. Młodzi ludzie z kolei wciąż chętnie sięgają po ubrania i obuwie sportowe, przemycając je do codziennego ubioru — choć wcale nie muszą regularnie uprawiać sportu.

Jenna Ortega twarzą nowej marki Adidasa

To chyba nie przypadek, że ogłoszenie wypuszczenia na rynek nowej marki, której twarzą jest Jenna Ortega, miało miejsce w środę. W końcu postać, dzięki której aktorka zyskała międzynarodową sławę, ma na imię Wednesday — co po angielsku oznacza po prostu środę.

Z oficjalnego komunikatu na stronie Adidasa dowiadujemy się, że oprócz bycia wyrazistą ikoną stylu i idolką młodych ludzi na całym świecie, Ortega jest też fanką sportu. Gra w piłkę i uprawia jogę, a ubrania Adidasa towarzyszą jej od najmłodszych lat.

W kampanijnych zdjęciach Ortega pozuje w ubraniach nowej marki w charakterystycznym dla siebie, mocnym makijażu i nieco mrocznym stylu Wednesday Addams, który lubi przemycać w swoich stylizacjach. Można by stwierdzić, że to taka Wednesday, tylko w dresach.

Oprócz Ortegi, twarzami marki jest kilka innych gwiazd młodego pokolenia z różnych dziedzin. Dwie pozostałe kobiece ambasadorki to: australijska piłkarka Mary Fowler, grająca w Manchesterze City i kobiecej reprezentacji Australii oraz Carolina Voltan, popularna mistrzyni gier komputerowych, streamerka i influencerka.

Męskimi ambasadorami są z kolei: Son Heung-min, pochodzący z Korei Południowej napastnik Tottenham Hotspur i zdobywca Złotego Buta oraz Trae Young — amerykański koszykarz grający na pozycji rozgrywającego w Atlanta Hawks.

Moda
Marki luksusowe tracą cierpliwość do Rosji. „Po co utrzymywać puste butiki?”
Materiał Promocyjny
Tajniki oszczędnościowych obligacji skarbowych. Możliwości na różne potrzeby
Moda
Rekordowy wzrost rynku odzieży używanej. To nie tylko kwestia niższych cen
Moda
Nadchodzi „Fashion-tainment”. Wielka moda staje się luksusem dla wszystkich
Moda
Wraca trend, który wypromowało pierwsze pokolenie influencerek. „Styl szafiarek”
Moda
Dom mody Valentino znalazł się na krawędzi. Co dalej ze słynną marką?